針對富裕的 Z 世代購物者開展營銷活動，促進銷售額增長
關稅對毛利率的影響與競爭對手相似
儘管零售業放緩，但 Aerie 品牌推動了假日收入增長
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Sanskriti Shekhar
路透3月4日 - American Eagle Outfitters AEO.N周三預測全年銷售額將高於預期，該公司押注於富裕購物者對其服裝和配飾的營銷驅動的需求，即使美國進口關稅的壓力依然存在。
該公司依靠推出新產品和高調的營銷活動，包括由資深女演員瑪莎-斯圖爾特（Martha Stewart）主演的節日 "Give Great Jeans "廣告，以及由 "Euphoria "演員悉尼-斯威尼（Sydney Sweeney (link)）主演的 "Great Jeans "廣告，來吸引更年輕、收入更高的購物者。
該公司還受益於其內衣和運動休閒品牌 Aerie 的增長，其同名品牌牛仔褲等產品在假日季度的折扣也有所上升。
"消費者邊緣公司（Consumer Edge）研究與市場情報高級副總裁邁克爾-岡瑟（Michael Gunther）說："考慮到 AEO 歷來在該羣體中的滲透率偏低，該品牌在最高收入羣體中的優勢尤為顯著。
"他補充說："這也可能反映了一種消費降級現象，在充滿挑戰的經濟環境下，即使是高收入消費者也變得更加註重價值。
根據 LSEG 編制的數據，該公司預計全年可比銷售額的增幅將在中等個位數範圍內，而分析師預計的增幅為 2.92%。
假日季度調整後每股利潤為84美分，大大超出預期的72美分。
關稅預計將成為拖累
不過，這家服裝製造商預計，2026 年上半年關稅將帶來 6000 萬美元的影響。高管們表示，這一預測並未考慮到最高法院最近做出的取消美國總統特朗普（Donald Trump）徵收的部分關稅的決定。
American Eagle 的大部分產品來自亞洲供應商。受進口關稅帶來的 5000 萬美元影響，第四季度毛利率下降了 30 個點子。
公司股價在收盤後反轉，最後下跌了 2%。該股在 2025 年上漲了 58%。
競爭對手Abercrombie & Fitch (link) ANF.N和製鞋商Steven Madden (link) SHOO.N也表示2026年將面臨關稅壓力，因為公司要應對圍繞關稅的不確定性 (link)。
American Eagle 和 Aerie 的執行創意總監詹妮弗-福伊爾（Jennifer Foyle）表示，隨着牛仔褲向低腰化發展，顧客更多選擇裙子、卡其褲和休閒褲，預計今年牛仔褲品類也將面臨壓力。
2025 年的營業收入減少了近一半，降至 2.26 億美元，部分原因是退出電子商務物流業務 Quiet Platforms 產生了 1.02 億美元的減值費用。
季度淨營收為 17.6 億美元，超過了預期的 17.4 億美元。
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