「0元擁有LABUBU」，潮玩巨頭泡泡瑪特槓上3D打印獨角獸拓竹

消費方法論

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作者 | 霍東陽編輯 | 張廣凱2026年2月底，一則開庭公告在科技圈和潮玩圈同時炸開了鍋。潮玩巨頭泡泡瑪特將3D打印獨角獸拓竹科技等4家企業（均為拓竹科技企業族群公司）告上法庭，案由為著作權權屬、侵權糾紛。泡泡瑪特向觀察者網表示，因為目前案件已經遞交了法院，暫時沒有更多信息披露。不過，自LABUBU大火以來，泡泡瑪特對核心IP的維權從未停歇。據企查查數據，單是今年以來，泡泡瑪特共涉及31個司法...

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MakerWorld。該平台曾存在大量用户上傳的未授權熱門IP（如Labubu、羅小黑）3D打印文件，引發「0元實現IP自由」的社交傳播。這場糾紛，表面上是一次IP維權，實則是硬件平台化之後，生態紅利與版權邊界的正面碰撞。顛覆者的「雙刃劍」：從大疆走出的團隊造出400億巨頭拓竹科技的誕生源於創始人陶冶一次「踩坑體驗」。這位前大疆消費級無人機事業部負責人在創業初期為製作產品原型購買3D打印機時，發現當時的設備操作複雜、學習成本高、頻繁故障，這讓本應提升效率的工具反而成了「攔路虎」。2020年，陶冶帶領大疆系統工程負責人高修峯（現任拓竹CTO）、飛行眼鏡和FPV無人機產品經理劉懷宇（現任拓竹COO）、雲台算法專家陳子涵（現任拓竹首席工程師）等核心成員在深圳創立了拓竹科技。這支帶有鮮明「大疆基因」的團隊，將無人機領域的多傳感器融合、激光雷達、運動控制等技術遷移至3D打印領域，用五年的時間重新定義了消費級3D打印的行業標準，通過「幹掉些勸退用户的瞬間」，將原本專業門檻高的3D打印技術帶入大眾生活。但拓竹的核心競爭力不止於硬件。陶冶曾在與《晚點》的採訪中表示，外界對拓竹最大的誤解是以為它是一家硬件公司，實際上軟件的投入才是大頭，「做機器硬件的團隊在公司裏面只是一小部分，更多人是軟件工程師，負責做機器的控制算法、系統、切片軟件、生態等。」這個生態的核心便是MakerWorld。MakerWorld 的定位，遠不止一個分享社區。它更像一個「模型超市」：海量UGC模型、90%以上免費、點擊下載即可自動匹配參數打印。用户無需掌握 SolidWorks 或 Autodesk 等專業軟件，就能實現「傻瓜式生產」。上線兩年多的時候MakerWorld的月活躍用户就已經近千萬，模型總量超百萬，其中免費模型佔比超過90%，是目前全球月活第一的3D模型社區。多家媒體報道，拓竹每年對平台投入上億元，通過積分激勵、競賽獎金、耗材分成、商業許可證銷售等方式吸引創作者。單是一年的積分激勵，拓竹的投入便達數億元。據《財經》報道，公司同時開放競賽獎金、耗材分成、創客套件分成等多元收益渠道。通過模型與社區的留存，拓竹打開了機器的入口。這種「更多模型→吸引更多用户→賣出更多打印機→更多模型」的增強迴路，正是拓竹商業模式的核心驅動力。業績證明了這套方法論的成功。早在2024年，拓竹科技就佔據了全球消費級3D打印市場近三成的份額，位列榜首。2025年，公司營收一舉突破100億元大關，在全球消費級3D打印市場拿下約29%的份額。今年2月發布的《2025胡潤中國500強》中，拓竹以400億元估值成為唯一上榜的3D打印企業。但生態繁榮的另一面，是IP失控。據此前報道，2025年6月，平台上曾有上千個LABUBU相關模型，單個模型下載量最高達5.7萬次。用户只需免費下載這些模型文件，使用拓竹3D打印機，就能以極低的成本製作出與原版高度相似的手辦。一個3D打印的38釐米LABUBU，成本僅40元，而正品原價往往在200元以上。更值得警惕的是，這已衍生出一條灰色產業鏈。《大河報》記者在網購平台搜索「LABUBU 3D打印」，發現多家店鋪售賣3D打印的Labubu商品，有商家售出已超過1000件，客服明確告知使用的是「拓竹系列機型」。在泡泡瑪特提起訴訟後，拓竹將LABUBU相關的內容全部下架。但觀察者網發現，截至3月3日，包括迪士尼、三麗鷗、蠟筆小新、馬里奧等諸多耳熟能詳的IP仍在社區佔據熱門位置，《瘋狂動物城2》的新角色Gary Snake的3D打印模型下載量已超過1.5萬次。其中，不乏諸多作品直接將「瘋狂動物城」「蓋瑞蛇」寫進標題。泡泡瑪特起訴後，拓竹MakerWorld社區已下架相關模型。康德顧問團法律專家、上海協力律師事務所潘盈律師向觀察者網表示，LABUBU形象屬於受《著作權法》保護的美術作品，權利人享有複製權、信息網絡傳播權、發行權等完整著作權。用户未經許可上傳3D模型文件，屬於對原美術作品的數字化複製和信息網絡傳播，直接落入《著作權法》規定的侵權行為類型。潘盈律師分析稱，「就本案而言，LABUBU是頂級潮玩IP，拓竹對LABUBU這類超級IP，負有遠高於普通內容的主動注意義務。平台在明知用户上傳LABUBU 3D打印模型文件未獲泡泡瑪特授權的情況下，未做關鍵詞過濾，進行算法推薦，以IP引流，屬於應知而未治理。即突破義務邊界，構成幫助侵權。」潘盈律師表示，平台是否 「應知」 侵權行為，會綜合考量以下核心因素：一是服務性質，平台作為UGC模型（用户上傳模型）社區，侵權風險本身較高，對應需承擔更高的注意義務。二是預防可能性，若平台具備較強的技術和管理能力，卻未採取合理的侵權預防措施，將被認定存在過錯。而拓竹科技通過積分給予實物或現金獎勵，進一步強化了平台的盈利性和主觀惡意。潘盈律師認為拓竹科技若以「技術中立」「避風港原則」進行抗辯成功率也極低，關鍵否定點在於平台從侵權模型直接獲利（引流、促打印機銷售）、未設有效過濾 / 審核機制、未及時處理投訴下架模型。拓竹的「雙重困境」：既是受害者，也是侵權温床？頗具諷刺意味的是，在版權問題上，拓竹並非一直處於「被告席」。去年10月，拓竹科技曾以「維權者」身份，向創想三維旗下Creality Cloud、愛樂酷旗下Nexprint、縱維立方旗下MakerOnline等平台採取法律維權措施。MakerWorld當時的聲明列舉了前述平台上的侵權情形，包括搬運MakerWorld獨家模型、冒充原作者賬號，甚至違反授權條款將模型用於商業廣告。拓竹科技當時傳遞出的態度旗幟鮮明：「尊重原創是行業長期發展的基礎。」不過，拓竹科技的版權保護支持似乎是單向的，「有條件地」保護MakerWorld上的創作者：「針對中國站創作者，其模型的打印總次數超過400次，或其被侵權的獨家模型打印次數超過100次的創作者，一年內最多可申請5次版權保護支持。」通過銷售高性能、易用的3D打印機（硬件）吸引用户，再通過MakerWorld社區提供海量免費模型（生態）留住用户並刺激復購，拓竹科技這一模式暗含着天然的流量與監管的博弈。拓竹需要海量的、熱門的模型來吸引用户、刺激打印機銷售，而知名IP正是天然的流量磁鐵。平台是否有足夠的動力和投入，去嚴格過濾掉這些「帶毒」的流量？從商業邏輯看，這無疑是個艱難的選擇。刪除熱門IP模型，意味着直接損失流量和用户活躍度；放任不管，則面臨法律風險。拓竹團隊源自大疆，將無人機領域的多傳感器融合、激光雷達、運動控制等尖端技術「降維」應用於3D打印，創造了打印速度提升2-3倍的行業奇蹟。既然如此，為何難以建立針對頂級IP的關鍵詞過濾或圖像識別系統？是技術不能，還是商業上「不想」？潘盈律師向觀察者網表示，我國法律雖不要求平台承擔普遍性事前審查義務，但平台完全可以通過關鍵詞屏蔽、侵權預警機制、推薦位審核等低成本、合理可行的方式進行防控。此次泡泡瑪特起訴拓竹，被稱為3D打印行業的「版權核彈」。其核心爭議不僅在於用户上傳內容的侵權認定，更聚焦於「硬件-內容-生態」模式下平台的版權責任邊界，將測試「避風港原則」在3D打印領域的適用範圍。拓竹若敗訴，除了可能要承擔經濟賠償，其「硬件+免費內容」的商業模式將面臨重構，同時也會倒逼整個行業加強版權審核，推動3D打印平台從「流量擴張」向「合規發展」轉型。更深層的問題在於，「通知-刪除」規則在3D打印領域存在明顯侷限性。3D模型一旦上傳並被下載，即可無限次打印、複製、銷售實物，侵權後果具有擴散快、不可逆的特點，僅靠事後刪除難以彌補已經造成的損害。潘盈律師稱，「具體而言，平台應當針對知名IP、高侵權風險模型設定關鍵詞屏蔽、特徵識別、侵權預警等技術措施；對進入推薦、排行榜、熱門位置的模型進行重點審核；同時完善權利人投訴渠道，對多次侵權、反覆上傳同一侵權模型的用户採取限制上傳、封禁等措施，從源頭減少規模化、重複性侵權。」拓竹科技的崛起，源於它「幹掉勸退用户的瞬間」——將專業變簡單，讓3D打印從極客玩具走向大眾消費。但它成功所依賴的「模型免費、海量、易得」生態，恰恰因嚴重依賴侵權內容而成為其最大的法律與道德風險。這場訴訟更像一個時代的隱喻。當技術將「複製」的門檻降到無限低，當每個人都可能成為製造者，當一台打印機就能復刻價值千金的潮玩IP，我們該如何重新定義和保護「原創」？這不僅是對拓竹的考驗，也是對泡泡瑪特等IP方維權模式的挑戰——起訴平台固然高效，但如何在海量用户中追溯侵權源頭？如何構建適應數字時代的授權機制？更是對整個消費級3D打印產業未來規則的拷問。2025年，拓竹曾在打擊對手侵權時喊出「尊重原創是行業長期發展的基礎」。如今，它需要證明自己也能在秩序的基石上，建立起真正尊重原創的繁榮。▼","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"}}}