【國信社服】中國東方教育春招火熱開啓，海底撈春節期間共接待1400萬人次-雙周報125期

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報告發布日期：2026年3月2日報告名稱：《國信證券-社會服務-行業周報：社會服務行業雙周報（第125期）-中國東方教育春招火熱開啓，海底撈春節期間共接待1400萬人次-雙周報125期》證券分析師：曾光證券投資諮詢執業資格證書編碼：S0980511040003聯系人：周瑛皓中國東方教育春招火熱開啓海底撈春節期間共接待1400萬人次核心觀點板塊覆盤：消費者服務板塊報告期內下跌4.02%，...

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人：周瑛皓中國東方教育春招火熱開啓海底撈春節期間共接待1400萬人次核心觀點板塊覆盤：消費者服務板塊報告期內下跌4.02%，跑輸大盤5.09pct報告期內（2026年2月16日-2026年3月1日），國信社服板塊漲幅居前的股票為三特索道（9.95%）、錦江酒店（6.24%）、首旅酒店（5.69%）、ST聯合（5.37%）、中國東方教育（4.84%）、新高教集團、華住集團-S、人瑞人才、科德教育、海底撈。行業新聞2026年春節消費市場繼續展現出亮眼的復甦動能，為服務消費板塊注入了活力。出行鏈方面，史上最長春節假期帶動中長途出行顯著回暖，春運期間鐵路、民航客流按年穩健增長，國內遊訂單量再創歷史新高，傳統年俗與「反向過年」成為新潮流。免税消費在海南自貿港封關運作後迎來首個春節「開門紅」，離島免税銷售金額按年增長超30%，其中cdf三亞國際免税城單店銷售額創下歷史新高。餐飲市場同樣火熱，海底撈全國門店在假期接待顧客超1400萬人次，通過場景化營銷成功承接多元團聚需求；同時，味千中國等品牌正通過產品與供應鏈升級推動行業向高質量發展，此外，蜜雪冰城雪王城市主題樂園已獲鄭州市重點支持，擬在高鐵東站總部片區打造全國首個以雪王IP為核心的室內主題樂園，規劃形成「遊玩+購物+體驗」的文旅消費新地標，目前公司已啓動熟悉國際IP樂園運營邏輯的崗位招聘，項目落地後有望與周邊商業形成協同效應。近期中國東方教育旗下院校春招諮詢火爆，技能人才就業市場前景廣闊，眾多學生與家長在春晚《每道光》節目展示世界技能大賽冠軍風采的帶動下前來報名。港股通持股梳理港股通持股梳理：社服港股核心標的海底撈、茶百道、蜜雪集團、古茗、中國東方教育獲增持。報告期內（2026年2月16日-2026年3月1日），海底撈持股比例增0.61pct至30.60%，天立國際控股減0.07pct至53.66%，茶百道持股比例增0.26pct至21.57%，蜜雪集團持股比例增0.05pct至23.48%，古茗持股比例增0.41pct至33.00%，小菜園持股比例減0.09pct至65.77%，中國東方教育持股比例增0.84pct至33.88%。風險提示政策變動、行業競爭加劇、消費環境修復不及預期等。投資建議（投資建議）正文內容板塊覆盤：消費者服務板塊跑輸大盤5.09pct消費者服務板塊報告期內下跌4.02%，跑輸大盤5.09pct。2026年2月16日至2026年3月1日期間，中信消費者服務板塊期內上漲下跌4.02%，位列所有行業指數中第29位（共30個行業指數），同期滬深300指數上漲1.08%，跑輸大盤5.09pct。報告期內（2026年2月16日-2026年3月1日），國信社服板塊漲幅居前的股票為三特索道（9.95%）、錦江酒店（6.24%）、首旅酒店（5.69%）、ST聯合（5.37%）、中國東方教育（4.84%）、新高教集團、華住集團-S、人瑞人才、科德教育、海底撈。國信社服板塊跌幅居前的股票為中國中免（-14.86%）、粉筆（-14.69%）、東方甄選（-11.17%）、同道獵聘（-10.50%）、新濠國際發展（-10.19%）、九毛九、美高梅中國、BOSS直聘、凱撒旅業、新東方-S。行業與公司動態1、出行鏈：中長途機鐵客流景氣抬升，國內游出行總量維持歷史高位【春運數據陸續發布，中長途機鐵客流景氣抬升，水路客運增速領先】根據交通部門數據，2026春運前21天全社會跨區域人員流動量按年增長6.0%，其中鐵路、民航客流各增長5.3%、6.0%。2026除夕-正月初六全社會跨區域人員流動量按年增長9.6%，其中鐵路、民航客流各增長11.3%、7.7%。其中史上最長春節帶動返鄉+旅遊，與中長途旅行相關的民航、鐵路顯著改善；而郵輪等水上旅遊產品回暖及海南封關帶動瓊州海峽客運量等推動水路客運量按年增長顯著。根據DAST統計，2026春運第21天（2月22日）全民航執行客運航班量17649架次，按年2025年增長3.1%；平均票價1255.8元，按年2025年上升6.3%；春運前21天累計票價按年增長3.6%，預計假期票價增速高於節前。【國內游出行總量維持歷史高位】2月23日，飛豬發布數據顯示，春節假期國內遊訂單量再創新高，其中門票訂單量按年去年增長超80%，酒店間夜量按年增長75%。更長假期還帶來節中出遊需求的進一步釋放，大年初二至初五之間出行的訂單量按年增長約三成。美團：春節假期，消費場景下沉趨勢愈發明顯，一二線城市熱門玩樂業態加速向三四線及縣域普及，用户消費體驗升級，AI技術加持，正持續激活縣域經濟活力。同程：傳統年俗文化依然是春節旅遊市場的「大菜」，追尋傳統「年味兒」成為春節國內遊主流，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動成為假日文旅消費的大熱門，汕頭等地旅遊熱度增幅領先，成為春節國內遊「黑馬」目的地。廣東成為年俗遊「頂流」，汕頭等地酒店預訂熱度按年增長超80%。去哪兒：2026年的超長春節，讓「反向過年」從一種小眾選擇變成了一種潮流。去哪兒旅行數據顯示，2026年春節假期，反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客按年2025年春節假期增加超一成。從整體飛行目的地來看，50歲以上旅客最青睞的均為一線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門選擇。【Booking發布2025Q4財報】全球在線旅遊巨頭Booking Holdings最新財報顯示，2025年第四季度公司間夜量達2.85億，按年增長9%，調整後息税折舊及攤銷前利潤（EBITDA）約22億美元，按年增長19%，全年超過99億美元，盈利能力在全球OTA中仍處第一梯隊。2、免税：海南春節期間免税購物火爆，cdf三亞國際免税城26年春節單店銷售創歷史新高【海南自貿港封關運作後的首個春節假期，離島免税購物火爆】據海口海關統計，2026年春節期間海南離島免税銷售金額達27.2億元，按年增長30.8%；購物人數32.5萬人次，按年增長35.4%，顯示出政策紅利持續釋放下的強勁消費動能。其中，cdf三亞國際免税城表現尤為突出，大年初二單日銷售額突破2億元，創下新春銷售峯值，其通過「馬踏福運在中免」主題遊園會等文化賦能活動，成功打造沉浸式消費場景，帶動時尚精品、珠寶首飾、美妝香化等品類銷售位居前列。同期，海南全省接待遊客1232.05萬人次，旅遊總花費183.66億元，按年增幅均接近30%，入境旅客按年增長82%至2萬人次，免籤政策效應顯著。同時中國中免發布，cdf 三亞國際免税城 2026 年春節實體店單店銷售額創歷史新高。3、餐飲：海底撈春節全國門店共計接待顧客超1400萬人次【海底撈春節全國門店共計接待顧客超1400萬人次】2026年春節假期，海底撈憑藉精準的場景化營銷與產品創新，成功承接了年輕人主導的多元團聚需求，交出了一份亮眼的成績單。海底撈官方數據顯示，2月15日至23日的9天假期中，海底撈全國門店共計接待顧客超1400萬人次，其中廣東省門店合計接待超170萬人次，河南省門店接待超90萬人次，周口、南陽等下沉市場門店日均接待量超過2000人次，顯示出強大的全國性滲透力。為營造節日氛圍，海底撈上線了「小馬寶莉」馬年新年系列活動，並在杭州、南京等地推出「紫色發財菜」、錦鯉花餑餑等地域年味產品，同時通過南寧江南萬達大排檔火鍋等新場景探索，進一步激發了消費熱情，部分門店等位數百桌。值得關注的是，今年春節「反向團圓」趨勢顯著，北京、上海、深圳等一線城市門店日均客流按年上升，許多年輕人將父母接到工作地過年，使得海底撈成為貫穿假期至開工的重要聚會場景，其推出的「開工第一頓」折扣活動亦延續了消費熱度。整體來看，海底撈通過深化「團聚感」與「節日感」的體驗打造，不僅鞏固了其在餐飲市場的領先地位，也為後續業績增長奠定了堅實基礎。【蜜雪冰城雪王城市主題樂園即將落地鄭州】據河南發布，2026年2月26日，鄭州市在動員部署會上正式將蜜雪冰城雪王城市主題樂園列為重點支持項目，標誌着這一新茶飲頂流IP正式進軍文旅賽道。該項目擬選址於鄭州高鐵東站附近的蜜雪冰城總部旗艦店片區，計劃打造全國首個以雪王IP為核心的室內主題樂園。根據規劃，樂園將深度融合蜜雪冰城全球總部、旗艦店與主題樂園三大場景，設定多個室內體驗區，形成「遊玩+購物+體驗」三位一體的文旅消費新地標。蜜雪冰城此前已啓動樂園相關崗位招聘。該項目落地後，將與即將入駐該片區的商超頂流胖東來形成協同效應，有望在鄭州東站區域打造集遊玩、購物、體驗於一體的國際消費新地標。目前項目具體細節及開業時間尚未公布，物業收購等前期工作仍在推進中。【味千中國啓動戰略2.0煥新計劃，首店完成現熬升級】據味千拉麪官方味千中國迎來進入市場30周年，近期啓動戰略2.0煥新計劃，其首店（近鐵店）率先完成大骨湯的全面升級。此次升級的核心是將原先使用的國外優質大骨調整為「國內新鮮大骨」，通過全程冷鮮配送至中央廚房，確保大骨在6小時內送達門店，並在店內現場熬製3小時，旨在實現湯底更新鮮、香氣更濃郁的目標。為踐行「健康、營養」的品牌理念，味千於2025年12月重磅推出了「超級大骨肉拉麪」，該產品在現熬骨湯中加入大塊帶肉新鮮筒骨一同燜煮，自上市以來已成為熱門單品。同時，公司強調流程透明化，對從源頭選材、檢驗、製作到物流配送、到店出品的七大環節實施嚴格管控，並依託在國內設立的3箇中央廚房和2個生產工廠，確保供應鏈的高效與穩定，標誌着其「新鮮升級」戰略的全面深化。4、教育人力：中國東方教育旗下院校開啓火爆春招【中國東方教育旗下院校春招火爆開啓】據新華教育集團公眾號，2026年春節後，中國東方教育旗下全國院校迎來諮詢報名熱潮。眾多學生與家長在春晚《每道光》節目展示世界技能大賽冠軍風采的帶動下，紛紛前來諮詢，場面火爆。家長們關心零基礎能否學會、畢業後就業前景等實際問題。此前公司旗下新東方烹飪學校通過「產教融合共同體暨千企萬崗優才計劃」鏈接上千家優質企業，釋放超5萬個就業崗位，覆蓋甜品師、烘焙師、中餐廚師乃至私宴管家、膳食顧問等新興業態，為學子提供多元化職業選擇。社服上市公司公告【科鋭國際】科鋭國際發布2025年年度業績快報，本年度實現營收145.43億元，按年增長23.38%；本年度實現營業利潤3.57億元，按年增長75.15%；實現歸母淨利潤3.04億元，按年增長48.10%。【卓越教育集團】卓越教育集團發布2025年盈喜。公司預計2025年實現收入18-20億，按年增長約63.3%至81.5%；預計實現淨利潤2.6-3.4億元，按年增長約35.2%至76.8%。董事會認為有關增長主要得益於(i)本公司的教學品質與服務能力獲得用户的高度認可；及(ii)本公司在大灣區的品牌影響力穩步提升，跨區域發展取得明顯成效。未來一月內股東大會整理港股通持股梳理社服港股核心標的海底撈、茶百道、蜜雪集團、古茗、中國東方教育獲增持。報告期內（2026年2月16日-2026年3月1日），海底撈持股比例增0.61pct至30.60%，天立國際控股減0.07pct至53.66%，茶百道持股比例增0.26pct至21.57%，蜜雪集團持股比例增0.05pct至23.48%，古茗持股比例增0.41pct至33.00%，小菜園持股比例減0.09pct至65.77%，中國東方教育持股比例增0.84pct至33.88%。國信社服團隊團隊簡介：19年專業賣方團隊，2008-2024年書寫連續17年次新財富最佳分析團隊輝煌。除此之外，常年榮獲水晶球、金牛獎、上證報、新浪財經、Wind、21世紀等其它權威評選最佳分析師稱號，所獲專業研究領域各類榮譽獎項已有70餘個。在大消費領域建立了具有國際視野的長期系統性的研究框架，重點龍頭公司的財務指標預測和推薦的有效性長期位列第三方機構量化跟蹤的最前列。立足精品研究和專業服務，追求自我不斷超越，從未止步，一直並肩前行，做最值得信任的研究力量！曾光：國信證券經濟研究所所長助理，統籌行業公司部，大消費組組長，直管社會服務及商業零售行業研究，浙江大學經濟學碩士，2006年起從事社會服務業的研究至今已超19年，先後涉足社服、輕工、紡服、零售等行業研究，專注於國內外大消費領域研究，基本面研究造詣深厚，投資機會把脈精準。中上協文旅委委員，央視財經頻道常駐嘉賓，各大財經平台常邀大消費領域專訪分析師，長期受邀為消費類企業提供專業研究顧問支持。證券投資諮詢執業資格證書編碼：S0980511040003張魯：社會服務業分析師，2019年起從事研究工作，中國人民大學碩士，對外經濟貿易大學學士，重點覆蓋連鎖消費業態、人力資源、教育等領域研究。證券投資諮詢執業資格證書編碼：S0980521120002楊玉瑩：社會服務業分析師，中央財經大學投資學碩士，2022年起從事研究工作，協助覆蓋OTA、景區演藝、免税、酒店、茶飲、會展等領域研究。證券投資諮詢執業資格證書編碼：S0980524070006周瑛皓：社會服務業分析師助理，香港中文大學（深圳）經濟學碩士，協助覆蓋教育、人力、餐飲等領域研究。特別提示：本公眾號（名稱：光仔看消費）為國信證券股份有限公司（下稱「國信證券」）經濟研究所社會服務組設立並獨立運營的唯一官方公眾號。本公眾號所載內容僅面向符合《證券期貨投資者適當性管理辦法》規定的專業投資者。國信證券不因任何訂閲或接收本公眾號內容的行為而將訂閲人視為國信證券的客户。本公眾號不是國信證券研究報告的發布平台，本公眾號只是轉發國信證券發布研究報告的部分觀點，訂閲者若使用本公眾號所載資料，有可能會因缺乏對完整報告的了解而對其中關鍵假設、評級、目標價等內容產生誤解和歧義。提請訂閲者參閲國信證券已發布的完整證券研究報告，仔細閲讀其所附各項聲明、信息披露事項及風險提示，關注相關的分析、預測能夠成立的關鍵假設條件，關注投資評級和證券目標價格的預測時間周期，並準確理解投資評級的含義。國信證券對本公眾號所載資料的準確性、可靠性、時效性及完整性不作任何明示或暗示的保證。本公眾號中資料、意見等僅代表來源證券研究報告發布當日的判斷，相關研究觀點可依據國信證券後續發布的證券研究報告在不發布通知的情形下作出更改。國信證券的銷售人員、交易人員以及其他專業人士可能會依據不同假設和標準、採用不同的分析方法而口頭或書面發表與本公眾號中資料意見不一致的市場評論和/或觀點。本公眾號所載信息、意見不構成所述證券或金融工具買賣的出價或詢價，評級、目標價、估值、盈利預測等分析判斷亦不構成對具體證券或金融工具在具體價位、具體時點、具體市場表現的投資建議。該等信息、意見在任何時候均不構成對任何人的具有針對性的、指導具體投資的操作意見，訂閲者應當對本公眾號中的信息和意見進行評估，根據自身情況自主做出投資決策並自行承擔投資風險。訂閲者根據本公眾號內容做出的任何決策與國信證券或相關作者無關。本公眾號發布的內容僅為國信證券所有。未經國信證券事先書面許可，任何機構和/或個人不得以任何形式轉發、翻版、複製、發布或引用本公眾號發布的全部或部分內容，亦不得從未經國信證券書面授權的任何機構、個人或其運營的媒體平台接收、翻版、複製或引用本公眾號發布的全部或部分內容。國信證券將保留追究一切法律責任的權利。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}