在AI時代，中國品牌如何建立全球影響力？在The Trade Desk（納斯達克：TTD，以下簡稱「TTD」）看來，新的增長邏輯正在形成：品牌的全球競爭力將不再單純依賴產品的製造能力，更取決於品牌資產的構建、市場信任的積累以及精準營銷的執行能力。同時，以人工智能、智能製造等為代表的新一輪科技創新，也正在重塑全球產業與傳播環境，使品牌競爭進入一個新的階段。

　　近日，TTD中國區業務拓展資深總監吳昱霖對《證券日報》記者表示：「高質量發展不僅強調產業升級，也強調價值升級。對中國企業而言，製造能力是基礎，品牌影響力則正成為參與全球競爭的重要支點。隨着AI時代的到來，中國品牌需要更系統的全鏈路佈局，在營銷漏斗的各個環節持續觸達消費者，不斷強化品牌認知與信任。依託Open Internet所連接的多元內容場景與媒體資源，TTD希望幫助中國品牌在全球市場建立更穩定的品牌影響力，從而在日益激烈的全球多元競爭中實現長期發展。」

　　不過，TTD在調研中發現，相當一部分「出海」品牌還在沿用一套更依賴效果導向的營銷方式。在「出海」初期，這種方式通過轉化指標快速帶動銷售增長，從而在短時間內獲得市場反饋。但隨着中國企業在全球市場的持續拓展，單純依賴短期轉化已難以支撐長期增長。

　　同時，AI時代內容生產效率與信息傳播速度不斷提升，消費者接觸到的信息更加豐富，決策路徑也更加複雜，品牌認知與信任的重要性隨之提升。而這種認知與信任往往需要通過長期經營逐步建立。

　　在這一背景下，建立長期品牌力的重要方式之一是採用「全漏斗」營銷策略。所謂「全漏斗」，是指在消費者決策的不同階段持續影響其選擇——從品牌曝光與認知建立，到興趣互動，再到最終的購買轉化，各個環節層層遞進，共同推動業務增長。

　　在全球消費者注意力不斷分散的趨勢下，品牌傳播越來越依賴開放、多元的內容環境。Open Internet（開放的互聯網廣告生態）涵蓋智能電視大屏（CTV）、音頻、數字戶外廣告（DOOH）、新聞網站等優質內容平台。

　　TTD研究顯示，Open Internet覆蓋全球用戶約三分之二的線上時間。對於中國品牌而言，這一開放透明的媒介生態不僅帶來更廣泛的受衆觸達，也為品牌長期建設提供更大空間。

　　據了解，TTD擁有豐富的Open Internet全渠道廣告資源，覆蓋225個國家和地區，觸達全球40億互聯網用戶，可以實現消費者多場景的全方位觸達。程序化廣告平台Kokai通過分佈式人工智能技術與實時數據分析，每秒可處理超過2000萬個廣告展示機會，幫助中國品牌在複雜的媒體環境中持續優化廣告投放決策，確保品牌故事和價值觀在海外市場的一致性傳遞，從而提升國際競爭力。

（文章來源：證券日報）