藍鯨新聞3月26日訊（記者 郝妍）明星跨界商業的版圖已經不再侷限於火鍋店和潮牌，最近知名歌手華晨宇將商業觸手伸向了日化家居。

華晨宇做聯合創始人，護手霜49.9元起

近日，一個財經領域的新聞在飯圈引發了不小的反響。華晨宇推出了屬於自己的日化品牌「重點POINZ」。

藍鯨新聞記者查詢發現，「重點POINZ」官方店鋪目前的商品主要以護手霜、驅蚊水、防蚊貼和舒緩膏為主，價格集中在19.9元至69.9元區間。其中店鋪中目前銷量最高的是單價299元的禮盒，目前該禮盒已售3萬餘件，累計銷售額近900萬。而另一款護手霜則已經因售罄進入「預售階段」。根據品牌方3月23日發布的官方戰報，其全渠道GMV突破2100萬，並登頂天貓洗護清潔劑類目店鋪榜、護手霜類目店鋪榜、花露水類目店鋪榜等多個類目第一。

單從價格來看，華晨宇的品牌在「溢價頗高」的明星創業項目中並不算高，基本上與同類產品的價格打平。

而通過股權穿透來看，「重點POINZ」品牌運營主體為深圳華闊生物科技有限公司，小闊集團旗下子公司深圳星闊生物科技有限公司持股70%，華晨宇控股的上海聖恒鴻音文化傳播有限公司持股20%，北京雲上萬家科技有限公司持股10%。

而這個持股比例最高的小闊集團和華晨宇也頗有淵源。小闊集團旗下最知名的品牌為近兩年的「網紅牙膏」參半，而此前華晨宇擔任參半品牌代言人。

3月22日，小闊集團公衆號曾發文稱，華晨宇作為「重點」品牌聯合創始人，深度參與品牌定位、視覺形象與產品甄選等共創環節。這意味着，華晨宇這次不只是為品牌站台，而是以更深度的方式參與進了一門新生意。

聯手華晨宇，網紅牙膏尋找第二增長曲線

參半起初是一家做漱口水的新消費品牌，2022年開始入局牙膏賽道，但很快2024年，參半線上線下銷售額整體突破20億，併成為線上牙膏份額裏的第一名。藍鯨新聞記者查詢發現，參半抖音平台近一個月內銷售額破億。2025年8月時，參半創始人曾在接受採訪時表示，「希望三年之內能做到50億規模」。

但從另一個角度來看，雖然參半已經在牙膏市場佔據一席之地，但整體上牙膏這一品類依然是相對低頻的消費類型，想要取得更大的成功，母公司小闊集團也需要尋找新的增長點。此前，小闊集團在2025年創辦了全新品牌「小箭頭」，佈局身體和頭髮護理領域，試圖複製「參半」的成功。但從第三方平台數據來看，「小箭頭官方旗艦店」近30天內銷售額為100萬-250萬元，與「參半」單月破億的體量相比仍有明顯差距。

這或許解釋了小闊集團為何選擇與華晨宇深度綁定推出「重點」。在「小箭頭」尚未成為集團第二增長曲線的當下，藉助明星影響力快速打開新品牌的市場認知，無疑是一條更高效的路徑。值得注意的是，華晨宇並非簡單代言，而是通過持股20%並深度參與品牌定位、視覺形象與產品甄選，這意味着雙方的綁定更為緊密，華晨宇的個人IP與「重點」品牌形成了強關聯。

但明星光環是一把雙刃劍，初期銷售額由粉絲經濟驅動無可厚非，但要成長為真正的國民品牌，必須完成從「粉絲買單」到「大衆消費」的跨越。如何吸引非粉絲群體的持續購買，將決定「重點」能否走得更遠。

從潮牌火鍋店到樂園個護，明星們的生意經

事實上，進軍個護家居並不是華晨宇唯一的商業佈局，早在今年2月，華晨宇在演唱會現場宣佈：團隊已在一個「四季如春的地方」正式拿下三塊地，從過去的租賃場地轉變為自建固定基地。據21世紀經濟報道，澄江市投資促進局表示，當地已啓動土地平整工作，「我們非常期待這個項目落地。」從拿地建樂園，到入股做日化，華晨宇正在走一條與上一代流量藝人截然不同的道路：把流量沉澱為實業資產。

回顧過去十年，明星跨界創業的「標準答案」無疑是火鍋店和潮牌。2013年，任泉、李冰冰、黃曉明共同創立的熱辣壹號火鍋店在北京開業，隨後黃渤、何炅、井柏然相繼加入，一度成為明星火鍋店的標誌。此後，陳赫的賢合莊、鄭愷的火鳳祥、薛之謙的上上謙等明星火鍋品牌層出不窮，掀起了一輪又一輪的排隊熱潮。

然而，這一模式的光環正在褪去。隨着大量明星火鍋店被曝出食品安全問題、加盟商維權風波，市場對明星餐飲的信任度大打折扣。據行業觀察，曾經火爆的賢合莊如今已大量關店，不少明星餐飲品牌在首波流量退潮後迅速歸於沉寂。消費者的認知逐漸清晰：明星站台不等於產品力，粉絲經濟無法支撐長期復購。

明星跨界的故事雖不斷翻新，但市場檢驗的標準始終不變：能否讓消費者為「好用」而非「喜愛」買單，纔是從粉絲經濟走向國民品牌最難的一環。