智通財經APP獲悉，3月16日，Sensor Tower發布《2026年遊戲市場報告》。數據顯示，2025年，全球遊戲總下載量達到520億次，其中絕大多數來自移動端。Google Play貢獻了420億次下載，反映出Android平台在全球市場的廣泛覆蓋，其下載規模超過App Store的4倍以上。不過在遊戲內購收入方面，App Store的表現依然更為突出，比Google Play高出約75%。

其餘約20億次下載來自PC與主機平台。與以免費遊玩為主的移動遊戲市場不同，PC與主機平台的下載往往與付費遊戲購買直接相關，因此每一次下載通常對應更高的收入價值。

在各大PC與主機平台中，Steam的下載量位居首位，比排名第二的 PlayStation高出約37%。不過，從整體規模來看，PlayStation與Xbox兩者合計帶來了11.7億次下載，合計超過PC平台，顯示出主機平台依然保持着強勁的市場需求。

移動遊戲增長重心從下載量轉向變現能力

2025年，App Store與Google Play的收入連續第三年實現增長。下載量有所下降的同時，用戶使用時長略有提升，顯示行業正從依賴新增用戶規模，轉向更加重視用戶生命周期價值的增長。

從地區來看，遊戲內購收入的增長主要來自歐洲市場，而美國整體表現相對平穩。由於收入以美元計價，匯率波動可能對不同地區之間的對比產生一定影響，例如東亞部分市場。

用戶參與度在不同市場呈現出分化趨勢：美國和日本市場在經歷2024年的下滑後，用戶使用時長重新回升；中國大陸市場則有所下降。在歐洲市場中，英國表現有所增強，法國基本持平，而德國則略有走弱。隨着安裝量持續回落，行業增長已難以像過去那樣依賴用戶獲取，團隊需要將更多重心放在用戶留存與重新激活上。

Steam多項指標創下歷史新高

在PC平台上，Steam在付費遊戲收入、下載量以及新作發行數量等多個指標上均創下歷史新高。表面來看，收入增長主要集中在AA與AAA級發行商，尤其是在動作與射擊類遊戲領域。

《黑神話：悟空》的發布也讓這一趨勢更為複雜。該作由遊戲科學開發，在我們的分類體系中屬於獨立發行商，但其製作規模與商業表現已達到大型項目水準，並在2024年貢獻了大量收入，從而顯著抬高了當年獨立發行商的整體收入。

按年比較也變得更加複雜。表面上看，2025年獨立發行商的收入增速似乎有所放緩；但若剔除《黑神話：悟空》的影響，獨立發行商的收入實際上仍保持按年增長。

YouTube廣告投放份額從PC與主機平台向移動端轉移

移動遊戲廣告預算仍主要流向Applovin、AdMob等移動廣告網絡；相比之下，PC與主機遊戲的廣告投放更集中在社交媒體和視頻平台，其中YouTube佔據最大的投放份額。

YouTube在移動遊戲廣告支出中的佔比按年有所提升，這一變化與行業整體趨勢一致——越來越多廠商將重點從追求下載規模轉向提升變現效率、強化用戶留存，並更精準地觸達高價值用戶。相比之下，YouTube在PC與主機遊戲廣告投放中的佔比有所下降，但仍然是該領域廣告支出規模最大的渠道。

與此同時，Instagram在PC與主機遊戲廣告中的份額顯著提升，進一步印證了短視頻廣告形式與這類遊戲的宣傳需求高度契合，既適合展示預告片式創意內容，也有助於更高效地觸達和再營銷高意向玩家。

策略遊戲成為移動市場增長引擎

2025年，在全球主要市場中，策略遊戲帶來了最顯著的收入增長。這一趨勢主要由東方發行商推出的一批4X策略遊戲推動，其中《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》表現尤為突出。

解謎遊戲同樣實現了強勁增長，尤其是在歐洲市場。《Royal Match》登上收入榜首，《Gossip Harbor》則貢獻了最大的收入增量。射擊遊戲則在亞洲市場實現增長，主要受新作上線帶動，其中《Delta Force》表現亮眼。

在下載量方面，策略遊戲是唯一在亞洲、北美和歐洲三大市場均實現增長的品類，進一步凸顯其在關鍵指標上的強勁勢頭。相比之下，其他類型遊戲在主要市場的下載量普遍下降，其中生活類、模擬類和解謎類降幅最為明顯。

在競爭激烈的射擊遊戲市場中，《Battlefield 6》成為2025年PC與主機平台最暢銷作品

2025年，《Battlefield 6》（戰地6）的表現可謂一騎絕塵。除《EA SPORTS FC 25》和《EA SPORTS FC 26》之外，其銷量幾乎是其他大型遊戲的兩倍。

這一年也是射擊遊戲競爭格外激烈的一年，多家重量級發行商推出新作，直接挑戰長期佔據市場主導地位的熱門作品。除《Battlefield 6》外，網易(09999)推出的《Marvel Rivals》以微弱差距成為年度下載量第三的遊戲；騰訊推出的跨平台作品《Delta Force》則在射擊遊戲中位列下載量第三。與此同時，Valve 的《Deadlock》以及由中型團隊打造並迅速走紅的《ARC Raiders》也相繼加入競爭，使得射擊遊戲賽道迎來一波新作集中湧現。

儘管如此，從2025年PC與主機平台的月均活躍用戶規模來看，排名前列的射擊遊戲仍然是《Fortnite》、《Counter-Strike 2》、《Call of Duty》和《PUBG》，《Battlefield 6》位列第五。對於這些新進入者而言，要真正撼動現有格局仍需時間。

面向好友組隊體驗的遊戲（藉助內容創作者傳播）正形成持續擴大的浪潮

回看上一張圖可以發現，雖然《Battlefield 6》幾乎處於獨一檔的位置，但在圖表左側還存在另一梯隊，由兩款爆紅的獨立遊戲《R.E.P.O.》和《PEAK》佔據。它們很好地體現了2025年席捲玩家社交圈的合作混亂玩法——以好友組隊為核心、節奏緊張且充滿意外的多人體驗。

這類遊戲的設計天然適合被內容創作者剪輯和傳播。幽默元素、高風險的失敗瞬間以及帶有驚悚氛圍的場景組合，為創作者提供了源源不斷的精彩片段素材，既方便在社交媒體上發布短視頻，也便於與其他創作者聯動合作，從而吸引更多觀衆關注其頻道。

這種傳播機制也為這些獨立遊戲帶來了可觀的曝光度，使它們能夠在短時間內觸達更廣泛的玩家群體。再加上游戲價格通常在10美元或以下，也進一步降低了玩家嘗試的門檻，使得觀看內容的觀衆更容易轉化為實際玩家。