Alexander Marrow

路透倫敦3月4日 - 貝恩諮詢公司（Bain）周三發布的一份報告顯示，在美國消費領域，具有顛覆性的小公司正異軍突起，儘管只佔不到2%的市場份額，卻佔到了市場增長的三分之一以上。

寶潔公司（Procter & Gamble）PG.N、可口可樂公司（Coca-Cola）KO.N和聯合利華公司（Unilever） (link) ULVR.L等公司都在尋求收購 (link)，因為在消費需求低迷的情況下，整個消費品行業的公司都在整頓其產品組合，以提高銷量增長。

• 報告顯示，被貝恩稱為 "起義者 "的公司在 2025 年的市場增長率將從 2024 年的 23% 大幅提高到 36%，而消費品行業的增長率卻不到 2%。

• 迎合健康產品增長趨勢的品牌表現出色，44% 的食品類 "異軍突起 "品牌宣稱其產品為天然或有機產品

• 報告顯示，隨着減肥藥 (link)，美國消費者越來越追求高蛋白含量，近 40% 的食品類品牌突出強調了這一點。

• 報告說："隨着大型消費品公司面臨的結構性增長壓力越來越大，新品牌已成為更新產品組合的關鍵槓桿，"報告重點提到了百事公司 (link) PEP.O 收購墨西哥裔美國食品品牌 Siete 和益生菌蘇打水品牌 Poppi，以及聯合利華收購男士個人護理品牌 Dr Squatch。

• 在銷量基本持平的市場上，反叛品牌的銷量按年增長約 55%。

• 貝恩預計，在未來五年內，被其認定為 "起義者 "的品牌將佔據高達50%的市場增長份額。

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