Dawn Chmielewski/Rollo Ross

路透3月5日 - 華特-迪士尼公司DIS.N旗下的皮克斯動畫工作室（Pixar Animation Studios）希望 ，其新片《霍珀斯》（Hoppers）中一個瞪着大眼睛的蜥蜴角色的病毒式網絡迷因能在本周末上映時轉化為 票房成功。

該工作室無意中促成了這個社交媒體上的熱門現象。去年 6 月上映的皮克斯另一部影片《埃利奧》的片尾字幕中出現了一個 28 秒的片段，畫面中這隻長相呆萌的海綠 爬行動物反覆點擊一個發光的螢幕，以觸發自動語音 "蜥蜴"。

這個片段在網上瘋傳。據迪士尼公司稱，它激發了 TikTok 上遠東運動樂隊（Far East Movement）和 The Ting Tings 樂隊歌曲的混音，一個名為 "蜥蜴點擊"（Lizard Click）的網站，上面有一個用機器人聲音重複 "蜥蜴 "一詞的按鈕，以及成千上萬的社交媒體帖子，在兩個月內吸引了約 3.16 億次瀏覽。

"我不知道你是否能預測這些事情。只要你想讓一些東西成為病毒，那就等於必死無疑，"皮克斯的首席創意官皮特-多克特說。"我們只是覺得它很有趣。我們覺得這個角色古怪又詭異"。

皮克斯在 8 月份的一篇社交媒體文章中悄然宣佈了對這個角色的所有權，只簡單地說 "他的名字叫湯姆"。

"人們愛上了蜥蜴湯姆，"沃爾特-迪士尼工作室營銷主管瑪莎-莫里森說。"然後，我們就在想，什麼時候纔是正確的時機，讓人們知道蜥蜴湯姆是我們電影的一部分"。

影片講述了一位年輕的動物愛好者梅布爾利用新技術將自己的意識 "跳 "進機器人海狸體內，與動物直接交流的故事。

雖然觀衆紛紛湧入影院觀看動畫續集，如迪士尼的《瘋狂動物城 2》，該片的全球票房已接近 20 億美元，但像《艾利歐》這樣角色和故事都不熟悉的原創電影，票房卻不盡如人意，首映周末的票房僅為 2080 萬美元。

"據估計，《霍珀斯》在美國和加拿大的首映票房有望達到 3500 萬至 4000 萬美元。

原創動畫片一直都比較難賣，但自 新冠 爆發以來，情況尤其如此，當時迪士尼直接在其 Disney+ 流媒體服務上發布了《心靈奇旅》、《盧卡》和《青春變形記》等動畫片。家庭開始習慣於在自己的客廳裏觀看新的動畫電影。

"你知道，現在的情況很艱難，因為人們一方面說他們想要原創的東西，但他們的錢袋子卻更多地投給了續集，"多克特說。"我認為，你必須在人們會說'我認識到了，我在自己的生活中看到了，但這也是我以前從未見過的'這樣的話之間取得平衡，這真是一根很難穿的針。"

蜥蜴湯姆已成為《霍珀斯》的形象大使，他親自出席電影放映會，為社交媒體影響者主持活動，並在 "超級碗 "周期間在舊金山的 ESPN 轉播現場搶鏡。

除了在 "超級碗 "和米蘭科爾蒂納冬奧會期間播放的廣告外，這些露面也是更廣泛的營銷活動的一部分，包括提前放映和預映。

莫里森說，我們的目標是在儘可能多的地方出現，傳達影片獨特的幽默品牌，並為電影觀衆創造一種前往影院的緊迫感。

票房分析師德加拉貝迪安 (Paul Dergarabedian) 說，《霍珀斯》獲得了十年來皮克斯電影最好的評價。

"德加拉貝迪安說："原創動畫電影，如《狗男》、《狂野機器人》和最近的《GOAT》，都取得了非常好的成績，因為它們確實是好電影。"這是一種可以帶來長期紅利的貨幣。"

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