鳳凰網財經訊 2026（第四屆）長白山論壇暨中國旅遊論壇於3月5日在吉林省白山市隆重舉辦，本屆論壇以「投資賦能·文旅共生」為主題，由吉林省白山市政府指導，鳳凰網財經、中國旅遊論壇組委會聯合主辦，715傳媒、中國財商管理精英協會、鯨商教育協辦。

中國旅遊論壇主席、中國東星集團有限公司總裁蘭世立出席論壇並發表主題演講。蘭世立認為旅遊業無法被簡單的線上服務所替代，其本質上是一個提供精神愉悅的產業。

中國旅遊論壇主席、中國東星集團有限公司總裁蘭世立

「最近兩年大家知道尤其是董宇輝、俞敏洪都開始介入旅遊行業，其實我認為他們根本不懂旅遊，他們做的不是旅遊。」蘭世立認為，俞敏洪與董宇輝團隊更多的是聚焦於旅遊宣傳層面，未深入介入旅遊產業核心環節。包括新東方文旅在內的很多國內文旅企業，目前仍缺乏對旅遊產業的深度理解與佈局。

對於新東方推出的旅遊產品，蘭世立表示，其部分產品定價偏高，如海南遊報價9.8萬、杭州遊報價5.6萬，不符合旅遊產業化的核心方向。他強調，真正的旅遊產業化，必須實現全方位旅遊資源的整合，打造具有廣泛認知度和市場吸引力的旅遊產品。蘭世立認為，當前中國旅行社數量雖多，但多數仍固守「機票+酒店+導遊」的傳統模式，缺乏創新活力和市場生命力。