政府去年啓動調查，覈查廣告公司是否將客戶預算從特定媒體平台轉移
作者：蘇珊娜・弗拉尼察
美國聯邦貿易委員會主席安德魯・N・弗格森表示，品牌安全相關協議 「通過歧視特定言論與觀點，扭曲了思想市場」。簡要概述
美國聯邦貿易委員會（FTC）與八個州聯合，就涉嫌反壟斷違規行為，與多家大型廣告公司達成擬議和解協議。
美國聯邦貿易委員會與一個由八個州組成的聯合陣營，已與多家大型廣告公司達成擬議和解協議，以了結一項相關調查。該調查指控這些企業通過協同抵制包括馬斯克旗下 X 平台在內的社交媒體，違反了反壟斷法。
聯邦貿易委員會於去年啓動調查，向全球最大的幾家廣告公司徵集信息，其中包括陽獅集團、WPP 集團以及電通集團。此次政府調查的核心是：這些企業與多家協助品牌規避爭議內容投放的第三方機構，是否通過協同行動，停止在特定網絡平台投放廣告，從而構成不正當競爭行為。
《華爾街曰報》本月早些時候曾報道，聯邦貿易委員會與廣告公司正就和解事宜進行談判。
聯邦貿易委員會周三在得克薩斯州北區聯邦地區法院提交的訴狀中指控，這些廣告巨頭與第三方機構合作，制定規則將廣告遠離虛假信息或不當內容。訴狀稱，NewsGuard、全球虛假信息指數等機構濫用這類標籤體系，系統性地對不受青睞的政治觀點 —— 尤其是保守派新聞與評論網站 —— 實行去貨幣化。
聯邦貿易委員會主席安德魯・N・弗格森表示，品牌安全相關協議 「通過歧視特定言論與觀點，扭曲了思想市場」。
同樣在周三，相關方向法官提交申請，請求對擬議和解方案進行審核。聯邦貿易委員會稱，電通、陽獅、WPP 已同意接受一份擬議同意令；若該法令獲法官批准，將禁止這些企業基於帶有偏見與政治動機的標準投放廣告。
WPP 表示已達成協議，但既不承認也不否認存在不當行為。該公司稱，協議 「體現了我們一貫且持續的承諾，即在客戶決定媒體投放渠道時，為其提供無偏見建議」。
電通表示：「我們致力於創造價值並恪守最高合規標準，這一立場沒有改變。」
陽獅暫未回應置評請求。
過去十年間，「品牌安全」—— 即確保廣告不與不當或爭議內容相鄰投放的行業慣例 —— 已成為廣告行業的重要關注點。與此同時，關於何為不當內容、內容鄰近性對品牌實際損害有多大等問題也引發廣泛討論。
全球虛假信息指數發言人表示：「買賣雙方在信息充分前提下的交易，是自由市場的核心原則。廣告主及其代理機構擁有言論自由，有權選擇廣告投放位置。」
NewsGuard 聯合創始人戈登・克羅維茨稱：「我們與簽署同意令的廣告代理公司並無合作，我們的評級基於無黨派新聞標準，而非政治立場。我們認為聯邦貿易委員會不應充當政治偏見的仲裁者，也不應試圖審查我們的工作。」
此次擬議和解達成之際，距聯邦貿易委員會與宏盟集團達成類似協議已近一年。後者是宏盟以 135 億美元收購競爭對手埃培智集團交易的一部分。該協議禁止廣告公司協同行動，因媒體發布方的政治或意識形態立場而撤回廣告投放；單個廣告主仍可自主選擇避開特定網站。
2022 年底馬斯克收購推特後不久，多家大型廣告主暫停在該平台投放，部分原因是對內容審核存在擔憂。2024 年，X 平台起訴一家廣告行業組織及包括 CVS 健康、高露潔棕欖、瑪氏在內的多家大企業，指控該組織非法抵制平台並違反反壟斷法。
一家聯邦法院於上月駁回了這起訴訟。
責任編輯：郭明煜