專題：2026中國家電及消費電子博覽會（AWE）

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　　3月12日，2026年AWE（中國家電博覽會）在上海啓幕。天貓以「未來家」為主題打造趨勢空間，會爬樓的掃地機、陪伴型仿真寵物狗、隔空充電智能門鎖等1000餘款科技新品在展會現場集中亮相，並同步在天貓平台首發上線。

　　隨着年輕消費羣體逐漸成為家生活消費的重要力量，家電家裝產品的更新節奏也在明顯提速。在這一趨勢推動下，品牌新品發布節奏不斷加快。今年以來，美的、海爾、西門子、源氏木語等全球家電家裝品牌持續在天貓集中上新，截至目前，累計新品規模已超過15萬款，再創新高。

　　AWE作為全球家電行業的重要展會，既是今年新品發布潮的一個縮影，也為行業觀察中國家庭生活方式的變化提供了重要窗口。

　　黑科技新品集中亮相，AWE展會成「未來家電試驗場」

　　在本屆AWE展會現場，超過千款科技新品集中亮相，涵蓋智能清潔、智能安防、智慧家電等多個領域。

　　追覓推出可自主爬樓的掃地機器人；MOVA帶來會飛的掃地機Pilot 70並迎來國內首秀；鹿客展示隔空激光充電智能門鎖，解決智能門鎖的電量焦慮問題；科沃斯推出智能陪伴寵物狗「毛團兒」，將智能硬件與情感陪伴結合；海爾則在天貓獨家首發懶人三筒洗衣洗鞋一體機，主打「一機解決洗衣洗鞋」需求。

　　這些極具創新力的產品呈現出智能家電在技術與生活場景上的最新探索。藉助天貓平台，新品在展會亮相的同時同步首發上線，實現展會首秀 + 電商首發。消費者只需在淘寶App搜索「2026AWE」，即可在線逛展並直接購買新品。

　　圍繞未來家庭生活形態，天貓在AWE現場打造了五大趨勢空間，從不同維度呈現當代消費者的居家需求變化。

　　在人寵共居空間中，通過能處理貓毛的寵物友好型家電產品，耐抓耐污的傢俱材質，讓人寵能夠和諧相處；樂享陽台則通過整合洗烘設備、升降晾衣架釋放空間，讓陽台成為閱讀、咖啡和運動的興趣角；隱祕灶底1通過嵌入式設計與多功能一體化電器，打造更整潔高效的烹飪空間；靈動客廳通過模塊化傢俱與可旋轉電視，實現多場景自由切換；愛樂浴室則通過能互動的熱水器、有光影效果的噴頭等創新性產品設計，將浴室從單一清潔空間升級為放鬆身心的療愈場所。

　　可以看到，家電傢俱產品正在從單一功能設備向生活夥伴型產品演進，在智能化之外更加註重情感陪伴與生活體驗。

　　新品規模創新高，天貓成為品牌上新第一站

　　除了展會現場集中發布新品，品牌在天貓平台的新品佈局也持續加碼。數據顯示，2026年以來，家電家裝品牌在天貓累計上線超過15萬款新品，規模再創新高。

　　品牌選擇在天貓首發新品，與平台用戶結構與數字化能力密切相關。

　　一方面，天貓聚集了大量追求品質生活的高淨值消費羣體，與高端家電品牌的核心目標人羣高度重合。如海爾方面表示，天貓匯聚了全網最具活力的高淨值用戶，他們對品質生活的追求與海爾智慧家庭的目標用戶高度一致。另一方面，天貓的數據能力也成為品牌產品創新的重要參考。通過天貓上的數據洞察，品牌可以在產品企劃階段就捕捉用戶需求，從而更精準地進行新品研發。此外，「天貓新品首發」的平台心智也在持續強化，品牌能夠將技術創新轉化為消費者可感知的生活體驗，從而加速新品從研發走向市場的過程。

　　以海爾為例，其在冰箱、洗衣機、空調等全品類持續推出新品，2026年超級新品發布達29款，按年增長超過80%。追覓則在天貓實現洗地機、吸塵器、智能戒指等多個品類的快速增長，其中智能戒指產品更是迅速登頂熱銷榜。海信方面也強調，其「以用戶為中心」的理念與天貓對用戶生活趨勢的洞察形成共振。多家品牌表示，未來將繼續在天貓平台加碼新品佈局。

　　品牌高管與名人直播探展，展會內容加速線上傳播

　　在展會現場，天貓還通過直播與訪談等形式，讓新品信息觸達更廣泛的消費者。

　　海爾、美的、小天鵝、科沃斯、MOVA等品牌高管參與天貓AWE直播，現場介紹品牌今年的重點新品及技術亮點。例如，科沃斯展示的T90 PRO掃地機器人採用「颶風防纏」技術，可有效解決毛髮纏繞問題；另一款X12 PRO則搭載「靈漬噴溶技術」，能夠對頑固污漬進行深度清潔。

　　張朝陽、楊瀾、影視颶風Tim等名人也來到展會現場進行直播探展，從科技科普、生活方式等不同角度介紹新品。小米米家智能淨煙機、小天鵝小烏梅5.0洗烘套裝、MOVA 3D打印機Palette 300等產品在直播中亮相。此外，天貓還邀請楊瀾與海爾、小米、追覓、海信等品牌高管展開對話，共同探討「家空間趨勢及新品上新計劃」。

　　通過線上直播與線下展會的結合，AWE的新品與技術趨勢得以更快速地傳播，也讓消費者能夠第一時間了解並體驗最新產品。

　　新品加速迭代，未來家庭生活持續被重新定義

　　在AWE現場，可以觀察到，隨着智能技術與消費需求持續演進，家電產品正從單一工具升級為連接生活方式的智能終端。

　　通過AWE這一全球家電行業重要展會，天貓將展會新品、品牌創新與消費者需求連接起來，使新品能夠更快觸達市場並完成消費轉化。在消費升級與技術創新的雙重驅動下，圍繞家庭空間的產品創新仍將持續湧現，「未來家」的形態也將在不斷迭代中被重新定義。

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責任編輯：宋雅芳