3月9日，2026上海電視劇製播年會在上海展覽中心友誼會堂舉行。
作為2026上海影視創制大會的主體活動之一，本屆電視劇製播年會以「新規·新創·新商業」為主題，匯聚行業領軍人物、投資人、製作方與平台代表，聚焦電視劇類型創新與商業聯動，推動電視劇產業高質量發展。大會內容涵蓋上海電視劇製播年會、電視劇品質盛典、第三屆上海微短劇大會、微短劇品質盛典、AIGC創智大賽、「抓馬街Drama St.」影視主題快閃活動等七大主體活動，通過深化區台聯動、雙向賦能，聚焦數智共振，推動影視工業化轉型、超高清視聽產業升級與「影視+」文商旅體展深度融合，全力提升上海在全球文化格局中的影響力。
上海原創、上海出品交出亮眼答卷
上海是文化建設的高地，也是展示中華文化的重要窗口。如今，上海正在建設全球影視創制中心，為中國影視產業的高質量發展提供「上海樣本」。過去一年，上海原創、上海出品的影視劇作品交出了一份份亮眼的答卷。
2025年，上海廣播電視台統籌旗下東方娛樂、尚世影業、影視辦等核心影視板塊，交出亮眼答卷，拿下「長短劇」領域「八個第一」。長劇領域，東方劇場在中國視聽大數據收視率連續六年蟬聯省級衛視第一，領先優勢持續鞏固；東方劇場電視劇在雲合數據年度播放總量突破150億，排名第一；《六姊妹》《餘生有涯》分別拿下衛視電視劇總榜和首播榜第一；尚世影業出品的都市民生劇《蠻好的人生》排名2025年央視八套電視劇收視第一。微短劇領域，「品質東方·微劇場」2025年度共播出24部優質作品，總量排名第一，累計觸達觀衆6.5億人次，觀衆收看規模斷層第一。《午後玫瑰》排名省級衛視微短劇收視第一。
2026年是「十五五」規劃的開局之年，也是上海廣播電視台深化主流媒體系統性變革的「數智創新年」。站在新起點上，上海廣播電視台（集團），作為國內文化傳媒行業的領軍力量，正錨定「新聞立台、文化興台、融合強台、人才聚台」的戰略目標，以「ALL in AI」為主攻方向，加快智能化、超清化、移動化轉型，致力於打造具有國際影響力的數智主流媒體集團。
上海廣播電視台（上海文廣集團）黨委副書記、副台長、總裁宋炯明介紹，SMG將主動發揮「影視大鏈主」牽引作用，推動構建「共策、共創、共營、共贏」的電視劇產業開放生態。其中，由上海廣播電視台出品的重大主題精品劇《千里江山圖》目前正在上海緊鑼密鼓拍攝；此外還將持續打造「蠻好的人生」系列等紮根現實、充滿煙火氣的精品。「在創作端，將重點佈局AI漫劇新賽道，開發《甲骨天師》《三星堆歸來》《我在動物園當經紀人》等作品，用技術活化傳統文化IP，讓自然人文元素與數智技術碰撞融合、煥發新生。」
上海市文化和旅遊局一級巡視員羅毅表示，當前，以人工智能為代表的新技術浪潮席捲而來，正全方位、深層次滲透到電視劇內容創意、拍攝製作、傳播分發、運營管理的全鏈路，為行業發展注入了全新動能。「行業內湧現出諸多積極探索：頭部劇集大膽運用虛擬拍攝、AI輔助創作等技術，提升製作效率與呈現質感；微短劇賽道藉助數智工具實現產能升級與品質提升，開闢產業新增長極。‘數智賦能’已成為電視劇行業高質量發展的核心驅動力，更是上海影視產業實現迭代升級的重要抓手。」
政策扶持，加速建設全球影視創制中心
2026上海影視創制大會上，上海廣播電視台（集團）副總裁王健兒與上海市靜安區副區長鬍勇，共同簽署戰略合作協議。上海廣播電視台與靜安區的強強聯手，不僅是區域發展與媒體變革的雙向奔赴，更是文化、商業、科技深度融合的創新實踐，以科技賦能文化創意產業發展，打造文商融合新場景、新業態、新品牌。雙方將圍繞國際光影、影視創制、沉浸演藝、超高清視聽、MCN孵化、平台賦能、人才培育等七大領域展開深度合作。
大會舉辦地靜安區，作為上海建設國際消費中心城市的核心承載區，主動服務上海建設國際科技創新中心和國際文化大都市的重大戰略，正以影視創制、遊戲電競、演藝、時尚創意等領域的優勢基礎和完整的內容經濟生態，加速構建「全球影視創制中心」與「全球電競之都」核心區，以開放的姿態擁抱超高清視聽產業變革。
上海市靜安區委常委、宣傳部部長蕭燁瓔現場推介靜安區影視產業相關扶持政策，旨在讓更多海內外影視行業從業者了解靜安，合作靜安，入駐靜安，為靜安區影視和超高清產業注入新的動力。
以新質生產力賦能影視創制升級
當天上午，國家廣播電視總局電視劇司副司長朱正文以《新局中的最大變量：AI賦能光影世界的可能性探討》為題進行行業分享。他表示，對電視台來說，人工智能時代將是另外一次進入歷史的難得機會，在人工智能爆炸性增長的前提下，影視作品供給將無限制增長，面對海量作品，選擇力、判斷力變得至關重要，電視台承擔了選擇引領的功能。其次，因為人工智能，劇集製作又回到了電視台可以承受的價格區間，電視台組織化的優勢也許將再次展現出來。
國家廣播電視總局廣播電視規劃院副院長滕勇通過權威數據解讀2025年以來國產劇集的收視趨勢。中國視聽大數據（CVB）顯示，2025年以來，全國上星頻道共播出電視劇1023部、28.4萬集。截至今年2月底，在電視大屏的累計收視總規模突破3020億人次，月均收視規模較2024年增長7.5%。從收視時長來看，2025年電視劇每日戶均收視時長81.8分鐘，按年上漲1.6%，展現出電視劇領域旺盛的市場活力與堅實的受衆基礎。其中，上海東方衛視電視劇收視優勢進一步鞏固，《東方劇場》同時段收視率連續六年位居省級衛視之首，並在近六年內五次摘得省級衛視電視劇收視年度冠軍。
從題材來看，歷史正劇刷新收視紀錄，革命題材、都市題材、公安和刑偵題材、年代劇、古裝傳奇劇位列首播收視規模前五。尤其是今年新播的歷史正劇《太平年》，截至劇集收官，全劇每集平均收視率2.490%、收視份額12.214%，首播收視總規模達11.4億人次，是CVB自2018年有記錄以來收視率排名第一的歷史正劇。
本屆大會還匯聚了雲合數據、愛奇藝、騰訊視頻、長信傳媒、檸萌影視、鳴澗影業、微博台網等平台與製作公司高層，以及知名作家馬伯庸等業界精英，共同探討並解讀行業趨勢、平台佈局與創作方向。
中央廣播電視總台影視劇紀錄片中心黨委副書記、副召集人夏曉輝介紹，總台始終以開放包容的姿態擁抱藝術創新，在堅守主流價值的前提下推動題材、形式與表達的多元共生。AIGC正在深刻重塑影視生產力，包括《奇蹟》在內的多部劇集已經應用AI與虛擬拍攝技術，未來將保持高度的敏銳與戰略定力，堅守AI賦能，人本主導，價值引領。
雲合數據創始人、CEO李雪琳從過去幾年的網播收視觀察到，一直以來，線上劇集50%的流量來自上線時間超過一年的「老劇」，這印證了線上優質劇集疊加平台算法分化，能夠貢獻長期持續的價值。
中國社會科學院視聽研究室主任、視聽文旅研究中心主任、研究員、博導冷凇分享了分享《媒體融合、文旅融合、跨界融合、數智融合影響下的電視劇創新發展趨勢》，他表示，優質的精品劇集有三大特色，即文學加持、地緣格局和現實共鳴；文學性是深度的保障，地緣觀是廣度的拓展，而現實共鳴是溫度的源泉。
愛奇藝高級副總裁陳瀟說，「廣電21條」裏反覆強調的反浪費、反注水、豐富大屏內容，本質上不是簡單的「限令」，而是給長視頻行業劃定底線、指明方向；從內容端來說，內容創作必須從拼數量、拼時長、拼流量，迴歸到拼質量、拼審美、拼價值。
騰訊在線視頻影視內容製作部副總經理黃傑用「守內容之正，向價值拓新」十個字總結平台應對影視行業結構性變革的答案。她表示，平台將堅持精品不動搖，關注時代情緒和創新表達；堅定落地影視的新技術、擁抱變革；縱向深耕、橫向跨界，探索IP的多元開發；深化台網聯動，共同深挖價值內容。
知名作家馬伯庸分享《「新大衆文藝」與城市主題創作》，他認為，AI可能從技術上可以完全取代我們，從效率上可以碾壓人類，但有一樣永遠不可取代，就是人自己的閱歷，每個人從小到大的經歷、走南闖北的想法，都會匯成自己的閱歷和對這個世界的認知，並誠實地體現到作品中去。「人的閱歷能夠擴展到整個作品裏去，才能體現出作品的活人感，這是AI作品無法取代的，AI可以生產，但沒有方向，真正有方向的只有人。」
長信傳媒創始人、董事長郭靖宇介紹了《唐朝詭事錄》《煙雨神遊記》等一系列IP的開發情況，他認為，有了AI之後，自己變得更大膽、更肆意了，「因為AI的到來，有些辦法得到了解決；我把故事壓得更緊了，把故事難度弄得更大了，AI沒有幫助我‘降本’，但我覺得‘增效’了，不僅提高了拍攝的效率，而且更好地增加了故事性，讓創作變得更有可能。」
檸萌影視聯合創始人、CEO陳菲認為，AI會給整個行業帶來革命性的重塑，AI不僅僅是生產工具的升級，更是分發入口、用戶體驗、商業範式和資產形態的全面變革。
鳴澗影業總裁、《老舅》總製作人朱輝龍介紹了爆款現實題材劇《老舅》的創作情況及商業模式，他說，創作初衷是講一個自己認識的、靠譜的東北人的故事，故事核心是「反躺平」，「最核心的是創作者自己的創作自信」。
微博台網業務總經理伯莉分享瞭如何把優質內容打造成IP資產。「隨着用戶審美升級，對於內容消費的需求越來越細分。當下的精品化，是一個全鏈路的精品化，要從創作端一直延伸到宣發端的全面精品化。」
同天下午，三場主題沙龍及「案例工坊」活動在上海靜安國際會客廳舉行。其中，「破圈·共贏——電視劇商業模式破局與盈利路徑創新」主題沙龍結合芒果TV、虎鯨文娛、Hitcard、華策影視和愛奇藝，這些來自平台、影視公司、資本方嘉賓觀點，探討產業商業新可能。「破壁·新生——中劇、季播劇集的創新法則」主題沙龍匯聚了以小紅書、愛奇藝為代表的平台方，張萌、鄭林、貓的樹為代表的演員、製作方、導演等多方視角，分享創作與運營祕籍。此外，「迪士尼季播劇商業模式案例分享」主題沙龍也為產業發展帶來了另一緯度的新啓發。「案例工坊」則以《一人之下》IP運營、華策IP商業化、可靈AI技術賦能、愛奇藝AIGC生態共建等實際案例，落地解讀行業創新實踐，為電視劇全產業鏈開發提供可參考的實操思路。
當前，影視行業正迎來內容精品化、技術智能化、傳播全球化的重要發展機遇。本屆年會通過政策解讀、行業分享、案例研討等多元形式，凝聚行業共識，助力電視劇產業高質量發展。與會嘉賓一致認為，以精品力作講好中國故事，以新質生產力賦能影視創制升級，以全球化視野拓寬傳播格局，必將為中國影視產業高質量發展注入更強動能。
（文章來源：上觀新聞）