轉自：新華社
走在長春街頭，近百萬粉的「大V」開啓唱跳、點亮都市生活；打開手機，東北家庭的鮮活日常風趣上演，句句嘮嗑逗人歡笑……從打造直播基地到舉辦新電商大會，直播經濟正在黑土地上火熱發展，為東北地區擴渠引水，增加新的增長動能。直播流量轉化為發展動能今年一開年，「吉農糯111」玉米就成為東北直播間的「香餑餑」，在主播們不間斷的熱情吆喝中，日均銷售量突破1萬單。「今年，我們計劃搭建公共選品、集採、物流平台，邀請更多外地主播來吉林溯源產品，幫助更多本地生產型企業打開電商銷路。」吉林省青年電商協會會長陳太春說。
東北有着「寧舍一頓飯，不捨二人轉」的文化基因，年初，歌曲《大東北我的家鄉》翻紅，這片土地的熱情與豪邁引發人們的共鳴。近些年，伴隨着平台直播、帶貨功能的開通，活躍在二人轉、小品領域的東北人乘勢而上，憑藉真誠幽默的個性、敢想敢做的闖勁和張口就來的「語言包袱」，迅速打開發展新空間。藉助東北冰雪季、文旅熱，主播們把鏡頭對準了東北的美景，進一步把直播流量轉化為線下熱度。「冬天我們去冰雪新天地拍視頻，我還帶着直播間的粉絲打卡延吉、長白山，看東北的特色。」歌手、網絡平台頭部主播白小白說，「有粉絲會在直播間問這是哪兒，然後自己打車過來跟着一起玩。」「雲遊」帶「真遊」，主播這張移動的文旅名片，帶動更多人了解東北。「做直播電商以來，我們對接品牌商家，共計銷售出4000多萬元的玉米、木耳、蘑菇等物產。」白小白說。陳太春也記得，一次在延吉開展的縣長直播活動中，因為人氣居高不下，曾創下連續直播100小時的紀錄。「那一次，我們幫助當地賣了上千萬元的產品，當地的辣白菜廠家都生產不過來了，自己也覺得很有價值感。」「2025年上半年，直播電商佔吉林省網絡零售額超40%，成為拉動消費的重要力量。今年開年以來，圍繞農特產品、冰雪文旅開展的系列直播，直接帶動了省內特色消費和本土產品外銷。」吉林省新媒體協會會長矯雁肇說。目前，吉林省孵化主播、內容創作者33萬人，打造規模直播基地超300個，帶動就業181.91萬人。孵化更趨體系化規範化主播前台吆喝、後台商家倉庫發貨，直播電商行業構建的「人、貨、場」分離的供貨模式，因為價格低、效率高，快速佔據市場。記者在調研中了解到，歷經十年發展，直播電商正邁入體系化、規範化的發展階段。從「耀楊他姥爺」單個爆款賬號起步，如今，吉林省峯火文化傳媒有限公司已升級為15000平方米的專業MCN機構。走進大樓，近260個直播間內，直播燈、單反相機一應俱全，每晚至少有100名主播在此上播。各式用於直播的精美服裝整齊排列，化妝間寬敞明亮，用於才藝賽道的舞台規模，已與小型劇院無異。「我們在職員工有150名左右，由公司繳納六險一金。」吉林省峯火文化傳媒有限公司總經理張煒東說。
一名正在直播的東北主播。新華社記者唐銘澤 攝張煒東坦言，做直播營收波動大，相對不穩定。為獲取流量，精細化運營成為企業運營的關鍵。峯火文化配備專業運營人員，結合主播個人特長匹配賽道、開展培訓，並每日進行播後覆盤。目前，機構旗下孵化了2名千萬級主播、30餘名百萬級主播，主播90%以上為本地人。多途徑「造血」延長價值鏈在採訪中，主播和機構介紹，一方面，互聯網內容更新快，對創新提出了要求，「往往剛拍完一個新賽道，全網都會做，流量很快就沒了」；另一方面，成熟主播流失快，培養新人，也會面臨留不住的局面。2024年7月，網絡主播被認定為新職業，2025年3月，主播職業能力劃分要求發布。面對「主播職業化」浪潮和流量壓力，東北的直播從業者正在思考：風口過去，靠什麼留下？模式轉型、聚才引才成為發力重點。張煒東介紹，面對行業變化，公司正從早期的生活流短視頻向才藝賽道和綜藝式合播轉型，通過豐富直播形態創造營收。今年，公司計劃打造「藍領、金領」梯隊，不再一味追逐頭部，而是通過公司孵化，讓中腰部主播的收入穩定過萬元，讓這份工作可預期、可持續。「藉此，我們希望通過打造直播梯隊，為服裝表演和表演專業畢業的學生提供一份穩定收入，讓一部分東北年輕人不必背井離鄉，在家鄉就能從事一份體面的職業。」他說。頭部主播也在積極破圈。白小白的轉型具有代表性：從直播間走向綜藝節目，從主播變成藝人。同時，他通過「師徒制」和私域流量，幫助新人跳過漫長的起號期，並減少孵化成本。還有一些企業在探索「走出去、引回來」。峯火文化去年在杭州設立了分公司，目的是「學習南方的電商模式」，希望通過更專業的電商運作，將東北的特色物產推向全國。
長春街頭，主播帶上燈架，開啓直播。新華社記者唐銘澤 攝今年，圍繞電子商務更好服務實體經濟，吉林省計劃舉辦第六屆中國新電商大會，持續開展「吉字號」產品推廣，與高校共建新媒體實訓基地，定向培養實用型主播。直播不僅帶來了就業、消費與稅收，更傳遞出一種「精氣神」。今年1月，長春大學研究生金元舉結合自身學習農藝與種業的專業優勢，在自媒體上做起了菌子推廣。他說，富饒的黑土地上，不僅能長出飽滿的菌子，也會長出屬於這個時代的文化自信與經濟新動能。
來源：新華社
編輯：劉穎思