本報記者李豪悅

　　2月27日，記者從愛奇藝方面了解到，愛奇藝旗下短劇獨立App「DramaSugar」已在日本上線，並在App介紹頁強調「電影級高品質視覺享受」，透露出愛奇藝在日本市場用精品短劇參與競爭的信息。

　　此外，中國短劇企業也積極在日本佈局。公開數據顯示，目前已有超30箇中國企業旗下平台入局日本，DramaBox、DramaWave、ShortTV、TopShort等頭部應用更是時常躋身日本應用商店娛樂榜前列，中國出海平台已佔據日本短劇市場90%以上的份額。

　　為什麼中國短劇公司會扎堆佈局日本？

　　一位國內短劇公司的負責人向《證券日報》記者表示，隨着越來越多海外企業意識到全球短劇市場是一座金礦，並爭先湧入北美地區這一最大收入市場，中國企業目前在北美地區的市場份額出現下滑。

　　在此背景下，無論是已經在美國站穩腳跟的中國頭部企業，還是後起之秀，都亟須找到同樣擁有高付費意識的新藍海，因此日本成為出海的第二選擇。

　　DataEye數據顯示，日本已是海外微短劇第二大收入市場，僅次於美國。此外，點點數據顯示，日本短劇市場的平均單次下載收入約為4.13美元，遠超許多新興市場。

　　Sensor Tower數據顯示，2025年海外微短劇App雙端內購收入達20.3億美元，按年增幅高達115.3%。其中，90%以上的短劇收入都集中在美國。

　　但是，北美地區收入增長的同時，在當地掘金的中國公司面臨的競爭對手不止美國本土企業，還有印度、烏克蘭等其他國家的短劇公司。

　　第三方數據平台Appfigures發布的數據顯示，2025年第三季度TOP30短海外劇應用中，中文應用下載量佔比從95%驟降至67%，印度KukuTV、烏克蘭Holywater、德國Galatea TV等本土平台衝進排行榜並進入高位排名。其中，在2025年全年下載量排行榜前20名，有4家印度短劇平台入榜，其中3家都是2025年才進入市場。

　　2025年，字節跳動旗下的短劇平台PikoShow上線日本首月，就出現播放量突破800萬次的爆款短劇。

　　TopShort創始人王小書向《證券日報》記者介紹：「2023年底我們進入日本市場，併成為在日本首個超越奈飛的中國短劇公司。變化主要是行業更加成熟，從業者變多，消費者更廣泛。中國企業目前依然是日本短劇行業的領導者。」

　　王小書認為，日本市場的短劇需求仍未被滿足。在視覺審美和內容創意上，相比在美國，在日本地區更容易被接受，因為外貌審美與文化都有相似部分。

　　王小書介紹，在美國，一部短劇的製作成本在20萬美元起。在日本一部短劇成本大概在10萬美元到15萬美元，利潤取決於票房表現。

　　談及日本短劇市場的發展機遇，王小書告訴記者，日本各大電視台都已開啓短劇業務。「我們和主要的五六家電視台都展開了合作。目前依然是共同進步，優勢互補的階段。市場在快速增長，大家傾向於做大蛋糕。日本市場目前依然是快速增長的階段。」

　　上海夏至良時諮詢管理有限公司高級研究員楊懷玉向《證券日報》記者表示：「隨着短劇出海競爭愈發激烈，當前，對於中國頭部平台而言，核心任務是從技術、資本整合以及全球化方面構建可防禦的護城河；而對於後入場的企業來說，則需要通過市場錯位和模式創新，在細分領域尋找根據地。」

（文章來源：證券日報）