近日，老鋪黃金老公布正面盈利預告。預告顯示公司營收與淨利潤按年均實現逾兩倍增長，盈利能力大幅提升。公司計劃在3月24日舉行2025年度業績說明會。

　　預告顯示，老鋪黃金全年實現銷售業績（含稅收入）約310億至320億元，按年增長約216%至227%；營業收入約270億至280億元，按年增長約217%至229%；經調整淨利潤更是達到50億至51億元，按年增幅達233%至240%；淨利潤48億至49億元，按年增長226%至233%，均呈現200%以上的按年增長。

　　公司表示集團品牌影響力持續擴大，產品的持續優化、推新迭代，帶來線上線下店鋪整體營收大幅增長，以及2025年新增的10家門店、優化及擴容的9家門店，是其收入、淨利潤增長主因。

　　業內分析指出，老鋪黃金的高增長既受益於金價上行帶來的周期紅利，以及其產品結構優化與品牌議價能力提升。數據顯示，截至2025年上半年，公司忠誠會員數量達48萬人，按年增長75.6%，會員貢獻銷售收入佔比約97%。

　　業績飄紅的同時，老鋪黃金已於2月28日啓動年內首次漲價，旗下產品漲幅達20%至30%。漲價預期一度引發消費者恐慌性搶購，「越漲越好賣」的局面再度出現。記者採訪了解到，漲價前一周，北京SKP、上海豫園、深圳萬象城店等多個一線城市核心門店現場排隊火爆。有消費者向記者表示等候時長超5小時，熱門款式補貨即售罄。現場可見，有的門店提前掛出「暫停進場」的指示牌，但店外展區到打烊依然有不少顧客諮詢。「中午12點42分，門口掃描二維碼排上號，開始等待，一直到下午5點25分才輪上」，一位消費者則分享了其在香港老鋪黃金海港城店的排隊經歷。

　　搶老鋪黃金產品的都是奢品消費者嗎？記者採訪發現，老鋪黃金正逐漸成為小資白領們追捧的「網紅」品牌。「老鋪剛開始是高淨值客戶在買，現在低價款真正的受衆是普通人，人手一個金剛杵，都要在小紅書上炫。」一位上海博主分享的心得引來幾百條跟帖熱議。有網友表示半年時間，從對老鋪一無所知衝到黑金卡，該買的都買了。還有網友表示，以前和閨蜜喜歡買包，現在只想買老鋪，覺得保值又好看。

　　一位香港消費者分享了在老鋪海港城店排隊的實況

　　排隊搶購黃金，已經催生出一條代購產業鏈。記者以消費者身份諮詢發現，全國各地的老鋪黃金代購羣、折扣羣衆多，有的羣內多達數百人，有黃牛通過囤貨轉賣單日輕鬆獲利超萬元。「老鋪黃金現在用我的黑金卡95折，不急的話等4月份店慶還能再折。」北京一位老鋪黃金代購和記者說到，她通過批量購買賺取積分等返利。

　　不過也有消費者對此現象表示擔憂，「早上6:45排的隊，9:00纔開始發號，隊伍前面好多黃牛，拿的34號，輪到了想要的都被黃牛掃完了。」 有網友分享了自己在上海恒隆廣場店排隊購金的經歷，認為「黃牛」「代購」的批量出現，或擾亂市場正常秩序。

　　有業內人士向記者表示，「黃牛」代購產業鏈折射出高端黃金消費市場熱度，也凸顯出市場監管的必要性。部分黃牛僞造銷售憑證、售賣仿品，存在消費風險。部分黃牛甚至拆借資金批量採購，賭調價後差價牟利。並提醒一定要找靠譜代購，且務必選擇自提，避免快遞風險。

　　目前，老鋪黃金年內首輪漲價已經落地。記者走訪深圳多家門店發現，線下門店客流有所回落。業內專家表示，老鋪黃金在二手回收市場依然錨定黃金材料價值本身，當下黃金價格波動大，追高品牌大促或漲價前囤貨，如果遇到金價回調，可能面臨虧損，投資消費需理性。

（文章來源：深圳商報·讀創）