智通財經APP獲悉，自2026年3月15日起，適用於中國內地(大陸)App Store的iOS及iPadOS佣金率將進行調整，購買及付費App的標準佣金率將由目前的30%改為25%。

App Store SmallBusiness Program以及Mini Apps Partner Program項下符合條件的Apple App內購買佣金率，以及第一年後的自動續費訂閱佣金率將由目前的15%改為12%。

傑富瑞發表研報指出，蘋果下調中國App Store佣金率，包括將App Store內購買及付費應用交易的佣金率由30%下調至25%等。

該行認為有關措施對整體娛樂板塊屬正面因素，預期對主要企業今年盈利的影響為低單位數。

以騰訊為例，市場預期今年智能手機遊戲收入按年增長11.7%至2560億元，佔總收入31%。該行估計其中七成來自國內市場，涉及約1,800億元。假設三成收入來自iOS，佣金率由30%降至25%，預期2026年對盈利的正面影響為低單位數。

網易方面，市場預期今年遊戲收入按年增長約8.5%至970億元，佔總收入80%。

該行估計九成來自國內市場，四成遊戲收入來自iOS；考慮到新措施在3月中生效，預期佣金率下調對今年盈利的影響低於3%。

至於快手，市場預期今年直播收入將持平於394億元，佔總收入25%。假設其中25%來自iOS，佣金率下調對今年盈利的正面影響低於2%。在線音樂平台方面，該行料有關調整對騰訊音樂及網易雲音樂今年盈利的正面影響分別約1%及2%。

東北證券發布研報稱，蘋果將對中國AppStore進行佣金率調降，針對小型開發者和小程序合作伙伴的佣金率將從15%降至12%。平台抽成費用率下降將直接利好出海手遊利潤率實質性提升，特別是依賴應用內購買(IAP)收入的中重度手遊。該行認為遊戲行業基本面有支撐，供給端版號仍處於穩定高位，多家公司儲備新遊豐富，長期各家頭部遊戲公司積極擁抱AI變革，看好後續估值修復水平。

網絡遊戲產業鏈港股：

快手-W（01024）、友誼時光(06820)、心動公司(02400)、網易-W(09999)、騰訊(00700)、嗶哩嗶哩-W(09626)、青瓷遊戲(06633)、貪玩(09890)、中國儒意(00136)等；

網絡娛樂相關港股：騰訊音樂-SW（01698）、網易雲音樂（09899）