3月18日，微博公布2025年第四季度及全年財報。2025年，微博總營收達17.6億美元（約合人民幣125.76億元）；歸屬於股東的淨利潤為4.49億美元（約合人民幣32.24億元）。

　　在這份穩健的業績背後，一個變化尤為值得關注。2025年微博廣告營收達15億美元（約合人民幣107.42億元），其中AI廠商投放成為廣告業務的新增長點。

　　在啱啱過去的「AI春節檔」裏，從阿里千問、字節豆包到騰訊元寶，衆多AI產品在微博「百花齊放」，大V帶動普通用戶深度參與，多元AI話題持續破圈。微博正從大衆眼中的「熱點討論場」演變為中國AI科技的集中展示窗口和傳播陣地。

　　當AI營銷從「拼算力」轉向「拼話題」，微博為何成為頭部廠商的必爭之地？

　　成為AI廠商「破圈」重要戰場

　　「去年第四季度以來，隨着國內AI大模型的密集發布，微博憑藉在數碼、科技領域長期積累的KOL生態和專業討論氛圍，成為AI廠商發布新品、技術科普與用戶口碑建設的首選平台。」在3月18日的財報電話會議中，微博高管表示，這一波技術升級帶來的破圈效應，也帶動了廠商在熱點場域的營銷投放，成為公司廣告收入新增長點。

　　這一增長勢頭在今年「AI春節檔」中得到充分驗證。春節期間，各大廠商圍繞紅包玩法展開激烈爭奪，#千問紅包#、#豆包紅包#、#元寶紅包#輪番登上熱搜主榜第一名，微博成為「AI紅包大戰」的「輿論主戰場」。這種「百花齊放」的競爭格局，不僅讓微博成為中國AI科技發展的集中展示窗口，更推動AI話題突破圈層壁壘，真正「破圈」走向大衆。

　　近期阿里千問、字節豆包等大模型迭代期間，微博相關話題討論量顯著提升。熱點事件更是頻頻引爆輿論場，#千問登頂AppStore免費榜第一#、#智譜暴漲37%#、#從DeepSeek到Seedance中國AI成了#等話題先後登上熱搜主榜高位，熱搜成為AI產品市場反響「溫度計」。

　　值得關注的是，在春節期間371個AI相關熱搜背後，不再是枯燥的算法解讀或孖展新聞，話題維度變得更為豐富多元，從紅包封面「薅羊毛」攻略，到「AI寫春聯」「AI生成全家福」等實操教程，再到AI生成內容的版權爭議討論，大量專業創作者通過圖文、視頻等形式，讓原本高門檻的AI技術變得人人可及。

　　而大V們帶頭曬出用不同AI工具生成的拜年文案、趣味視頻時，AI不再是冰冷的代碼，而成了社交密碼。普通用戶在評論區追問「這是用哪個APP做的？」「這個效果怎麼調出來的？」這種互動實現了真正的「破圈」。微博的社交媒體屬性，讓AI從一個行業議題變成了生活議題。

　　這正是社交媒體作為「AI傳播陣地」的核心價值。它不僅傳遞信息，更催生了用戶「用起來」的意願，完成了從認知到體驗的閉環。

　　「微博具有強大的公共議題發酵能力，疊加KOL、媒體與行業人群的高度聚集，通過話題討論可以使相關信息快速向大衆擴散，對AI廠商而言，通過話題化傳播實現認知破圈，其觸達效率通常高於傳統品牌廣告投放。」戰略品牌專家、晶捷品牌諮詢創始人陳晶晶對《證券日報》記者表示。

　　當AI話題在微博持續破圈、用戶討論熱情高漲時，其自身AI產品也獲得了增長動能。QuestMobile發布的《2025年AI應用層發展核心報告》顯示，2025年12月，在活躍用戶規模TOP10的應用插件中，微博智搜的複合增長率達18.1%，增速排名第一。

　　中國電子商務專家服務中心副主任郭濤對《證券日報》記者表示，在AI產品從「極客嚐鮮」到「大衆應用」中，微博核心作用是搭建「體驗－傳播－反饋」的閉環，這正是微博作為「AI傳播陣地」的核心價值。它不僅傳遞信息，更催生了用戶「用起來」的意願，並自發分享使用成果，完成了從認知到體驗的閉環。

　　創作者生態與AI時代雙向奔赴

　　在這場AI普及浪潮中，微博獨特的圖文生態非但沒有被短視頻浪潮淹沒，反而在AI時代煥發出了新的生命力，創作者生態與AI時代實現「雙向奔赴」。

　　今年春節期間，隨着Seedance類AI視頻技術和工具的發布及普及，視頻的創作門檻大幅降低，極大地解放了微博上大量原生圖文創作者的生產力。在微博上，原本以圖文創作為主的創作者，開始利用AI創作視頻，文字創作者的能力得到釋放，平台優質視頻內容大幅提升。

　　在郭濤看來，微博為普通人適應AI時代提供了三層價值：一是降低使用門檻，通過二創大賽等活動提供現成的AI工具入口和教程，讓文字博主等非技術人群能快速上手生成視頻等內容；二是構建學習社區，用戶可圍觀他人的AI應用案例，形成「邊看邊學邊用」的氛圍；三是創造展示機會，普通人的AI作品能在平台獲得曝光，這種正向反饋激勵更多人主動嘗試AI，最終讓AI工具真正融入普通人的創作和生活。

　　在春節電影檔中，微博更是聯合《鏢人》電影發起二創大賽，通過AI工具基於劇情和角色進行創意改編，百餘位創作者參與，官方賬號和主創團隊在微博進行互動，帶動了多元討論和破圈關注，為片方及行業提供了可複用的宣發模式。目前在熱播劇《逐玉》中也複用了AI二創模式，助力劇集傳播。

　　微博數據顯示，春節期間，金橙V博主的原創視頻人數及發布量較去年同期，均實現明顯增長，原創視頻人數和原創視頻量均提升40%以上。

　　「‘內容為王’始終是傳媒行業的底層邏輯，但視頻生產長期受制於拍攝、剪輯與團隊成本。隨着AI介入，視頻生產門檻顯著降低，個體創作者得以低成本規模化生產內容。」陳晶晶表示，微博作為圖文起家的平台，天然承載深度討論和觀點碰撞，當AI抹平了視頻製作的技術門檻，觀點創作者的勢能將被極大釋放。視頻不再只是娛樂載體，而在微博演變為觀點傳播與認知升級的重要形態。

　　AI讓視頻製作不再是門檻，當觀點創作者的勢能被徹底釋放，微博正站在內容行業下一輪進化的入口。AI時代的微博，正在重新定義什麼是「好內容」。

　　「未來，隨着AI技術升級，視頻生產效率和質量會持續提升，我們將發揮平台熱點及垂類IP優勢，向博主開放AI創作工具，支持博主圍繞IP進行二次創作與內容延伸，進一步強化微博視頻內容生態的競爭力。」微博高管如此表示。

（文章來源：證券日報）