長江商報消息●長江商報記者 黃聰

對嗶哩嗶哩（09626.HK、BILI.US）而言，2025年是具有里程碑意義的一年。

近日，嗶哩嗶哩發布的公告顯示，公司2025年總營收達303.48億元，按年增長13.1%；歸母淨利潤11.93億元，首次實現全年盈利。

嗶哩嗶哩介紹，隨着UP主在嗶哩嗶哩不斷擴大影響力，並與用戶建立更緊密的連接，公司持續完善變現基礎設施，助力創作者獲得更強的商業回報。

2025年，嗶哩嗶哩有近300萬名UP主通過多種廣告與增值服務產品獲得收入，人均收入按年增長21%。

嗶哩嗶哩表示，2026年，公司將進一步深化AI在各項業務中的融合應用，鞏固在中國年輕用戶羣體中的市場領先優勢。

總營收增13.1%

近日，嗶哩嗶哩發布了截至2025年12月31日第四季度及全年未經審計的財務報告。

其中，嗶哩嗶哩2025年總營收達303.48億元，按年增長13.1%；歸母淨利潤11.93億元，首次實現全年盈利。

可查數據顯示，2018年至2024年，嗶哩嗶哩歸母淨利潤分別虧損6.16億元、12.89億元、30.12億元、67.89億元、74.97億元、48.22億元和13.47億元，7年累計虧損約254億元。

「2025年對嗶哩嗶哩而言是具有里程碑意義的一年，我們見證了社區的強勁增長，並且首次實現了美國公認會計准則下的全年盈利。」嗶哩嗶哩董事長兼首席執行官陳睿表示，「我們的各項用戶指標全面提升，日活用戶表現尤其突出，連續四個季度按年加速增長。」

數據顯示，2025年第四季度，嗶哩嗶哩的日活用戶達1.13億，按年增長10%；月活用戶達3.66億，按年增長8%。

陳睿介紹：「過去一年裏，我們持續提升商業化執行力度，發掘社區內在價值，創下月付費用戶新紀錄，廣告營業額也加速增長。隨着我們踏入2026年——一個AI正在重塑內容創作、社區體驗及商業效率的時代。我們有信心把握這些機遇，開啓我們可持續增長的新篇章。」

嗶哩嗶哩首席財務官樊欣表示：「過去一年，憑藉強勁的財務執行力與增長勢頭，我們首次實現了美國公認會計准則下的全年盈利。第四季度淨營業額總額按年增長8%至83.2億元，其中廣告營業額按年加速增長27%。在變現效率提升的同時，我們始終保持有效的成本管控，進一步增強經營槓桿。第四季度，我們的經調整淨利潤按年幾乎翻倍，經調整淨利潤率達10.6%。」

月均活躍創作者約400萬

嗶哩嗶哩介紹，內容創作者是公司生態體系的基石，公司始終致力於為其打造一個充滿活力的創作舞台。

數據顯示，2025年，嗶哩嗶哩平台月均活躍創作者約400萬，月均視頻投稿量按年增長15%至近2400萬條。

截至2025年底，嗶哩嗶哩千粉、萬粉、十萬粉和百萬粉UP主數量均實現超過20%的按年增長。

嗶哩嗶哩介紹，隨着UP主在嗶哩嗶哩不斷擴大影響力，並與用戶建立更緊密的連接，公司持續完善變現基礎設施，助力創作者獲得更強的商業回報。

2025年，嗶哩嗶哩有近300萬名UP主通過多種廣告與增值服務產品獲得收入，人均收入按年增長21%。其中，充電業務持續增長，全年收入實現翻倍，超過1000萬名用戶通過這一方式直接支持創作者。

充滿活力的社區氛圍與豐富的互動功能，進一步加深了嗶哩嗶哩用戶與平台之間的連接。

2025年，嗶哩嗶哩日均使用時長再創新高，達到108分鐘，按年增長6分鐘，用戶總使用時長按年增長14%。截至2025年底，公司擁有超過2.84億名正式會員，12個月留存率穩定在約80%。

此外，嗶哩嗶哩表示：「過去一年我們將AI全面融入嗶哩嗶哩生態，更好地服務不斷演進的社區需求。對我們而言，AI是一股具有變革意義的力量，能夠加深用戶連接、提升分發效率並拓展創作空間。」

廣告收入超100億

2025年，嗶哩嗶哩增值服務收入按年增長8%至119.3億元。公司表示，主要得益於直播、大會員及其他增值服務業務的穩健增長。直播業務保持穩定增長，利潤率持續改善。優質的機構生成視頻內容，尤其是國創動畫，有效帶動了用戶的大會員訂閱。

截至2025年底，嗶哩嗶哩大會員人數達到2530萬，按年增長12%，其中近80%為年費或自動續費訂閱，體現出用戶較高而穩定的忠誠度。

2025年，嗶哩嗶哩實現了強勁的廣告業務增長，全年廣告收入按年增長23%至100.6億元。效果廣告、品牌廣告及花火廣告實現全面增長，各板塊均表現穩健。

嗶哩嗶哩表示，這一增長態勢既體現了用戶價值的持續提升，也反映出公司在廣告效率優化方面取得的積極進展。

2025年，嗶哩嗶哩廣告收入排名前五的行業分別為遊戲、數碼家電、網絡服務、電商及汽車。

「我們在數碼家電、家居家裝等優勢行業中的領先地位進一步鞏固，這些品類也與年輕用戶步入新的人生階段、消費需求不斷升級的趨勢高度契合。同時，我們在新興行業中的吸引力持續提升，越來越多企業希望藉助平台觸達高價值的年輕用戶羣體。其中，AI相關廣告投放表現尤為突出，全年投放按年增長超過150%。」嗶哩嗶哩稱。

2025年，嗶哩嗶哩移動遊戲收入按年增長14%至63.9億元，主要得益於獨家代理遊戲《三國：謀定天下》的持續貢獻，以及自研遊戲《逃離鴨科夫》於2025年10月的成功上線。

「AI的進步正在重塑內容的創作、體驗與變現方式，為平台帶來廣闊的發展空間。」嗶哩嗶哩表示，2026年，公司將進一步深化AI在各項業務中的融合應用，鞏固在中國年輕用戶羣體中的市場領先優勢。在實現盈利的基礎上，公司將持續強化用戶生態與商業生態之間的飛輪效應，藉助AI放大核心優勢，推動可持續增長。

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責編：ZB