啱啱落幕的馬年「AI春節檔」熱度空前。為搶佔AI超級入口、推動全民普及，阿里、騰訊、字節、百度等互聯網大廠重金投入，據DataEye研究院預估，元寶、豆包、千問三款產品春節前後營銷投入合計超百億元。在紅包補貼帶動下，AI用戶規模快速擴容，僅千問平台就有超1.3億人首次體驗AI購物，平均每10名網民中就有一人完成下單。

　　自2025年蛇年春節起，重要節日集中發布新品已成為大模型廠商行業慣例。繼DeepSeek於去年春節亮相後，今年國產大模型迎來集體上新潮，「大模型六小虎」春節前後密集發力。

　　與互聯網大廠側重用戶爭奪不同，「六小虎」更聚焦商業化落地。節後月之暗面、Minimax披露的亮眼數據印證賽道熱度：月之暗面近20天收入已超2025年全年總和；Minimax今年2月單日平均Token消耗量較2025年12月增長超6倍。

　　與此同時，AI春節檔也加速硬件賽道競爭。阿里千問近期推出AI眼鏡，其硬件負責人宋剛表示，春節期間「一句話下單」活動的成功，直接推動相關功能快速落地至AI眼鏡。

　　馬年新春，大廠與「六小虎」輪番發力後，行業焦點已轉向實效檢驗：超百億補貼能否帶來穩定用戶留存？AI消費是否正式邁入破圈元年？

　　「AI春節檔」大廠投入超百億補貼

　　2026馬年春節落幕，史上最長假期催生史上最激烈「AI春節檔」。春節期間，各大互聯網廠商紛紛下場發放紅包，AI賽道的競爭成果也逐步顯現。

　　千問APP率先宣佈投入30億啓動「春節請客計劃」，騰訊隨後狂撒10億元紅包，百度官宣發放5億元紅包，字節豆包則重金拿下央視春晚的獨家合作，同時送出超10萬份科技好禮及現金紅包，總價值遠超10億。

　　但多方數據顯示，大廠的實際投入遠超最初預期。2月15日，千問C端事業羣總裁吳嘉對外透露，因用戶參與度超出預期，千問春節活動實際投入已遠超30億元，期間持續加碼至60多億元。騰訊也於2月16日公開表示，追加100張萬元小馬卡。DataEye研究院預估，包括元寶、豆包、千問在內的主流AI產品，春節前後營銷戰總投入預計超 100 億元。

　　「超百億補貼」之下，春節檔激戰成效顯著。阿里官方數據顯示，春節活動期間，全國超1.3億人首次體驗AI購物，累計發出50億次「千問幫我」指令，1.3 億用戶通過千問「一句話下單」超2億次，相當於全國平均每10人就有1人在千問下單。騰訊官方數據顯示，騰訊元寶月活躍用戶達1.14億，日活躍用戶超5000萬。

　　QuestMobile數據顯示，千問「春節請客計劃」活動首日吸引1475萬用戶參與，次日參與人數接近2000萬，佔當日App活躍用戶的 26.8%。春節期間，元寶和豆包的用戶高峯均出現在除夕，當天豆包日活達1.45億，元寶日活達4054萬；千問日活高峯出現在活動開啓次日，日活躍用戶達7352萬。

　　深度科技研究院院長張孝榮在接受南都N視頻記者採訪時表示，春節期間互聯網大廠的「AI 春節檔」本質是一場面向數億用戶的高成本 「測試」。「騰訊測試‘社交+AI’的裂變效果，阿里測試‘AI 驅動交易’的轉化閉環與用戶習慣，字節測試‘頂級流量+多模態’的心智佔領效率。春節的爆發式流量，為企業提供了評估模型能力、系統承壓、用戶接受度的終極試驗場。所有戰報數據，都是優化後續策略的核心依據。這並非終點，而是更激烈競爭的起點。」

　　全民狂歡能否讓AI消費破圈？

　　張孝榮提到，儘管各家披露的數據均展現出一定成效，但核心考覈指標應為30日後的用戶留存與付費轉化。「若無法將‘羊毛用戶’轉化為深度用戶，此次全民啓蒙的代價將十分高昂。」

　　不同平台的用戶留存表現各異。QuestMobile數據顯示，2月22日春節假期最後一天，元寶DAU在活動結束後回落至接近活動前水平；豆包DAU雖較峯值明顯回落，但用戶規模顯著高於節前，成功沉澱一批真實用戶；千問DAU同樣出現回落，但整體水平遠超前。

　　3月3日發布的全球AI應用月活排行榜顯示，MAU（月活用戶數）排名前三的AI應用分別為ChatGPT、豆包和千問。其中，豆包以3.15億MAU成為全球第二大AI應用，增速為87.38%；千問以2.03億MAU成為全球第三大AI應用，以超5倍的增速位居2月全球增速榜首。

　　DataEye研究院研究總監劉尊表示，透過春節營銷和應用商店排名可以看出，AI應用發展仍需以用戶需求為核心。春節大規模營銷有助於推動AI向普通用戶普及，但無法改變AI應用市場的基本格局。當前行業更應關注大模型產品的實際功能迭代與用戶體驗優化，而非即時下載排名，能否解決用戶真實需求與問題，纔是贏得市場的關鍵。

　　阿里、字節、騰訊外，2月12日至22日，超億人次通過美團AI管家「小團」規劃本地喫喝玩樂消費計劃。「小團」基於用戶提問，累計校驗5.5億次商家信息，二次校準需求並覈驗10億條用戶評價，為用戶提供可靠、高效的可交易推薦，助力用戶省時省錢，帶動線下實體訂單增長。

　　經現金紅包、訂單補貼、生態流量導入、媒體曝光等多維發力的 「超百億補貼」轟炸後，「AI 消費破圈元年」是否到來？AI能否成為全民新生活方式？張孝榮向南都N視頻記者表示，「AI消費破圈元年」的判斷略顯樂觀。「這更像是特定節日場景下的集中爆發，而非日常需求的真實覺醒。下沉市場用戶多因福利而來，並非認同AI價值。AI能否從‘節日玩具’變為‘日常用品’，仍需長期考驗，‘元年’之說為時尚早。」

　　「六小虎」春節檔賺錢孖展兩不誤

　　自蛇年春節以來，在重要節日發布新品已成為模型廠商的共識。蛇年春節DeepSeek脫穎而出，馬年春節，國產大模型再度集體上新，全力搶佔「AI春節檔」。大廠率先在多模態領域發力。字節跳動率先發布的Seedance2.0，憑藉其逼真畫面、電影級運鏡引發熱議，海外用戶紛紛在社交媒體上求邀請碼；阿里緊隨其後，正式發布新一代圖像生成及編輯模型Qwen-Image-2.0。

　　除互聯網大廠外，「大模型六小虎」也在春節前後密集佈局。面壁智能發布並開源了新一代全模態旗艦模型MiniCPM-o 4.5；MiniMax上線新一代文本模型MiniMax M2.5；智譜先以代號「Pony Alpha」匿名模型在海外打響名號，春節前正式官宣該模型為全新GLM-5；階躍星辰於3月4日開源了Step 3.5 Flash 模型的Agent基座模型的預訓練權重（Base）、中訓練權重（Midtrain）以及配套的 Steptron 訓練框架。另外有消息稱，DeepSeek將於周內發布最新大模型V4。

　　經過春節小長假的持續發酵，節後模型廠商陸續釋放商業化成果。與互聯網大廠不同，「大模型六小虎」 聚焦商業化落地，對外披露及市場關注的核心均圍繞商業化進展展開。

　　春節假期過後，月之暗面被曝受全球付費用戶增長及API調用量激增帶動，近20天月之暗面累計收入已超過2025年全年總收入，且海外收入佔比已超過國內市場；MiniMax在3月2日披露其首份財報時透露，M2系列文本模型在2026年2月的平均單日token消耗量已增長至2025年12月的超6倍，其中來自編程項目的token消耗量增長超過10倍。MiniMax創始人兼首席執行官閆俊傑也透露，在2026年的前兩個月已經看到了商業化的強勁增長態勢，其中2月ARR已超1.5億美金。

　　春節檔的火熱與孖展進展相互助推。2月17日，南都記者了解獲悉，在完成上一輪5億美元孖展一個多月後，月之暗面Kimi新一輪超7億美元（約為人民幣48.36億）的孖展即將完成交割，由阿里、五源、九安等老股東聯合領投，騰訊也參與投資。此外，其新一輪100億美元-120億美元估值的孖展亦已經開啓。2月28日，面壁智能也官宣近期完成了馬年春節之後首輪數億元孖展，由中國電信領投，中信金石、中信私募跟投。

　　談及後續模型與應用競爭方向，閆俊傑認為，接下來一年模型的智能水平會進一步提升。編程領域將從L3的工具級智能，迎來同事和組織級的L4至L5級別的智能。同時編程領域還在兩大提升空間：一是更復雜、更創新性任務的處理能力，二是在多智能體協同，「（我們）需要多個智能體像人類一樣被有效組織和協作，比如訓練一個大模型就需要上百人長期高效協作配合。」

　　他還預測，編程領域的突破只是一個開端，辦公領域將復刻去年編程領域的進步速度，多模態創作則將實現「直出可交付」的中長內容產出，甚至出現流式、實時輸出的新形態。

　　面壁智能CEO李大海在春節假期前的採訪中也表示，2026年該公司將重點提升端側多模態模型能力。「自去年下半年起，大模型在文本、編程等領域的可用性已趨於成熟，編碼場景已成為高頻工具。但在非文本AI領域，包括感知、行動、多模態交互等方面，仍未達到理想狀態。這是我們重點佈局的方向，也是推動端側AI實現成熟應用的關鍵。未來一兩年，期待這些能力從‘展示型’邁向‘規模化可用’。」

　　張孝榮認為，「春節檔」過後，行業競爭將進入深水區。「一是AI智能體的特色深化，企業將結合自身特定場景優勢，比拼複雜任務成功率；二是多模態技術升級，特別是高質量、低成本的視頻生成；三是端側AI與硬件的深度融合；四是算力成本控制與效能革命；五是AI與自身商業生態的閉環構建，我認為這纔是長期發展的護城河。」

　　AI春節大戰加速硬件競爭

　　AI超級APP競賽暫告一段落，巨頭也隨即將AI戰火延伸至硬件領域。對於掌握上一代流量入口的互聯網大廠而言，做硬件已經成為必選項。畢竟在互聯網流量飽和的時代，AI與硬件的結合有望開闢新流量入口，也能為超級APP找到「下一代手機」這樣的終端剛需載體。

　　2月27日，阿里巴巴官宣旗下個人AI助手「千問」正式官宣進軍AI硬件領域，首先推出首款「千問」AI眼鏡。除AI眼鏡之外，千問還會在年內陸續發布AI指環、AI耳機等產品，並面向全球市場發售。

　　千問AI硬件負責人宋剛在千問眼鏡發布後接受採訪時表示，AI春節檔「一句話下單」活動的成功，推動硬件團隊快速將該功能落地至AI眼鏡。內部數據顯示，春節期間超400萬60歲以上老年人通過千問APP實現「一句話點外賣」，驗證了該功能在銀髮羣體中的真實需求。這也促使團隊快速調整策略，提升打車、點外賣等剛需場景的功能優先級，相關功能將於3 月底在千問AI眼鏡陸續上線。

　　3月2日，阿里巴巴集團內部將AI的總稱和核心品牌統一為千問，千問大模型（Qwen）涵蓋基礎大模型和專業領域模型，千問APP是阿里巴巴在C端的旗艦AI應用。據悉，此舉是為了解決之前千問、通義千問、Qwen等多個名稱導致的混淆問題。至此，阿里巴巴圍繞千問這一品牌，已構建起模型、應用、硬件等多形態產品矩陣。

　　根據宋剛的說法，阿里入局做AI硬件的優勢在於Agent辦事能力。在他看來，過去眼鏡廠商比拼的是語音識別精度或拍照畫質，用戶難以直觀感知差異。但當一方具備「一句話辦事」能力而另一方不具備時，體驗差距將極為顯著。「我們認為，未來競爭的核心在於生態與模型能力。從2026年起，‘一句話辦事’將成為我們寫入產品說明書的核心功能，這是獨一無二的。」

　　無獨有偶，在豆包手機以外，字節跳動也看中了眼鏡領域。去年11月，字節跳動技術副總裁楊震原在2025字節跳動獎學金頒獎禮上宣佈「2026年PICO將有新品發布」。

　　除了阿里巴巴以外，面壁智能在春節前就篤定將在今年推出一款硬件產品松果派。據悉，松果派是一款面向端側場景的AI原生智能開發板，用於端側多模態模型與智能硬件應用的開發與驗證，預計年中正式量產上市。

　　春節過後，還有經典手機廠商放出轉做AI硬件的消息。2月27日，魅族官方表示其將暫停國內手機新產品自研硬件項目，並實行戰略轉型，從過去以硬件為主導轉向為以 AI 驅動軟件產品為主導的發展方向，打造以 Flyme 開放生態系統為基座的良性運轉的企業。

　　2025年稱為「AI硬件元年」，AI眼鏡、AI耳機、AI玩偶等一衆新品密集亮相，期待能取代手機成為下一個終端剛需。進入2026年，一場宏大的「AI春節檔」給硬件場上的戰役增添了新的變量，也將給這個戰場帶來更多新面孔。

（文章來源：南方都市報）