2025年，中國外貿出口規模達到26.99萬億元，按年增長6.1%，為中國經濟做出了重要貢獻。其中，以跨境電商為代表的外貿新業態，憑藉創新驅動、數字賦能的鮮明特徵，正成為引領外貿向新向優發展的關鍵力量。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店全球業務負責人戴竫斐近日表示，在人工智能等前沿技術驅動下，跨境電商已進入「上線即售全球」的時代。

戴竫斐介紹說，在亞馬遜平台上，新賣家、新產品、新品類持續湧現並快速成功，中國賣家也展現出了強大韌性。2025年，中國賣家在亞馬遜美歐等成熟站點銷售額增長超過15%，在新興站點增長超過30%；亞馬遜上銷售額超過1000萬美元的中國賣家數量增長近30%。

戴竫斐認為，「三大引擎」正在驅動跨境電商向新向優。一是跨境供應鏈向數字化、智能化的深度演進。越來越多賣家正積極打造智能、靈活，覆蓋產品研發、生產、跨境物流、尾程配送等核心環節的供應鏈體系。例如，亞馬遜賣家子不語通過智能選品、快速設計、小批量驗證，把新產品開發周期縮短到7天，推動了業績提升。

亞馬遜也在全球智能供應鏈網絡搭建、人工智能深度應用等前沿領域持續創新。2025年，亞馬遜資本投入已達1000億美元，重點投向雲和AI基礎設施建設。最近，亞馬遜與OpenAI也宣佈達成戰略合作，並預計投入500億美元。2025年，亞馬遜全球超過130億件商品實現當日達或次日達，較上年增長近45%。2025年底，全球首個亞馬遜全球智能樞紐倉落戶深圳，將於今年3月面向賣家全面開放，逐步幫助賣家實現 "一個庫存池供貨全世界"。

其二，是創新動能加速釋放，驅動中國賣家實現從「賣產品」到「創品牌」，從「滿足需求」到「創造需求」的價值躍遷。中國製造不再只是性價比的代名詞，更在品質、設計、技術含量和品牌價值上不斷突破。

例如，杉川機器人，為了解決洗地機換水的難題，通過分析客戶評論等方式獲取反饋，發明了告別換水的掃地洗滌機器人，產品上線亞馬遜三個月，銷售就突破百萬美元。而中國賣家在亞馬遜過去一年的銷售額，近40%來自12個月內創建的新選品，印證了產品快速迭代的價值。

其三，是全球化佈局從「可選項」變為「必選項」，市場多元化進程明顯加快。除了傳統的電商大國美國、歐洲和日本，中國賣家在拉美、中東、澳洲、印度等區域也找到了新的機遇。例如，在巴西站點，中國FBA賣家銷售額按年增長超過四倍；在歐洲站點，新上線的中國賣家數量較去年增長超過25%。

這三大變革的共同結論是：跨境電商已從流量之爭升級為能力之爭，誰能在供應鏈、創新力和全球化佈局上率先建立優勢，誰就能在下一輪爆發中把握主動。

研究機構eMarketer測算，中國以外的全球零售電商收入在2026年將超過3.3萬億美元，預計到2029年將突破4萬億美元，這也為中國出海企業提供了廣闊機遇。

圓圓 曉風

校對 陶善工