Stephen Nellis

路透舊金山3月24日 - 蘋果 AAPL.O 周二表示，計劃今年夏天在美國和加拿大的地圖服務中引入付費廣告，這標誌着蘋果進入了長期由 Alphabet GOOGL.O 谷歌主導的業務領域。

蘋果地圖是一款每年捆綁在數億部 iPhone 和其他設備上的應用程序，它將在現有的有機搜索結果上顯示付費廣告。廣告商將可以通過一套商業工具來聲稱自己的物理位置，蘋果周二也表示計劃在下個月對這套工具進行改版。

蘋果沒有透露預計新服務將帶來多少收入，也沒有透露其 25 億台活躍設備中有多少用戶經常使用其地圖服務。但是，長期以來，蘋果一直試圖通過加強數據隱私控制，將自己與那些大部分銷售額來自廣告的競爭對手區分開來，此舉使蘋果與谷歌和Meta Platforms META.O 更直接地爭奪本地廣告資金。

蘋果表示，其新的地圖廣告將保持隱私控制，用戶的位置以及他們查看和互動的廣告不會與用戶的蘋果賬戶相關聯。該公司還表示，其所謂的 "個人數據 "將保留在用戶的設備上，不會被蘋果收集或存儲，也不會與第三方共享。

此舉正值蘋果一些最大的現金來源--從應用開發者訂閱中抽取佣金的業務，以及谷歌每年向蘋果支付的、用於發送搜索流量給谷歌的數十億美元 (link) --在歐洲面臨監管壓力 (link)，並受到新的人工智能技術 (link) 的威脅，導致傳統搜索流量正在減少。

此舉還可能加強對蘋果阻止Meta等競爭對手收集蘋果用戶數據的審查，而Meta和歐洲出版商已以反壟斷為由反對這一做法 (link)，正值蘋果加強自身廣告業務之際。

除了地圖廣告外，蘋果周二表示，它還計劃改造面向企業的工具，改進為員工設定和分發蘋果設備的工具，而不需要特殊的專業知識。在其他變化中，蘋果計劃免費提供一種用於管理設備的工具，而這種工具以前是收費的。

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