要點
- 亞馬遜 Prime Video 將在美國東部時間周四、周五下午 1 點至 3 點，提供兩小時美國大師賽獨家直播報道。
- 亞馬遜在轉播期間不會與自身電商業務做任何聯動，將嚴格遵守美國大師賽的轉播規則。
- 亞馬遜成為美國大師賽歷史上第四家媒體合作伙伴，與哥倫比亞廣播公司（CBS）、美國電視網（USA Network）和娛樂與體育節目網（ESPN）並肩。
體育界的目光周四轉向佐治亞州奧古斯塔，迎來美國大師賽首輪賽事。觀衆將首次可以通過亞馬遜 Prime Video 觀看賽事直播。
亞馬遜將在首輪和次輪賽事中，於美國東部時間下午 1 點至 3 點提供獨家直播報道。賽事全程四天，Prime Video 將直播奧古斯塔著名的 「阿門角」—— 即 11 號、12 號和 13 號洞。亞馬遜的《走進阿門角》節目將呈現高級數據統計和專屬鏡頭角度，讓觀衆直觀感受不同球手如何策略性應對這三個球洞。該平台還將全程轉播 15 號、16 號洞，並播出部分焦點組畫面，但這部分內容並非亞馬遜製作。
在弗雷德・裏德利擔任主席的奧古斯塔國家高爾夫俱樂部，亞馬遜成為繼派拉蒙旗下 CBS、維森特旗下美國電視網（1982—2007 年）以及迪士尼旗下 ESPN 之後，史上第四家媒體合作伙伴。去年，美國大師賽將派拉蒙 + 納入轉播陣營，在周六、周日中午至下午 2 點提供兩小時獨家流媒體轉播，該安排今年將繼續保留。
對亞馬遜而言，拿下美國大師賽部分轉播權的價值不像其他體育 IP 那樣直觀。通常體育賽事對亞馬遜有多方面作用：提升 Prime 會員價值、聯動運動服飾等電商業務，同時體育直播的收看形式為直播，能帶來更高的廣告費率，這一點與 Prime Video 及同類平台的多數節目不同。
美國大師賽或許會為 Prime Video 帶來一些新訂閱用戶，但對亞馬遜真正的價值在於品牌光環效應。即便只擁有數小時獨家轉播權，也能抬升 Prime Video 整個體育內容矩陣的價值。
在電商層面，美國大師賽堪稱史上商業化程度最低的體育賽事之一。轉播中的廣告時長被限制在每小時約 4 分鐘，且僅來自賽事官方讚助商：IBM、美國電話電報公司（AT&T）、美國銀行和梅賽德斯 - 奔馳。
一位知情人士向 CNBC 透露，亞馬遜不會在流媒體轉播中植入任何宣傳自身電商業務的內容。
要與奧古斯塔國家高爾夫俱樂部合作，亞馬遜必須遵守俱樂部的規則。上述不願具名的人士表示，協議內容包括亞馬遜承諾轉播將保持賽事純淨、傳統的形象。
奧古斯塔主席裏德利在周三的大師賽年度發布會上表示：「我們期待與 Prime Video 建立長期合作關係。我們需要探索非傳統方式推廣這項賽事，更重要的是推廣高爾夫運動。」
裏德利承認，在尊重傳統與創新之間存在 「矛盾」，奧古斯塔每年都在為此權衡。他舉例稱，2022 年俱樂部邀請 YouTube 創作者 Dude Perfect 在阿門角玩飛盤，就是為觸達新觀衆做出的嘗試。
「現在回想，我挺喜歡這幫人，但那或許不是最好的主意。」 裏德利說，「但從主題思路上，我們確實願意偶爾跳出常規思考。」
亞馬遜在賽事前兩日的核心轉播畫面，將與 ESPN 和 CBS 十分接近。
Prime Video 體育業務主管傑伊・馬林去年宣佈大師賽合作後向《體育畫報》的安德魯・馬錢德表示：「他們顯然在優化球迷體驗，打造他們認為合適的轉播觀感，以期構建長期極具價值的內容。」
顯而易見，美國大師賽希望將流媒體合作伙伴納入觀賽體驗體系。
而對亞馬遜來說，此次合作將獲取高爾夫內容在平台上的收視數據。亞馬遜曾在 「黑色星期五」 試水高爾夫內容，播出由基岡・布拉德利、讚德・謝奧菲勒、湯米・弗利特伍德和謝恩・勞裏參與的逐洞賽。
鑑於亞馬遜對頂級體育 IP 的持續渴求，若流媒體觀衆反饋積極，Prime Video 大概率會在市場上爭取更多高爾夫賽事版權。
責任編輯：郭明煜