「做攻略時看到茶百道認養了一隻熊貓‘茶茶’，專門過來買一杯，準備待會舉起來和‘茶茶’合影留念。」在成都大熊貓繁育研究基地內的茶百道門店前，來自杭州的遊客王女士一邊排隊一邊笑着說。
據王女士透露，由於今年浙江實施了春假，又恰好遇上清明節，連成了6天「超長假期」，非常適合遠途出遊。「這次春假連着清明，我們專門安排了熊貓基地和三星堆，讓孩子實地感受平時課本里學的知識，這樣的假期特別有意義。」
事實上，與王女士一樣利用春假帶孩子出行的家長並不在少數。今年以來，四川、浙江、江蘇、安徽、湖南、湖北等省份率先實施春假，不少家長都帶着孩子走出家門，或踏青賞春，或走進博物館、動物園，掀起了春季出遊熱。
這股熱潮也帶動了「春日經濟」全面升溫。以茶百道為例。4月1日至4月6日，茶百道在四川、浙江等實施了春假的省份銷量均實現雙位數增長，全國景區類門店整體銷量更是達到平日的1.5倍。
消費者在成都大熊貓繁育研究基地內的茶百道門店排隊購買奶茶
需要提及的是，春假期間景區門店的銷量爆發並非偶然，而是茶百道長期深耕文旅場景的結果。公開資料顯示，近年來，茶百道持續佈局文旅渠道，將茶飲打造為文旅場景的「輕消費基礎設施」，在全國多個旅遊景區及周邊開設主題門店或快閃店，讓消費者買的不只是飲品，更是一種「到此一遊」的體驗。
成都大熊貓繁育研究基地門店便是典型代表。據茶百道相關負責人介紹，2023年，茶百道與成都大熊貓繁育研究基地簽署協議，終身認養了一隻大熊貓，並為其取名為「茶茶」，希望用實際行動積極投身於關愛大熊貓、保護生物多樣性的公益事業。「看到這麼多家長和孩子專程來看‘茶茶’，我們非常感動。」該負責人表示，「很多小朋友會舉着奶茶和‘茶茶’合影，那種開心的表情讓我們覺得做這件事特別有意義。」
除了成都大熊貓基地，在其他熱門旅遊目的地周邊的茶百道門店，同樣出現了排長隊現象。不少家長表示，帶孩子逛完博物館或動物園後，買一杯造型可愛、名字應景的奶茶，既解渴又能發朋友圈留念，已經成為「春假出遊標配」。
不僅如此，茶百道還將文旅場景融入到產品端。據茶百道相關負責人透露，今年茶百道針對春日出遊場景推出的「春日花花酸奶昔」很受孩子們歡迎，上市以來已熱銷超100萬杯；「雲頂生花拿鐵」「粉霧芭樂拿鐵」等咖啡新品也成為不少隨行家長的選擇，部分門店咖啡日銷量突破百杯。
從一杯奶茶到大熊貓「茶茶」，從景區門店到春日限定飲品，茶百道正以「茶飲+文旅」的創新模式，成為這個春天裏一道別樣的風景線。