3月18日，國家統計局最新數據顯示，2026年1-2月社會消費品零售總額86079億元，按年增長2.8%，其中2月按月增長0.81%，春節消費回暖成為主要拉動力。
分品類看，消費市場呈現結構性亮點：金銀珠寶類零售額按年增長13.0%，金價高位震盪下消費者需求穩步回補；化妝品類零售額按年增長4.5%，頭部國貨品牌珀萊雅、毛戈平延續強勁增長。但需注意的是，線上渠道分化加劇，2月抖音美妝GMV受春節錯期及流量成本提升影響按年下滑1.13%，品牌投流效率優化迫在眉睫。
春節消費回暖帶動社零提升，政策持續發力內需。1-2月社零總額86079億元，同增2.8%，其中2月按月1月增長0.81%，主要系春節消費回暖帶動，據商務部大數據監測，2026年春節假期，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年增長5.7%。與此同時，2026年3月兩會明確財政、貨幣、產業政策協同發力擴大內需，形成零售行業發展的強政策支撐，推進零售業態深度調整。未來，行業變革繼續圍繞商超調改、硬折扣零售、即時零售推進，歷經2024-2025年的大規模變革，2026年企業端調整效果有望持續顯現。
消費者需求回補，終端門店經營質量回升。1-2月金銀珠寶類零售額837億元，同增13.0%，企業端歷經密集的閉店調整期，單店經營質量持續提升，2026年以來，金價高位震盪，消費者需求穩步回補，行業邁入高質量增長。
規模擴張、渠道分化，抖音流量成本持續提升。1-2月化妝品類零售額753億元，同增4.5%，我國化妝品零售市場整體呈現出持續向上的發展態勢。根據1-2月主流電商平台TOP20美妝品牌榜顯示，頭部美妝品牌增長勢頭強勁，珀萊雅領跑國貨品牌，毛戈平憑藉線下渠道壁壘與品牌效應延續高增。在美妝規模整體增長趨勢下，線上渠道表現分化，根據品觀數據，由於春節錯期+流量成本提升，2月抖音美妝GMV按年下滑1.13%，我們預計後續品牌端將加速優化投流效率、完善自播渠道。