蘋果於周二推出搭載最新 M5 芯片的全新 MacBook Pro 和 MacBook Air 機型，同時更新 Studio Display 顯示器系列，這是一年多來 Mac 產品線最大規模更新。
此舉為蘋果提振 Mac 需求提供新契機，同時進一步強調更多 AI 任務將在設備本地完成，而非僅依賴雲端。
此次發布正值蘋果 Mac 業務關鍵時期：假日季度 Mac 銷量下滑近 7%，至 83.9 億美元，遠低於分析師近 90 億美元的預期。新款機型旨在推動用戶升級，尤其是仍在使用舊款 Intel 芯片電腦或早期 M 系列設備的用戶。
但新品售價同步上漲，內存供應緊張推高成本，供應商更青睞利潤更高的 AI 數據中心市場，而非消費級硬件。
Apple Macbook Pro13 英寸 MacBook Air 起售價從此前 999 美元漲至 1099 美元，15 英寸款從 1199 美元漲至 1299 美元，蘋果將基礎版存儲空間翻倍至 512GB。
MacBook Pro 同樣漲價：14 英寸 M5 Pro 版起售價 2199 美元，16 英寸 M5 Max 版 3899 美元，較上一代上漲 400 美元。
為支撐漲價，蘋果提高 Pro 系列起步存儲：M5 Pro 版起步 1TB，M5 Max 版起步 2TB。
但更大賣點在於性能。蘋果將 M5 Pro 與 M5 Max 定位為面向高負載任務的重大升級，尤其針對 AI 場景。
蘋果稱，新款 MacBook Pro 處理大模型提示詞的速度，較同級別 M4 機型快近 4 倍，較 M1 機型快 8 倍，且不犧牲續航。
這是蘋果推動 Mac 成為本地運行高級 AI 工具可靠平台的核心舉措 —— 對希望將敏感數據脫離雲端服務器的企業而言，這一能力愈發重要。
Apple Macbook M5 pro and M5 Max蘋果同時更新顯示器產品線，用全新雙系列 Studio Display 取代老舊的 Pro Display XDR。
基礎款 Studio Display 起售價 1599 美元，高端版 Studio Display XDR 起售價 3299 美元，面向專業用戶，具備更高亮度、mini‑LED 背光與更高刷新率。
這讓周二發布會與周一蘋果側重性價比的產品形成明顯差異，周一蘋果還發布了新版低價 iPhone。
整體策略未變：在不弱化高端產品線的前提下，為不同價位段用戶提供更強的升級理由。
市場仍在關注周三可能到來的新品。
若蘋果推出傳聞中的低價版 MacBook，將明確表明本周產品策略是雙向擴容：既留住高端買家，也覆蓋首次購買 Mac 的用戶、從 Windows 與 Chromebook 切換的用戶，以及從未用過 Mac 的 iPhone 用戶。
責任編輯：丁文武