今年清明假期，江蘇、安徽、四川等地中小學「春假+清明」構成6天連休，直接激活以親子家庭為核心的新增出行需求，帶動周邊遊、長線遊熱度提升。OTA平台預訂量高增，酒店量價齊升，景區及目的地客流保持增長。考慮到緊鄰清明的春假，4月初實際旅遊出行人次及消費增速預計更高。中信證券認為，2026年是中國彈性假期制度的元年，後續政策節奏值得重視，當前市場仍相對低估假期政策的彈性，建議重視出行板塊的配置機會。

▍多地實施春假連休，助力清明假期客流及消費。

政府工作報告提出，支持有條件的地方推廣中小學春秋假，今年清明假期，江蘇、安徽、四川等地中小學「春假+清明」構成6天連休，直接激活以親子家庭為核心的新增出行需求，不僅帶動周邊遊市場增長，假期時間的增長也帶動長線遊熱度提升。根據交通運輸部，清明假期三天，預計全社會跨區域人員流動量約8.45億人次，日均2.82億人次，同步增長約6%，其中鐵路/公路/水運/民航分別按年+8.2%/+5.8%/+9.8%/-1.3%。根據商務部，清明假期全國重點零售和餐飲企業日均銷售額按年增長2.4%，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額分別增長6.0%、6.7%；商務部重點監測餐飲企業銷售額增長3.9%，重點平台酒店住宿消費增長2.6%，跨城出遊人次增長15.1%，主題樂園消費增長11.7%，親子研學訂單按年翻倍，多地實施春假連休背景下消費需求得到有力釋放。

▍OTA：「春假+清明」疊加帶動親子游、家庭遊、賞花遊、踏青遊等需求集中釋放，OTA平台預訂量高增。

根據同程旅行數據，清明假期親子出遊人群佔比近25%，較往年有明顯攀升；4月1日-6日整體旅遊產品預訂熱度按月上漲近一倍；主題樂園、文博景區、動物園等預訂熱度按月升逾120%；親子家庭長線遊訂單按年翻倍；800公里以上航段機票預訂熱度按月增長80% 。根據飛豬數據，清明假期國內酒店預訂間夜量按年增長約40%，國內景區門票預訂票張數按年增長超70%，「賞花」「踏青」搜索熱度按月上漲3.8倍，觀光類度假商品成交額按年上漲72% 。根據美團旅行數據，4月1日-6日機票、火車票預訂量按年增長44%，踏青賞花搜索熱度按年上漲118%，露營搜索量按年增長132%，異地遊客貢獻的地方特色美食消費訂單量按年增長超95% 。根攜程數據顯示，清明期間入境遊訂單量增長明顯，整體按年增幅近90%，免籤國整體訂單量按年增幅超過45%，是非免籤國整體按年增幅的近3倍。

▍酒店：2026年清明假期酒店行業量價齊升，親子游佔比提升帶動高端豪華酒店增長更佳。

清明假期前2天（2026年4月4~5日）酒店平均ADR為239.95元，按年增長5.5%，平均Occ為57.6%，按年+0.3ppts，RevPAR平均138.05元，按年增長6.0%。分檔次看，經濟型、中檔型、高檔型、豪華型酒店ADR分別按年+3.0%、+5.1%、+5.2%、+7.0%，經濟型、中檔及以上酒店Occ分別按年+0.0、1.2ppts，親子游佔比提升帶動下高端豪華酒店按年表現優於經濟型。清明假期飛豬平台國內酒店間夜量按年增長約40%，同程旅行顯示廣州酒店預訂量按年增1.8倍、三亞1.4倍；據抖音生活服務數據顯示，3月1日-24日平台酒店民宿訂單量按年增長66%，親子主題酒店民宿訂單量按年增長78%，銷售額按年增長超1倍。

▍景區及目的地：客流保持增長，春假帶動有所顯現。

清明假期景區及目的地表現總體較優，春假對客流有一定帶動。黃山：清明假期黃山風景區接待遊客突破9.6萬人次（去年同期為9.5萬人次）。九華山：清明假期預計客流量按年增長10%+。長白山：3月31日至4月30日長白山北、西景區免門票，清明假期前兩天接待遊客1.26萬人次/按年+29.1%。宋城演藝：清明假期重資產項目場次數按年增長約3%。北京：清明假期接待遊客1001.6萬人次/按年+4.4%。上海：清明假期接待遊客739.76萬人次/按年+5.6%。湖北：清明假期A級旅遊景區接待遊客836.87萬人次/按年+14.1%。四川：清明假期A級旅遊景區接待遊客1499.1萬人次/按年+16.1%，門票收入1.42億元/+18.1%。雲南：清明假期接待遊客781.9萬人次/按年+16.3%，旅遊總收入61億元/按年+20.7%。遼寧：清明假期接待遊客1408.09萬人次/按年+13.6%，旅遊綜合收入106.18億元/+14.6%。

▍風險因素：

經濟增速下行超預期；宏觀消費偏弱制約客單價；境內外出行政策超預期變動風險；市場競爭加劇；極端天氣或突發公共衛生事件等不可抗力因素等。

▍投資策略。

今年清明假期，江蘇、安徽、四川等地中小學「春假+清明」構成6天連休，直接激活以親子家庭為核心的新增出行需求，不僅帶動周邊遊市場增長，假期時間的增長也帶動長線遊熱度提升。OTA平台預訂量高增，酒店量價齊升，景區及目的地客流保持增長。考慮到緊鄰清明的春假，4月初實際旅遊出行人次及消費增速預計更高。後續旅遊市場不乏催化，部分地區春假與五一相連有望對五一假期形成積極帶動，並且今年秋假的範圍擴大也有望提升Q4淡季的旅遊市場熱度。

中信證券認為，2026年是中國彈性假期制度的元年，後續政策節奏值得重視，當前市場仍相對低估假期政策的彈性，建議重視出行板塊的配置機會。推薦三條主線：一是休閒出行場景中的優質標的；二是順周期休閒板塊中經營穩健、具備成長性的龍頭；三是景氣回升中需求彈性斜率較高的博彩公司。此外，OTA板塊關注後續政策監管落地情況，人力資源板塊關注商務需求回暖節奏及AI影響。

注：本文節選自中信證券研究部已於2026年4月7日發布的《社會服務行業2026年清明假期旅遊數據點評—「春假+清明」雙假聯動，點燃旅遊市場》報告，分析師：姜婭S1010510120056；楊清樸S1010518070001；劉濟瑋S1010521010002；李振寰S1010523010001；王詩然S1010523040002