潮新聞客戶端 記者 劉芫信

春節前夕，港股 「全球家庭品質護理第一股」聖貝拉（02508.HK）拋出了一個重磅擴張計劃：年內將在紐約、倫敦、巴黎、曼谷、悉尼等五座國際樞紐城市落地新門店。業內人士認為，這標誌着這家源自中國的月子護理品牌正式啓動全球化深耕戰略，將東方月子文化推向歐美、澳洲及東南亞核心市場。從新加坡嘉佩樂酒店的海外首店，到美國加州的旅居系列，再到如今的全球多點開花，聖貝拉的出海之路正成為中國服務貿易國際化的新樣本。

聖貝拉公告

資本加持下，聖貝拉全球佈局提速

資料顯示，聖貝拉自2017年成立以來便以「全直營+頂奢酒店」模式站穩高端市場。2025年6月登陸港交所時，其招股書已明確將海外擴張列為核心戰略，此次IPO獲得逾193倍認購，募資總額約6.3億港元，部分資金專項用於海外網點建設與本地化運營。最新財報顯示，截至 2025年6月30日，公司資產合計達13.12億元，經營活動現金流淨額1210.4萬元，穩健的財務狀況為全球化佈局提供了堅實支撐。

而在全球戰略之前幾天，公司也披露了2025年業績大幅增長的公告：收入將不低於10.35億元，較2024年增長不低於30%；管理規模總收入將不低於11.26億元，較2024年增長不低於30%；淨利潤將不低於4.06億元，而2024年同期淨虧損5.43億元。

聖貝拉的海外擴張遵循「試點 - 深耕 - 輻射」的梯度策略。2023年10月新加坡嘉佩樂酒店門店的落地，成為品牌出海的 「試驗田」；2024年5月，旗下旅居系列 BELLA VILLA 進駐美國鵜鶘山度假村，成功切入北美高端市場；而此次宣佈的五城佈局，則意味着其全球化進入規模化擴張階段。據公司公告披露，目前已與紐約、倫敦、巴黎等城市的高端酒店達成戰略簽約，延續其 「頂奢場景+專業護理」的核心模式，服務定價將參考當地高端母嬰護理市場水平，預計單店客單價在3萬-8萬美元區間。

聖貝拉股價走勢圖

東方護理體系的國際化探索

聖貝拉的出海核心競爭力，在於其將傳統月子文化與現代護理科學的創新融合。品牌秉承西爾斯親密育兒理念，推行100%全護士制及24小時一對一照護模式，每對母嬰配備兩名專職護士輪班，護理團隊均持有國內護士資格證與ACI國際母嬰護理師認證。更具特色的是其由母嬰護理、營養學、產後修復三大領域博士領銜研發的護理體系，將中醫食療、穴位按摩等東方智慧與國際臨床標準相結合，形成差異化優勢。

據介紹，在服務本地化方面，聖貝拉進行了精準適配。針對歐美家庭關注的產後心理疏導需求，強化藝術療養模塊，保留清晨音樂療愈、夜晚夜讀詩選等特色服務，同時新增跨文化育兒諮詢；面向東南亞市場，在月子餐中融入當地食材，兼顧中醫滋補理念與地域飲食偏好。這種 「核心標準不變，細節因地制宜」 的策略，使其新加坡門店開業首年便實現盈虧平衡，美國加州門店客戶復購率達 35%，其中外籍客戶佔比超40%。

東方月子文化出海的機遇與挑戰

聖貝拉的全球化探索，恰逢東方月子文化在海外的認知度提升期。環洋市場諮詢數據顯示，2025年全球月子中心服務市場規模約28.31億美元，預計2032年將達 45.34 億美元，年複合增長率7.0%，北美、歐洲及東南亞成為增長最快的三大區域。西方產後護理體系的短板為東方模式提供了切入空間——美國平均帶薪產假僅11天，產婦產後48小時即需出院，而中國「坐月子」倡導的42天科學休養理念，正受到越來越多西方家庭的認可。

圖片來自聖貝拉官微

社交媒體的傳播效應加速了這一進程。加拿大模特 Taylor 分享的 「東方月子體驗」 視頻在油管獲得 290 萬次點擊，讓紅棗枸杞茶、中藥浴包等傳統護理方式引發全球關注，CNN 更專題報道 「中國月嫂如何改變西方產後護理」，將 「坐月子」 定義為 「東方智慧對現代育兒的啓示」。這種文化認同轉化為市場需求，聖貝拉微信公衆號顯示，其海外門店諮詢量中，30% 來自外籍家庭，60% 為華人及亞裔家庭，形成雙客羣支撐格局。

但出海之路仍面臨多重挑戰。文化差異是首要考驗，部分西方家庭對 「不碰冷水」「姜水洗頭」 等傳統習俗存在認知偏差，需要通過科學解讀實現理念溝通；其次是人才本地化難題，如何培養兼具東方護理技能與跨文化溝通能力的團隊，成為規模化擴張的關鍵；此外，不同國家的醫療監管政策、勞工標準也要求企業建立靈活的合規體系。對此，聖貝拉已啓動 「全球護理人才計劃」，與國內外母嬰護理院校合作培養雙語護理師，並在新加坡設立區域運營中心，統籌協調不同市場的合規事務。

業內人士指出，聖貝拉的全球化探索為行業提供了重要啓示：東方傳統服務出海，需實現「文化內核+現代形態+ 本地適配」的三重融合。未來，隨着 AIoT 設備、大語言模型等技術在護理場景的應用（聖貝拉已與頭部 AI 企業達成戰略合作），東方月子服務的標準化、智能化水平將進一步提升，為全球化擴張注入新動能。在全球母嬰護理市場升級的浪潮中，以聖貝拉為代表的中國品牌，正用專業與溫度，讓東方月子文化成為跨越國界的家庭關懷語言。

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