文｜融中財經

河南的啤酒圈流傳着一段老故事——在1985年，一名貨車司機接手了一家瀕臨倒閉的村辦啤酒廠，他進廠後的第一件事就把倉庫裏100多噸不合格的啤酒全部倒進了下水道。

這個貨車司機叫張鐵山，這家瀕臨破產的小廠就是現在的金星啤酒。

前不久，這家小啤酒廠第三次向港交所主板遞交上市申請。如果此次上市順利，金星啤酒將成為河南第一家上市酒企，同時得到港股「中式精釀第一股」的稱號。要知道，啤酒行業自珠江啤酒之後，已經超過十年沒有新的本土企業登陸資本市場了。

而把金星啤酒推到港交所門口的是旗下一罐經典的茶啤。

2024年8月，金星推出「信陽毛尖中式精釀啤酒」。在抖音直播間首發當天就賣出了6噸，一度賣到斷貨，上線僅10個月銷量就突破了1億罐。這個爆款產品，硬生生把金星的營收從2023年的3.56億元拉到2025年前三季度的11.1億元，淨利潤也從1200萬元暴漲至3.05億元。

得益於幾個爆款產品，金星啤酒的賬面成績確實亮眼，但翻開招股書就能發現要想登登陸資本市場還仍有幾座大山。公司由張鐵山、張峯父子合計持股超90%的純家族企業，而且在上市前還突擊派息了3.29億元。這些種種或許都是上市的阻礙。

一個爆款的熱度能維持多久，資本市場又會不會為這份業績買單？答案或許不像那罐茶啤的口感那般清爽。

一個河南家族的四十年啤酒局

金星啤酒的前身，是1982年成立的鄭州市管城區隴海村東風啤酒廠。一家年產僅2000噸的村辦小廠，成立僅三年時間就經營不下去，只能對外招標承包。

當時34歲的張鐵山做了十幾年貨車司機，常年在鄭州城區拉貨，偶爾也會給這家啤酒廠送貨。他敏銳地察覺到這或許是個機會，選擇走進廠裏簽下了承包合同。

那時，正值改革開放的浪潮正把「包字進城」的新風吹向各類集體企業，張鐵山的創業之路也從這座小啤酒廠開啓。

再後來就是倒掉100多噸不合格啤酒這個讓人稱道的小故事。巧合的是，同一年海爾的張瑞敏在山東也砸毀76台不合格冰箱，兩人雖然素不相識，卻在同一個時代節點做出了同樣的選擇。

靠着價廉物美的產品，金星很快就在鄭州站穩了腳跟。1993年，金星啤酒產量達到8萬噸，成為河南第一；1998年產量攀升至28萬噸，躋身全國啤酒行業十強。

此後金星開始向全國擴張，先後在貴州、雲南、四川、陝西、甘肅、廣東等地建起15個生產基地，巔峯時期年產能達200萬噸，行業排名一度衝進全國前四。那段時間，張鐵山被媒體稱作「中西部啤酒王」，2000年獲評全國勞動模範，2006年又成為中國首屆釀酒大師。

但紅火的日子沒能一直延續。2010年前後，華潤雪花、青島、百威三大啤酒巨頭在全國大肆收購整合，中小啤酒品牌的生存空間被不斷擠壓，幾乎消失殆盡。

維雪、奧克、月山等河南本土啤酒品牌接連退場，最後只剩金星獨自堅守。張鐵山曾說，自己最自豪的就是金星從未涉足多元化經營，也從未被外資收購，可換個角度看，不被收購也意味着要獨自承受巨頭競爭的全部壓力。

張鐵山性格不善言辭，管理風格也帶着鮮明的時代印記，有媒體報道稱，他管企業更像「大家長」而非職業廠長，對下屬充分放權，卻也會嚴厲打罵問責。一位曾在金星任職的高管回憶：「他會打你罵你，但絕不會害你。」

其實金星的上市夢，已經做了二十多年。

2003年前後，金星曾和百威英博、日本麒麟洽談合資上市，卻因為村辦企業的產權歸屬問題始終無法理清，計劃最終擱淺。2010年完成企業改制後，金星徹底成為張鐵山家族掌控的民營企業。2011年張鐵山公開喊出「3到5年內上市」的目標，可又受行業競爭加劇、業績波動影響，沒能兌現承諾。2022年建廠40周年之際，公司再次將這一年定為「上市籌備元年」。

如今76歲的張鐵山退居幕後擔任董事長，公司實際經營管理交由兒子張峯負責。父子二人通過金星控股等主體，合計控制公司超過93%的股權，剩餘股份由員工持股平台和經銷商關聯方持有。

沒有外部投資人，意味着金星沒有「對賭退出」的壓力來倒逼上市節奏，可也讓公司在治理透明度、外部制衡機制上，需要接受資本市場更多的審視。

值得注意的是，2025年上半年，在公司業績大幅增長的同時金星啤酒分三次向股東累計派息3.29億元。這個派息金額超過了2025年前三季度3.05億元的淨利潤，更是2024年全年淨利潤的2.6倍。此外，招股書中還披露，2023年至2025年前三季度，金星存在未為部分員工足額繳納社保和公積金的情況，累計欠繳金額約2190萬元。

這些種種問題或都將成為金星啤酒上市的阻礙。

一罐毛尖啤酒，撬動了什麼

過去的四十年，金星一直主打傳統工業啤酒，比如純生、原漿、白啤、小麥啤等大排檔、燒烤攤的啤酒常客。在華潤雪花、青島、百威、燕京、嘉士伯五大巨頭佔據92%市場份額的行業格局下，金星這樣的區域品牌，生存處境一直十分艱難。

2015年張鐵山曾公開感慨行業困境：「我給一家飯店一年1萬元的合作費用，另一家啤酒廠出1.5萬元，飯店就會賣高價方的酒。不參與競價搶不到渠道，參與了，企業成本又會不斷上漲。」

線下渠道被巨頭牢牢封鎖，金星被逼着尋找新的破局之路。2024年初，公司決定押注中式精釀賽道，研發團隊打造出「1258工藝」，將信陽毛尖茶葉與麥芽一同釀造，低溫慢釀28天。研發初期，團隊的思路很簡單：先紮根河南市場，就選用河南本地特產信陽毛尖作為原料。

2024年8月，這款名為「信陽毛尖中式精釀啤酒」的產品在抖音直播間正式首發。首秀出奇的好，當天準備的6噸產品全部售罄，就連金星啤酒品牌推廣負責人事後也坦言：「完全沒料到產品會如此受歡迎。」

這款茶啤精準抓住了消費市場的空白，4.1度的低酒精度、單罐20元出頭的親民價格、茶香與麥香融合的清爽口感，精準吸引了以年輕女性為主的「微醺」消費群體。

產品爆火後，短視頻平台上有關茶啤相關內容播放量突破3000萬，小紅書上湧現出3萬多篇相關種草筆記。雙11期間，羅永浩在「交個朋友直播間」也在帶貨金星毛尖茶啤，稱其在抖音平台累計銷量超24萬單。啤酒行業專家方剛曾在業內社群評價：「金星毛尖賣斷貨，產能都排到明年，這款產品會成為啤酒行業的標配。」

金星沒有沿用傳統啤酒企業線下鋪貨的打法，而是直接從直播間起步開拓市場。這一策略看似新穎，但其實是被線下渠道封鎖倒逼的結果。既然無法與巨頭們爭進傳統酒館、飯店，那就轉向抖音、小紅書直面消費者。正所謂「山重水複疑無路，柳暗花明又一村」，金星這條被逼出來的路反而走出了亮眼的效果。

嚐到甜頭的金星快速擴充產品線，陸續推出茉莉花茶、西湖龍井、碧螺春、冰糖葫蘆、沙糖桔等風味精釀。根據招股書，截至2025年9月金星中式精釀系列已有50個SKU，貢獻了公司78.1%的營業收入，此前作為支柱的傳統工業啤酒反而淪為配角。

財務數據也在此期間發生翻天覆地的變化。2024年營收翻倍至7.3億元，淨利漲至1.25億元；而2025年前三季度營收再次翻近兩倍至11.1億元，淨利潤達3.05億元，按年增長超10倍。

在這期間還有一段戲劇性的插曲。2024年的12月，信陽市茶葉協會突然發布公告，稱「信陽毛尖」中式精釀啤酒涉嫌侵犯商標權，要求相關企業限期整改。

可在三個月前，金星啤酒剛獲得該協會授權，並支付了5萬元品牌管理費。張峯隨即召開新聞發布會回應，稱協會單方面違約給公司造成近千萬元損失。最終雙方達成和解，金星將產品名稱改為「金星毛尖」。這場商標糾紛雖然引發了大量媒體報道和公衆討論，但無形中又為產品做了一波免費宣傳。

雖然財報成績很亮眼，但金星的隱患也十分明顯。近八成收入依賴一個誕生不到兩年的新品類，營收集中度過高。而且精釀啤酒的技術門檻，遠不如芯片、生物醫藥那般高不可攀，華潤、青島、燕京等行業巨頭已經紛紛佈局茶啤產品線，金星勢必會直面殘酷的競爭。

巨頭們可以憑藉更強的渠道資源、更大的營銷預算入局。屆時金星的先發優勢還能維持多久成了個未知數。或許這也是金星急着上市的原因，通過IPO募資獲取更多子彈，直面未來的產品競爭。

風口上的精釀賽道和一場遲到的IPO

中國啤酒市場整體規模不小，2024年全行業零售額達7347億元，但行業增速已經放緩，年複合增長率僅4%左右。存量競爭的背景下，結構性升級成為企業爭奪的核心，簡單來說就是市場銷量增長乏力，只能靠提升產品單價尋找新增長點。

精釀啤酒恰好踩中了「消費升級」的風口。根據灼識諮詢數據，中國精釀啤酒零售額從2019年的125億元飆升至2024年的632億元，五年間年複合增長率達38.4%，預計2029年將增至1821億元。其中，金星主打的茶啤、果啤類風味精釀，增長勢頭更為迅猛。

以2025年前三季度零售額計算，金星啤酒在全行業排名第八，本土啤酒企業中排名第五；在精釀啤酒細分領域排名第三，在風味精釀賽道排名第一，市佔率達14.6%。

這個行業定位十分微妙。向上看，華潤、青島、百威牢牢佔據行業頭部，金星在整個啤酒大盤中的話語權依然有限；向下看，精釀賽道正處於群雄混戰的階段，各類品牌紛紛入局，從南方的千島湖到北方的龍山泉，幾乎所有啤酒企業都在佈局精釀。金星能否守住風味精釀的頭部位置，關鍵在於產品創新的持續性和線下渠道的下沉速度。

招股書顯示，金星目前分銷網絡覆蓋全國29個省份，為拓展中式精釀業務新增了1000餘家專門分銷商。但線下渠道的深度和密度，與五大巨頭仍有巨大差距。2022年至2024年，金星零售額以23.7%的複合增長率增長，在行業前十中增速最快，可受制於較低的業務基數，能否在規模擴張的同時維持利潤率，是接下來需要驗證的核心問題。

金星啤酒是典型的家族企業，張鐵山、張峯父子持有絕對控股權，而且公司高管團隊也多以家族成員為主。這種治理結構在創業期效率突出，親情的紐帶會讓所有人往一個方向使勁。可是港股投資者通常會對這類家族企業持謹慎態度，此前就有行業分析師指出，引入外部戰略投資者、改組董事會、提升信息透明度完成「去家族化」，是張鐵山父子亟需解決的問題。

此外，3.29億元的派息、2190萬元的社保公積金欠繳，雖不構成上市的實質性法律障礙，但在輿論層面和投資者信心上，這些或多或少會帶來一定負面影響。

回顧金星啤酒四十多年的旅程，從草莽時期創業並野蠻擴張，然後遭遇巨頭圍剿被逐漸邊緣化，但又在即將被市場遺忘時，靠一次產品創新重回大衆視野。劇情跌宕起伏但又不失精彩和傳奇。

當年張鐵山從卡車駕駛室跳下來並接手那家村辦啤酒廠時，或許沒想到這條路會走四十年。接力棒已經交到兒子張峯手中，能不能在窗口期關閉前成功登陸港交所，成為這位啤酒二代最迫切解決的問題。