TradingKey - 當地時間4月10日，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）以加權平均價每股約42.43美元的價格買入25,000股耐克股票，總計花費約106萬美元。交易完成後，庫克直接持有耐克130,480股。

【蘋果CEO Tim Cook與耐克CEO Elliott Hill同步增持耐克股票，來源：Nike官網】

與此同時，耐克CEO Elliott Hill於4月13日以每股約42.27美元買入約23,660股，斥資約100萬美元。兩人此前分別在去年12月同步增持，當時耐克股價在58至60美元區間。受該消息影響，耐克股價周三跳漲2.8%，周四盤前仍上漲近0.9%。

然而，這已是他們在近期第二次出手，上一次增持至今賬面浮虧已達25%。

什麼導致耐克股價發生暴跌？

年初至今，耐克股價累計下跌超28%，自2021年高點已跌逾七成，市值縮水至635億美元。

【耐克股價歷史走勢，來源：Companiesmarketcap】

4月1日，耐克發布2026財年第三季度財報：全球營收113億美元基本持平，但淨利潤按年大幅下滑35%至5.2億美元，毛利率萎縮至40.2%，運營利潤率跌至5.6%。管理層更明確預警，大中華區第四季度銷售額預計將按年下降約20%。

據華爾街見聞此前報道，瑞銀在最新報告中列出了耐克修復路徑上的三道「決定性難題」：時尚業務佔比超過50%卻面臨縮減；品牌溢價的能力正在被On、Hoka等新銳蠶食；EBIT利潤率迴歸10%卻未知從何驅動。

耐克首席執行官埃利奧特·希爾（Elliott Hill）表示復甦「不會是一條直線」。

投資者可以跟隨庫克買入耐克了嗎？

投資者仍需謹慎對待Nike股價的下跌，關稅造成的影響仍將持續，伴隨着地緣性風險帶來的貨物積壓，Nike的處境並不容樂觀。

從目前看來，儘管增持能夠提高投資者的信心，但鑑於目前耐克大中華區仍處於策略失效階段，大中華區的銷售迷茫給整體銷售收入與利潤帶來打擊，短期內，我們仍難以見到Nike恢復此前增速。

儘管耐克在大中華區積極推進轉型，但其新戰略的實施仍面臨挑戰。耐克首席執行官埃利奧特·希爾在財報電話會議上承認，業務轉型所需時間比預期更長。

瑞銀分析師Jay Sole在最新報告中表示：市場一致預期是還沒有止跌，我們也同意。我們認為耐克仍有很多需要證明，在他們看來，情緒和盈利預期還可能繼續被現實校正。

此前我們在《耐克股價暴跌的背後，投資者應該關注什麼？》一文中告知投資者需要關注Nike的幾個關鍵變量，即需求結構和區域復甦能力、供應鏈和成本結構的再平衡，以及數字化轉型的實際回報。

庫克的「浮虧25%」也提醒市場，即便是內部人士，也無法精準踩準底部。這更像是一種表態，即在耐克最困難的時候，他與公司站在一起。

原文鏈接