近日，「海闊天空·廣貨行天下」跨境電商主題調研暨「穗悅京彩」沙龍活動在北京阿里巴巴·朝陽科技園舉行。活動以「數字化浪潮重塑‘廣貨行天下’邏輯」為主題，旨在通過政府搭台、平台支持、企業參與的模式，推動廣東製造的優質產品借力數字化服務暢銷全國、走向世界。
來自廣汽集團、廣藥集團、廣州產投集團、嶺南商旅集團、珠江鋼琴集團、廣州酒家集團、廣州國資管理集團、廣州文化發展集團、廣州啓迪農業、廣州迪創科技、廣東臻善文化、廣州撫松書院公司10餘家「廣貨」代表企業的負責人齊聚一堂，共探數字化賦能廣貨出海新路徑。
廣州市駐京辦黨組成員、副主任張毅在活動中表示，本次活動是數字化浪潮下廣貨轉型升級的重要實踐，也是京穗兩地深化產業協作、推動數字經濟與實體經濟融合的實際舉措。張毅認為，化橘紅、工夫茶、陳皮等廣東地標特產與「一村一品」特色農業，亟須講好品牌故事，精準定位全球市場；王老吉、潘高壽、珠江鋼琴、廣州酒家等中華老字號，更要在新時代煥新價值、活化文化，重塑品牌活力。廣貨從拼價格到拼價值，從傳統食品到前沿科技，從滿足基本需求到創造驚喜故事，有硬核科技，也有溫情的煙火；有老牌創造的實力，更有新質生產力的活力。
廣州日報報業集團（廣州日報社）黨委副書記、副社長、總編輯柳劍能表示，本次活動為優秀廣貨企業提供了寶貴平台，期待更多企業勇於擁抱新技術，積極拓展新興市場，共同推動廣貨走得更遠、行得更廣。他說，主流媒體不僅要推動廣貨「行天下」，也可以幫助世界各地優質產品「走進廣東」，實現「廣貨行天下」與「天下貨行廣東」的雙向流通、共贏共生。
廣貨企業獲技術「福利」，AI工具降低出海門檻
在主題調研中，與會嘉賓實地參觀阿里巴巴園區展廳，深入了解千問智能服務、跨境電商資金物流解決方案、AI小萬、數字員工助手等最新數智化服務場景。在沙龍環節，阿里巴巴代表詳細介紹了1688、國際站與千問等平台的典型案例。
值得關注的是，阿里巴巴在活動上向廣貨企業釋放「福利」：參與本次活動的廣貨企業，凡在1688、阿里國際站上線商品，均可享受一對一VIP專屬服務，助力企業快速上手數字化工具，實現全球業務高效對接。阿里巴巴集團公共事務總經理曾瑋表示，本次活動聚焦生產製造型企業，將以AI與電商能力拓寬廣貨銷路；緊扣廣東高質量發展與「兩業協同」部署，互聯網平台作為生產性服務業重要一環，將全力服務廣貨拓市場、挖價值，讓數字技術真正賦能實體經濟。
「國外的便利店店主、小超市的老闆正在通過1688直接從中國進貨，這不是未來的趨勢，這是正在發生的現實。跨境市場高速增長，反向海淘成新趨勢，一批新興跨境買家正在崛起，國內企業和工廠正在加速佈局出海。」1688大客戶運營部廣佛中區域負責人葉嘉傑分享，跨境電商正迎來爆發式增長：預計2028年將達到21.3萬億元。1688跨境買家、交易規模持續高增長，日均訪客、訂單、線上交易數按年大幅上漲。平台還推出AI智能體，覆蓋選品、找商、素材製作、循環跟進全鏈路，精準破解中小賣家選品難、找商慢、溝通累、素材貴、經驗缺五大痛點，實現運營全流程自動化提效。
阿里國際站北方大區政府事務負責人李維轂表示，阿里國際站致力於為國內企業提供數字化外貿一站式服務，核心數據涵蓋了全球化的專業買家、海外的消費羣體以及高效的數字營銷體系，助力企業提升產品競爭力和優勢。平台提供多元化的交易保障，包括結算模式、便捷的海外物流、一站式的服務等。
千問C端事業羣公共事務部總監危曉桐表示，千問APP能夠切實解決人們生活中的實際問題，顯著提升辦事效率。目前，千問已支持一鍵預訂酒店、外賣下單、智能導航等功能，並具備旅行策劃能力，滿足用戶包括企業團建在內的多樣化需求。
老字號、新制造、農特產、文創IP同台共振
沙龍現場，廣汽集團、廣藥王老吉、潘高壽及漢方、珠江鋼琴、廣州酒家、廣州文化集團、廣州啓迪農業等10餘家「廣貨」代表企業的負責人分享了「廣貨行天下」的一線經驗與出海訴求，展現廣貨從製造到品牌、從國內到全球的轉型活力。
王老吉大健康北京銷售有限公司常務副總經理張靜介紹，王老吉是最早出海的中國品牌之一，已行銷六大洲100多個國家和地區，正推進品類與終端變革，持續深化與阿里合作，向着「再造一個王老吉」目標邁進。廣州文化集團產業運營公司副總經理彭浩提到，「廣貨行天下，花街進北京」活動火爆京城，「大灣雞」、鰲魚盲盒等廣府文創產品圈粉，「廣州禮物」正藉助數字平台走向世界。
廣州啓迪農業董事長潘翠玲、橘優然化橘紅創始人凌茂傑、潮州工夫茶非遺代表性傳承人鄭柔芬均表示，廣東優質農產品與非遺好物亟須數字化破局，依託AI平台整合資源、打造品牌，讓嶺南特產走向全球。廣州白雲山潘高壽藥業股份有限公司電商事業部副部長賀子超表示，今年企業將重點發力大健康產品線，持續加大相關資源投入。近年來，潘高壽在產品與渠道方面保持穩健發展態勢，但在戰略佈局上正迎來重要轉變。與以往主要聚焦國內傳統銷售網絡不同，今年公司將全面深化電商板塊佈局，尤其在跨境電商領域加大拓展力度。同時，潘高壽正積極尋求與阿里巴巴等平台合作，探索推進人工智能技術在健康產業中的應用，以數字化驅動企業高質量發展。
廣東臻善文化（中華香皂）副總經理李麗娜坦言，此次攜中華香皂參加「廣貨行天下，花街進北京」活動，收穫海外消費者青睞，堅定了企業佈局跨境電商的決心。
珠江鋼琴華北大區總監陳杰介紹，企業全球銷量佔比約30%，線上跨境仍有較大提升空間，期待與1688協同拓展海外B端渠道。廣汽科技市場總監魏菲表示，集團在新能源與智能座艙領域加速突破，將持續與阿里在AI大模型等領域深化合作。嶺南餐廳運營總監王若瀾表示，嶺南控股將整合全產業鏈資源，以線上線下融合模式推動嶺南優品全國通達，構建「平台+場景+供應鏈」的廣貨生態，以文化IP為廣貨持續賦能。
本次沙龍以數字技術為紐帶、以產業協同為抓手，讓老字號、新制造、農特產、文創IP同台共振，為廣貨搭建起高效、智能、直通全球的貿易新通道。隨着AI與跨境生態不斷完善，廣貨正以更輕盈的姿態、更強勁的動能，在全球市場書寫「行天下」的新篇章。
專家支招：數字化技術助力廣貨拓展市場
商務部研究院流通與消費研究所副所長、研究員關利欣圍繞數字化技術助力廣貨拓展市場提出意見建議。她表示，「十五五」時期，堅持擴大內需戰略點子、大力提振消費成為建設強大國內市場、加快構建新發展格局的重要任務。如何順應消費需求變化，創造新的供給，成為消費品行業未來發展的關鍵。
關利欣表示，廣東作為內貿外貿大省，在全國統一大市場和內外貿一體化建設進程中具有重要地位和引領作用。「廣貨行天下」系列活動的持續開展，彰顯了廣東作為經濟大省的責任與擔當。
她進一步指出，廣東作為製造大省，如何推動「中國製造」向「中國創造」「中國品牌」轉變，是戰略轉型的重要方向。如何將優質產品與本土IP結合，推動首發、首秀、首展等首發經濟，在全國乃至全球範圍內掀起「中國潮」，是企業和產業共同發力的重要方向。
同時，關利欣強調數字化創新的重要性。未來消費品生產製造企業如何藉助數字服務平台實現流通與生產的協同對接，打造全流程數智供應鏈，是「十五五」時期培育新質生產力的重要戰略方向。
（文章來源：廣州日報）