新甘肅·甘肅日報記者 王朝霞 馬國順
近日，全省「甘味」品牌建設工作推進會議召開，明確了新一年打造「甘味」品牌的工作思路與重點任務，吹響了以實幹擔當創出新業績的衝鋒號，「甘味」品牌拓市場行動持續加力，躍馬揚鞭、蹄疾步穩，成為春日裏最昂揚的旋律。
過去一年，全省上下堅持將「甘味」品牌作為現代農業產業發展的重要載體和抓手，持續創品牌、拓市場、增效益，強力推進「甘味出隴」「甘味出海」，全年全省「甘味」農產品銷售412億元，按年增長33.3%，「甘味」品牌實現中國區域農業品牌影響力指數百強榜五連冠。
合力攻堅 同頻共振
省委、省政府主要領導謀劃部署、分管領導靠前推動營銷，連續召開推進會議，指導制定「甘味」品牌管理及營銷獎補辦法，在全國率先構建起完整的農產品品牌政策體系和上下協同、左右聯動、職責明晰、清單管理的推進機制，得到農業農村部、國家市場監管總局、國家知識產權局的充分肯定及社會各界的廣泛認同。
衆志成城，圍繞「甘味」品牌建設同向發力。省委宣傳部、省商務廳、省政府外事辦等部門分別出台「甘味」品牌宣傳、電商促銷、拓海外等工作方案，省委金融辦引導金融機構推出「甘味貸」，省財政廳統籌安排資金支持「甘味」品牌建設。省政府國資委推進「甘味」公司體制機制改革創新，助力開展「甘味」進央企活動。
乘風破浪，穩健前進。省農業農村廳牽頭抓總，強基固本，驅動「甘味」產業提檔升級，出台《打造全國現代寒旱特色農業先行基地行動方案》，獲批實施9個國家級產業集群、12個現代農業產業園和56個產業強鎮，「牛羊菜果薯藥糧種」八大集群不斷「擴量、延鏈、提質、增效」，去年全產業鏈產值達6200億元以上，進一步放大了「甘味」品牌的影響力。
省農墾集團及「甘味」公司作為「甘味」品牌運營主體，拓市場、樹品牌、強基礎、促產銷，加快線下授權門店及專區拓展，優化「甘味」公司管理機制，打造「黨韻甘味」黨建品牌，持續提升運營能力，建成杭州直播基地與選品中心，品牌影響力持續擴大。
攥指成拳，凝聚合力。各部門為「甘味」品牌發展提供載體，保駕護航。省市場監管局支持「甘味」制修訂地方標準52項；省文旅廳邀請頭部主播團隊、組織本地網絡達人，開展「甘味」線上宣傳；省總工會組織「百萬職工消費‘甘味’農產品」行動，2025年採購6.49億元；省婦聯主辦「隴姐帶甘味·隴貨優品位」活動，點燃全網消費熱情；省郵政局提供「駐場服務」「定製物流」一站式方案，助力銷售農產品7000萬件、59.9億元；蘭州海關優化通關服務，開通鮮活農產品「即到即查」綠色通道……
三級聯動 形成矩陣
「十個品牌記不住，一個品牌能叫響」。經過精心培育，構建了「省級公用品牌+市縣區域品牌+企業商標品牌」三級聯動發展的「甘味」品牌體系，做大做強品牌矩陣。建立准入與退出的管理機制，去年覈減退出6個區域公用品牌、85家企業品牌，擴增一批加工產品，構建更高標準「1+55+750」品牌矩陣，13個「甘味」區域品牌入選農業農村部品牌精品培育計劃，數量居全國第五位。同時嚴格品質管控，完成「平涼紅牛」等70個產品品質評價和10個品牌價值評價，全省綠色、有機和地理標誌農產品達到2518個。
各市州高度重視，「甘味」品牌蓬勃發展。
隴南市健全「甘味」品牌分級分類培育機制，培育區域公用品牌7個、企業商標品牌114個，是全省區域品牌和企業品牌數量最多的市州。「隴南油橄欖」區域公用品牌和「康縣太平雞」等4個企業商標品牌入選全省典型案例。去年設立域外門店43個、海外倉4個，「甘味」農產品銷售額達72億元。
張掖市以「甘味」品牌為引領，做好中國芯、打好國際牌。全市去年玉米制種面積達114萬畝，產種量5.34億公斤，全產業鏈產值120億元，品牌價值達208億元。在全國率先開展種子質量認證，張掖玉米種子發芽率、純度、淨度等均超過國際標準，從源頭保障了出口競爭力。
定西市在全省率先建設「甘味」品牌全產業鏈的成熟體系。「定西馬鈴薯」「隴西黃芪」「岷縣當歸」「渭源白條黨蔘」4個區域品牌入選農業農村部品牌精品培育計劃。「定西馬鈴薯」以「科技+標準」賦能，打造「定西寬粉」爆款產品，主產區農戶馬鈴薯收入佔農民人均純收入的34%。
慶陽市創新實踐「三元雙向」循環農業模式，打造全省高端畜禽和果品品牌標杆，特別是蘋果產業聚焦品種、品質、品牌三大關鍵，「慶陽蘋果」品牌價值已躍升至70.52億元。
各縣區擦亮「甘味」品牌。靜寧縣提升「靜寧蘋果」質效，連續19年引領全國蘋果產地收購價格；武都區入選「甘味」企業商標品牌35個，武都花椒納入農業農村部品牌精品培育計劃，去年線上線下銷售額達56.4億元；民勤縣「民勤蜜瓜」成功入選2025年中國區域農業產業品牌百強榜；岷縣打造道地藥材金字招牌，全產業鏈突破百億元；廣河縣在全國建成78個「羊羔肉」授權店，開設80多家網店。
企業增效 農民增收
「天水蘋果張掖梨，蘭州百合賽過玉！」蘭州米家山百合有限責任公司總經理米發君介紹道。公司發揮蘭州百合協會會長單位作用，構建「公司+合作社+農戶」利益聯結機制，持續擴大「甘味+蘭州百合+米家山」品牌矩陣影響力，帶動全省百合產業快速發展。核心區七里河百合產值突破10億元，「蘭州百合」品牌價值超61億元，百合產地收購價格、市場銷售價格均較2023年上漲90%以上。
公司建成1250畝標準化種植基地，建立技術指導、田間管理、電商運營一體化服務體系，推行訂單農業與保護價收購，輻射帶動2000餘戶農戶種植百合2500畝，戶均增收2.8萬元。年收購加工百合800噸，依託京東、抖音、拼多多等平台，鮮百合、百合乾等年銷售額2643萬元，復購率達70%，覆蓋長三角、大灣區等地區，線下拓展商超、高端餐飲及特產店，百合鮮品直供率85%，銷售額2574萬元，全渠道突破5217萬元。提供固定崗位60個、季節性崗位150個，常態化幫扶450戶農戶在家門口就業。
米家山百合是我省「甘味」農產品拓市場的一個實例。
「甘味出隴」，拓展布點。去年，我省加大立體化市場體系構建，連續開展「甘味」年貨節活動，新設8個省外大市場運營中心、6家連鎖商超專區、43個門店、15個前置倉、6個線上旗艦店和100個景區酒店專櫃，省內外門店、電商平台、線上企業專營店分別達到106個、30個、2800餘個。我省以招商和重點節會為牽引，舉辦「甘味出隴」系列活動71場次，「甘味」話題播放量超15億次，東部省市和定點幫扶單位採購幫銷農產品97.5億元。
「甘味出海」，破圈突圍。多部門攜手應對出口市場波動，加大穩存量、擴增量、挖潛能，建成海外展銷中心2個、倉儲中心5個，推動出口產品結構優化，種類、區域擴大。去年全省農產品出口35.1億元，遠銷112個國家和地區，其中洋蔥出口按年增長64.4%，沙棘汁、蜜瓜等35種農產品首次出口多個國家和地區。酒泉市以「敦煌文化環球連線」活動提升「甘味」品牌國際曝光度，走進五大洲16個國家。
一年之計在於春。今年，我省將進一步優化供應鏈、拓展新賽道、拓寬新渠道，擦亮「甘味」品牌，以實績論英雄，以實效定優劣，讓農民共享農業現代化成果，書寫出農業產業現代化和鄉村振興的「甘味」答卷。