全文重寫，附帶耐克公司扭虧為盈的背景和分析師引言

Nicholas P. Brown

路透4月9日 - 耐克公司正在進行獨家讚助歐洲男子足球比賽的談判，擊敗了競爭對手阿迪達斯，此舉可以提升這家陷入困境的美國體育用品巨頭的知名度，但不太可能解決其根本問題。

歐洲足球協會聯盟（ ）和歐洲足球俱樂部的合資企業UC3周四表示，它正在與耐克NKE.N談判，以成為2027年至2031年的官方用球供應商--該角色已由競爭對手阿迪達斯ADSGn.DE擔任25年。歐足聯是歐洲足球的主要管理機構，而歐洲足球俱樂部理事會則代表俱樂部本身。

耐克公司的一位女發言人證實了雙方的談判，但拒絕透露細節，而阿迪達斯則在一份聲明中表示將不再續約。英國《金融時報》援引一位熟知內情的人士的話報道稱，這項跨賽事的交易價值可能會翻一番，達到每年超過4,000萬歐元（4,670萬美元）。

耐克的談判內容包括為重要的歐洲冠軍聯賽（Champions League）提供用球，但分析人士表示，這項華麗的交易並不能解決耐克近年來在產品創新方面的根本問題。這筆潛在的交易發生在6月國際足聯世界盃之前，也被 (link) 視為耐克的一個重要營銷機會。

歐足聯的談判，是在耐克兩年前從阿迪達斯手中贏得了成為德國足球協會（DFB）官方供應商的合同之後進行的，德國《商報》稱這是當時全球最大的體育器材交易。據《Handelsblatt》稱，阿迪達斯當時每年為此支付5,000萬歐元，而耐克的報價是阿迪達斯的兩倍。

重新設計體育運動中最具標誌性的 (link) 球可能會引起足球狂熱者的興趣。但在一連串令人失望的財報之後，這份合同能否幫助耐克扭轉頹勢則是另一回事。

晨星公司（Morningstar）的分析師大衛·斯沃茨（David Swartz）稱這次談判是「一次漂亮的勝利」，但他補充說：「就我個人而言，我從來沒有看着足球上的標誌就想‘我需要買雙新鞋了！’」

耐克的貨架空間已被 On Holding ONON.N 和 Deckers 的 Hoka DECK.N 等規模更小、更靈活的競爭對手擠佔，主要原因是缺乏像 Air Jordans 等經典鞋款那樣能 令 年輕消費者興奮 的新鞋設計。2024 年上任的首席執行官埃利奧特·希爾（Elliott Hill）發誓要把耐克的重點重新放在足球和跑步等核心運動上。

但該公司正在努力處理舊庫存，並於3月31日預測 (link) 第四季度銷售額將下降。中國市場是耐克面臨的一個主要逆風 (link)，其銷售額已連續幾個季度下降兩位數。

「要想重振旗鼓，建立高知名度的企業合作關係並非靈丹妙藥，」扎克斯投資研究公司（Zacks Investment Research）分析師大衛·巴託西亞克（David Bartosiak）說。「不管你是重新發明輪子還是重新發明球，你仍然沒有帶來任何有意義的創新。」

晨星公司的斯沃茨說，耐克仍然需要獨特的功能性產品來推動銷售。

不過，根據歐足聯 2024-2025 賽季的年度報告，歐洲冠軍聯賽作為歐足聯最重要的俱樂部賽事，擁有近12億觀衆。

M Science 的分析師德雷克·麥克法蘭（Drake MacFarlane）說，從中期來看，這筆交易可能會對耐克有所幫助，尤其是在歐洲。「有理由認為，這將有助於重申他們在競技體育方面的信譽，」他說。

但他補充說：「這可能需要時間來驗證。」

(1 美元 = 0.8565 歐元)

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