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諾和諾德探索消費者行為，加強肥胖症治療策略
索倫森主席強調從快速消費品領域洞察消費者需求
公司的目標是遠程醫療、零售合作和直接面向消費者的服務
Stine Jacobsen/Maggie Fick
路透哥本哈根3月26日 - 諾和諾德NOVOb.CO已任命美國糖果巨頭瑪氏公司首席執行官魏勞赫（Poul Weihrauch）為董事會觀察員，該製藥公司正努力加強其在競爭激烈的 (link) 美國肥胖症市場的地位。
這家減肥藥Wegovy的製造商在周四的年度股東大會上宣佈了這一任命，股東們還選舉制藥業資深人士範德溫克爾（Jan van de Winkel）和塞奎拉（Ramona Sequeira）以及時裝零售商H&MHMb.ST的董事會成員薩克森（Helena Saxon）進入董事會。
諾和諾德及其大股東諾和諾德基金會去年對領導層進行了調整，更換了首席執行官並重組了董事會。其中包括鞏固索倫森（Lars Rebien Sorensen）的領導地位，任命他為董事會主席，同時兼任基金會主席。
諾和諾德旨在增強消費者洞察力
索倫森曾批評前任董事會在應對美國市場挑戰方面行動遲緩，並承諾將加強董事會在製藥和商業方面的專業能力。
在新管理層的領導下，諾和諾德正試圖通過多種方式增強其 (link) 在美國市場的消費者導向。今年1月，該公司通過多種現金支付渠道推出了Wegovy藥片，而不僅僅是通過傳統的保險途徑。
在特朗普政府的壓力下，該公司正在大力發展遠程醫療 (link)、零售合作和直接面向消費者的渠道 (link)，同時還在削減價格 (link)，以贏得現金支付的患者。諾和諾德和主要競爭對手禮來公司（Eli Lilly and Co LLY.N）都表示，肥胖症市場正變得越來越由消費者驅動。
索倫森在周四的會議後對記者說："我們需要開始把我們的社區更多地視為顧客，而不是病人。"他補充說，諾和諾德正在研究消費者行為，以便更好地了解是什麼促使人們尋求治療、他們更願意在哪裏接受治療以及他們最有可能在什麼時候購買。
索倫森說，諾和諾德公司已經研究了非處方藥，但他補充說，快速消費品公司在跟蹤購買習慣和識別未滿足需求方面具有專長，因此可以提供更接近的比較。
索倫森說，這些對消費者的洞察力可以改善諾和諾德滿足超重人群需求的方式，並確定GLP-1藥物或其他治療方法的適用範圍。
在被問及肥胖症藥物製造商任命糖果公司高管的明顯矛盾之處時，索倫森說，這兩類公司在了解客戶及其需求方面都非常成熟。
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