轉自：中國質量報
□ 胡立彪
春暖花開，正是體育運動的好時節。馬拉松、「粵BA」「蘇超」……全國各地各類群衆體育賽事競相啓幕。今年《政府工作報告》提出，積極發展賽事經濟、冰雪經濟、戶外運動，建好用好群衆身邊的運動場地設施，培育更多特色群衆體育賽事活動。當前，在「體育搭台、經濟唱戲」的實踐中，賽事經濟不僅讓體育迴歸大衆生活，更以跨界融合之勢，為高質量發展注入澎湃動能。
賽事經濟的活力，源於流量向增量的高效轉化。體育賽事天然具備聚人氣、匯商機的屬性，一張門票不僅是觀賽憑證，更成為撬動「喫住行遊購娛」全鏈條消費的「金鑰匙」。江蘇「蘇超」單場上座超6萬人，帶動全域消費380億元；世界乒乓球職業大聯盟（WTT）中國大滿貫賽事期間，首鋼園區累計消費超3000萬元；河北依託4000餘場嵌入景區、商圈的賽事，直接帶動消費488億元。這些數據印證，賽事流量正通過「票根經濟」轉化為消費增量——憑賽事門票享景區折扣、酒店優惠、餐飲福利，「一次觀賽、多重消費」的模式，讓遊客停留時間延長、消費深度拓展，真正實現一場賽事「激活一片、繁榮一方」。
賽事經濟的魅力，在於「體育+」的跨界融合創新。它不再是單一的競技活動，而是與文化、旅遊、科技、商業深度融合的「複合型生態」。貴州「村超」將侗族大歌、苗族蠟染等非遺融入賽事，打造「足球+美食+文化」全鏈條消費生態，帶動旅遊綜合收入大幅增長；江蘇常州借「蘇超」揭幕戰同步舉辦人工智能終端發布會，讓科技新品與賽事激情同頻共振；湖北武漢馬拉松專設櫻花打卡點，獎牌融入楚文化元素，讓賽事成為城市文化的「流動名片」。這種融合既滿足了民衆對健康、文化、體驗的多元需求，也讓地方特色產業借勢出圈——鎮江醋玩偶、常州恐龍IP周邊等文創產品熱銷，特色農產品通過賽事走向全國，形成「賽事引流、產業增收」的良性循環。
賽事經濟的價值，更體現在「惠民興城」的雙向賦能。從草根賽事到國際大賽，從城市商圈到鄉村田野，賽事經濟始終以親民姿態走進群衆生活。貴州「村超」「浙BA」等群衆賽事打破專業門檻，讓體育迴歸「全民參與」的本質，既滿足健身需求，又為縣域經濟注入活力；「跟着賽事去旅行」成為新風尚，遊客在觀賽之餘領略自然風光、體驗人文風情，共享發展成果。同時，賽事也成為城市發展的「助推器」：成都借大運會、世乒賽等賽事打造「世界賽事名城」，首鋼園借WTT賽事成為城市轉型發展新地標，大連借「東北超」聯動周邊城市推出文旅優惠，實現「辦好一場賽、叫響一座城」。這種雙向賦能，讓體育活力轉化為城市競爭力，讓群衆獲得感與發展紅利同頻共振。
賽事經濟的蓬勃發展，離不開政策的精準引導與市場的活力釋放。國家體育總局會同商務部、文化和旅遊部推出「跟着賽事去旅行」「體育賽事進景區、進街區、進商圈」等品牌活動，各地出台補貼、消費券等政策鼓勵賽事舉辦，為賽事經濟築牢制度保障。而市場的積極參與，更讓賽事價值持續延伸——企業冠名讚助、特許經營、商業合作等模式，將賽事資源轉化為市場資源；大數據、人工智能等技術應用，提升觀賽體驗與運營效率；志願者服務、安全保障等配套措施，營造舒適觀賽環境。政府「有形之手」與市場「無形之手」協同發力，讓賽事經濟既有熱度更有溫度。
目前，賽事經濟以其獨特優勢，成為擴內需、促消費、穩增長的重要支撐。當然，賽事經濟從「一時爆紅」走向「長久紅火」，各地仍需深耕本土特色、優化服務體驗、完善產業鏈條。相信通過各方共同努力，推動體育激情與經濟活力交織，賽事流量與民生溫度相融，賽事經濟這場以賽為媒的發展實踐，將勾勒出跨界融合、惠民利民的新圖景，為中國經濟高質量發展注入持久動能。
（觀象台）