文|《次世代潮研所》欄目 閆妍
2026年開年首個女性消費主場「3·8 大促」全面啓動，各大品牌紛紛搶抓窗口期，掘金情緒經濟和悅己經濟新風口。
在李佳琦直播間中，2月25日預售開啓當日，被網友稱為「福袋」的迪士尼精選毛絨玩具組合引發衆多消費者搶購，由於人氣遠超預期，直播間為此採取「即時開鏈接」的發售模式，多款包含毛絨玩具、主題髮夾、定製化妝包的組合套裝上架瞬間售罄。
潮玩IP火爆只是開端，水晶手串、香薰蠟燭等消費品類，也在這波情緒經濟浪潮中一躍成為最炙手可熱的增長賽道。有商家趁38大促推出「粉水晶招桃花、旺貴人」組合，1000件備貨剛上線便被一搶而空。
這股情緒消費熱潮，更從線上一路蔓延至線下。今年38節恰逢周末，大批年輕人在社交平台曬出自己的 「療愈局」：音療、心靈傾訴、冥想、水晶療愈、瑜伽…… 她們用一場場沉浸式體驗，向內安撫情緒，向外犒勞自己。
從直播間秒空的 IP 玩偶，到被瘋搶的水晶手串，再到線下一座難求的療愈體驗，女性正在用真金白銀為「情緒價值」買單。
現象一：
賣爆了！潮玩IP再成「精神解藥」
今年3·8大促的情緒經濟消費熱度，從李佳琦直播間的迪士尼潮玩搶購現場就可見一斑。
2月25日預售開啓當日，被網友稱為「福袋」的迪士尼精選毛絨玩具組合在李佳琦直播間引發搶購，由於人氣遠超預期，直播間為此採取「即時開鏈接」的發售模式，多款包含毛絨玩具、主題髮夾、定製化妝包的組合套裝上架瞬間售罄。
李佳琦直播間商品部負責人向《次世代潮研所》表示，情緒價值類潮玩已從單一品牌爆款向品類化爆發演進：「除了迪士尼，三麗鷗、TOP TOY、52TOYS 等多個品牌的多元IP產品正越來越多出現在貨盤中，從聯名手辦到收藏級積木，覆蓋的細分場景不斷豐富。」
該負責人還透露，在李佳琦直播間中，兼具實用功能與情感附加值的聯名產品，更容易成為爆品。去年「雙十一」期間，一款「星星人 x 科顏氏」聯名護膚套裝上線即售罄，科顏氏拿出明星產品高保溼面霜組成套盒，組合包含星星人掛件、化妝包等強IP屬性單品，僅 5 分鐘銷量突破 2 萬套，相關話題在微博引發超3000萬閱讀量。
現象二：
玄學服務？水晶香薰「大黑馬」
潮玩火爆之外，水晶、香薰同樣站上情緒經濟的風口，成為當下最炙手可熱的掘金賽道。
有「世界水晶之都」之稱的江蘇連雲港東海縣，2025年1月至8月的水晶交易額達390億元，按年增長27.8%，全年預計突破600億元。2025年1—10月，中國新增2000多家水晶相關企業，按年增長7.45%。
有行業從業者直言：「水晶行業利潤空間巨大，但亂象也並存。單顆高品質水晶珠子售價可達數千元，可部分商家通過過度營銷，將成本僅幾十元的珠子包裝後賣到上千元；加之水晶造假技術不斷升級，普通消費者很難辨別真僞。」
真正將利潤推至極致的，是疊加在其中的「玄學服務」。在一些水晶療愈直播間，消費者需要排隊連線，等着主播一對一定製。主播會先詢問消費者的生辰、星座等信息，進行一番「能量解讀」「八字五行分析」，再推薦水晶類型，並現場串制、消磁、打包。整個過程充滿了儀式感，而價格也可能隨之飆升到幾千甚至上萬。
除水晶外，香氛香薰則是情緒經濟賽道里的另一匹「大黑馬」。
近兩年，香氛香薰行業湧現大量原創設計類國貨新銳品牌。觀夏、聞獻、meltseason等本土新銳品牌接連獲得歐萊雅集團、LVMH、雅詩蘭黛等國際資本的戰略投資。與此同時，珀萊雅、韓束、毛戈平等美妝品牌也紛紛扎堆入局香氛賽道。
中國香氛市場正迎來爆發式增長期。《2025年中國香氛香薰行業趨勢研判》數據顯示，2024年，我國香氛香薰行業市場規模278.52億元，覆蓋香水、車載、居家、洗護四大領域，其中車載和居家類香氛市場規模近80%。從增速來看，中國香氛市場近五年複合增長率高達18.9%，超過全球香氛市場7%的平均增速。
現象三：
療愈沙龍遍地開花，療程上萬元？
僵硬的頸椎、淺浮的睡眠、焦慮的情緒、疲憊的身體……
在北京工作生活快10年的小李（化名），最近迷上了打卡品類繁多的「療愈空間」。「我想找到一種方式，讓那根一直緊繃的弦，稍微鬆一鬆。」
近年來，這股情緒消費熱潮，更從線上一路蔓延至線下。3·8節期間，越來越多的年輕人走進療愈沙龍，在音療局、心靈局、冥想局、水晶局、方向局、瑜伽局等，進行傾訴和療愈，犒勞和舒緩辛苦的自己。
據《2026療愈經濟藍皮書》顯示，中國療愈經濟市場規模已突破10萬億元，用戶已達8.4億人，其中6.8億人處於心理亞健康狀態，女性用戶佔比超六成，25-49歲中青年羣體佔66%，其中30-39歲佔比42%。在這背後，禪修、芳療、抱樹冥想、瑜伽等為情緒「買單」，早已成為一種新型消費範式。
小李坦言，她去過主打「頌鉢療愈」的空間，也嘗試過「自然療法」「品茶香修」「感觸療愈」，而目前讓她投入最多的是「內觀療愈」。「一般的療愈沙龍里都會有類似的項目，有的是幫你解讀星盤，了解自己的天賦，了解事業和財富的突破口；有的則配有專業諮詢師，面對面梳理情緒，幫你放下內耗，緩解社交恐懼等，可以看作是一種‘心理按摩’。」
而《次世代潮研所》欄目的進一步調查發現，這些療愈沙龍的售價其實並不便宜。單次體驗價格多在數百元至上千元不等，一套完整的療程下來，花費動輒就要上萬元。例如，有門店「頌鉢音療6次卡」收費3000元，還有「身心平衡」課程直接標價8600元，原價則達到了13000元。
但小李表示，「目前市面上大多療愈空間，其實是舊瓶裝新酒。」她觀察到，隨着療愈概念走紅，大量「跨界選手」湧入賽道。美容院改名「療愈SPA」，茶館加個「禪修」標籤，瑜伽館推出「冥想套餐」……「只是為了吸引人過來，頌鉢、香修、芳療老師可能都是現請的，水平參差不齊，說實話有點碰運氣。」
即便如此，也不乏年輕人爭相為此買單。北京某療愈空間門店店員向《次世代潮研所》欄目表示：「店裏的療愈項目說直白點就是為了引流，年輕人喜歡，我們家主要還是做SPA和養生，這個不是重點的項目，它只是一個附加值的東西。」
今年三八婦女節正好遇到周日，上述店員表示：「這個周末預約很火，想要過來的話一般要提前兩到三天。」
專家：情緒賣點為何呈持續上升態勢？
近年來，以「情緒」為賣點的產品和服務迎來爆發式增長，與情緒價值緊密相關的產業正迎來爆發式增長。
在「治癒解壓、情感陪伴、圈層認同」三大核心場景集羣背後，潮玩、文旅、寵物、食品飲料、美妝個護乃至家居用品等行業，都出現了以「情緒」為賣點的明星產品或細分賽道，並呈現明確的上升趨勢。
談及背後原因，要客研究院院長周婷向《次世代潮研所》欄目表示，「本質是當代青年情緒焦慮常態化下，消費需求從物質功能滿足向情緒價值優先的底層轉向。而水晶、香薰等品類，完美適配了年輕人低成本、高即時性、強社交屬性的輕療愈需求，是精準匹配時代情緒痛點的必然結果。」
她進一步談到，這些「非剛需」品類率先突圍，核心有四點：一是低決策門檻、無過重經濟負擔，試錯成本極低；二是極易承載正向心理暗示，帶來即時情緒愉悅；三是已形成圈層認同，具備強社交貨幣屬性；四是自帶的儀式感能精準觸發消費意願。
然而，繁榮之下，亂象已生。在消費者投訴 【下載黑貓投訴客戶端】平台黑貓上，「水晶」詞條下有9385條消費者投訴。其中，水晶造假、材質不符、產品瑕疵、售後問題、退款難等問題都成為消費者投訴的重災區。
在周婷看來，儘管當下亂象頻發，但並不影響這片產業的普及與規模化發展。「這些亂象是新興賽道發展初期的必然現象。隨着消費者需求升級與認知日趨理性，政策監管與行業規範逐步完善，行業將加速向品牌化、專業化方向迭代，最終會誕生一批優質品牌與創新品類，快速進入專業、理性、健康的高質量發展階段。」
責任編輯：韋子蓉