作者 | 源Sight 周藝

優思益引發的「假洋牌」海嘯還在繼續。

近期，各大媒體集中探查了一批在市場上頗為熱銷的保健品，產地來源是否進口、功效認證是否誇大成為消費者目前關注的核心問題。

近期，「封面新聞」報道某沿海保稅區海關抽檢了「湯普森」品牌旗下的奶薊草膠囊，顯示水飛薊賓的含量僅有128mg，與品牌宣傳的1粒有480mg含量有較大差距。

4月9日，湯普森回應稱，表示品牌是100%澳大利亞製造生產，產品質量和安全符合澳大利亞藥品監管局的所有標準，並表示未收到中國海關部門針對產品成分虛標的公文。

湯普森的回應說明 ｜來源：湯普森官網微博

4月11日，湯普森再度發布官方澄清，並附上了通過TGA認證的澳大利亞實驗室檢測結果，顯示產品的水飛薊賓含量在479.9-489.7mg/每粒。

湯普森的官網資料顯示，該品牌由英國草藥學家馬克·巴林頓·湯普森於1951年在新西蘭創立，主要的銷售地為澳大利亞、新西蘭、東南亞和中國，2025年3月份，湯普森被澳大利亞的Homart集團收購。

而目前，對於湯普森成分虛標的質疑仍處於「羅生門」階段，但經過品牌溯源，其確為澳大利亞進口品牌，只不過，其目前所屬的Homart集團則由華人創辦。

近些年來，中國和華人資本在海外保健品行業中的參與度與日俱增，不僅參與收購，還紮根當地市場創立品牌，當進口品牌與中國市場的淵源越來越深，市場對於「洋牌」的判定方法也變得更加複雜。

對於保健品牌「血統」的祛魅或許是中國消費者必須學習的第一堂課。

 華人在澳洲賣保健品賣到上市

湯普森進入中國市場的時間不算短，據源Sight查詢，2018年時，其就與網易考拉海購簽署戰略合作協議，正式在該平台上線。

當時的湯普森被稱為「新西蘭國寶級保健品」，隸屬於澳大利亞 Integria Healthcare 總公司，由新西蘭本土財團Todd Corporation全資控股。

2025年，澳洲Homart集團收購湯普森，同時還一併收購了同屬於一個集團的Thursday Plantation（星期四農莊）。截至目前Homart已構建起一個包含17個子品牌的全球健康資產矩陣。在湯普森的回應聲明中，其提到Homart藥業集團「是一家享有盛譽並屢獲殊榮的澳大利亞製藥集團企業，總部和製藥廠均位於澳大利亞悉尼。」

圖片來源：Homart 官網新聞

不過，Homart 集團最值得一提的故事卻是其創辦者為澳洲華人，創始人葉蓓玲和陳榮宇祖籍台灣，於1992年創辦了Homart。其中，葉蓓玲在小紅書上較為活躍，分享過用2000元白手起家在悉尼車庫創業到如今企業估值上億的經歷，並提到Homart正積極籌劃在澳洲證券交易所掛牌上市。

Homart目前的品牌陣營包含保健品、護膚、奶粉以及寵物健康等領域，中國是其核心市場。

觀察葉蓓玲的小紅書可以發現，Homart與中國的關係十分緊密，包括讚助周杰倫澳洲巡演、簽約第九屆進博會、在澳洲參加江蘇商會聚餐、並且積極參與海南博鰲、香港亞太美容展等針對中國市場的營銷活動。此外，其還提到武漢、北京等政府代表團也曾去往集團總部溯源。

圖片來源：Homart創始人小紅書

湯普森是名副其實的新西蘭保健品牌，Homart確實是澳洲藥業集團，但二者的發展都離不開對中國市場的高度參與和關注。

就Homart本身的擴張而言，其在澳洲本土優質原料的基礎上，結合華人企業對於亞洲分銷渠道，尤其是在代購和跨境電商的優勢而崛起，創始人的華人身份背景更有助於企業打通中澳商業資源。

 疑似擦邊宣傳

然而，在競爭激烈的保健品電商環境下，湯普森的營銷策略正行走在法律紅線的邊緣。

目前Homart旗下擁有7個保健品牌，其中springleaf（綠芙）、湯普森、top life均在天貓開設了旗艦店。

源Sight在國家市場監督管理總局特殊食品信息查詢平台了解到，Homart藥業共有5款產品通過進口保健食品備案，也就是市場通稱的「藍帽子」，備案品牌為「綠芙」，這是Homart推出的自有品牌，而包括湯普森在內的其餘收購品牌目前暫未取得相關資格，在中國市場只能以膳食補充劑的形式進行銷售和宣傳。

圖片來源：國家市場監督管理總局

源Sight查詢了湯普森水飛薊產品在TGA的備案信息，其允許聲稱的功效是抗氧化、維持/支持肝臟自然清潔/排毒過程、維持/支持肝臟健康，其中產品展示要求不得提及暗示藥物/酒精。

圖片來源：澳大利亞TGA

湯普森產品在國內並沒有取得「藍帽子」資格，是按照普通食品報關進口，不能出現護肝、增強免疫、調理腸胃、抗氧化、排毒、改善睡眠等保健類表述，不過在湯普森的天貓旗艦店宣傳中，卻可以看到「酒前一粒，肝臟少傷害」的描述。

圖片來源：湯普森天貓旗艦店

目前，抖音全球購等平台已全面暫停膳食營養補充劑類目的新商家入駐，未來平台監管和審核或將更加嚴格。在缺乏「藍帽子」身份背書的情況下，通過擦邊球式的功效暗示在中國市場獲取更大的增長，雖然短期可以推高銷量，但長遠看，這種合規風險將成為品牌的不確定因素。

 華人資本的強力滲透

澳大利亞橫跨多個氣候帶且被純淨海洋環繞，擁有深海油脂、高活性蜂蜜等高營養價值的原材料，這種上游資源的稀缺性為其產業的長足發展奠定了底層優勢。

其次，澳洲治療用品管理局（TGA）將維生素、草本藥物以及益生菌等保健品統一按照藥物監管，被認為擁有全球最嚴格的監管體系。

另外，澳洲本土因為民衆老齡化和較高的人均收入，具有較強的保健意識，因此本地的藥房、超市等零售店均有售賣保健品，渠道成熟。

根據澳大利亞互補醫藥協會（CMA）以及市場研究機構的數據，2024年澳洲保健品（互補醫藥）行業的年度總收入約為62億澳元，並且澳洲保健品是一個高度依賴出口的產業，年出口額約為12-15億澳元，中國、東南亞、新西蘭和新加坡是其出口的核心市場，其中中國長期穩居第一大出口市場。

Homart事實上是澳洲華人從事保健品行業的一個代表性縮影，在這個市場上，華人身影的存在感格外強烈。

除Homart外，澳洲國民品牌 Healthy Care隸屬的Nature’s Care也是由華人吳進昌創辦，其是澳洲最早進入保健品行業的華人家族。

在澳洲，本土華人早已成為滲透研發、製造以及品牌運營的全產業鏈參與方，而中國資本在近些年也十分青睞澳洲保健品。

2016年，健和集團以約17億澳元的巨資分兩次完成了對澳洲國民品牌Swisse的全資收購；2018年，湯臣倍健也以約6.9億澳元收購了澳洲益生菌領軍品牌Life-Space Group。

當中國消費者對於進口品牌的保健品有更深的濾鏡時，國際品牌卻在加強與中國市場的關聯。2018年起，哈藥集團就多次注資全球最大的保健品零售商GNC；給沃爾瑪、開市客生產營養補充劑、全球營養代工市場的頭部玩家艾蘭則是來一家自江蘇的企業，從2010年起就在進行國際併購，收購了美國營養品製造商IVC、英國營養品製造商Brunel等公司。

經過本土華人企業的深度紮根和中國資本的強力收購，全球健康消費產業重心已經在向東亞資本傾斜。

在這種情況下，中國消費者的保健品判斷，或許已經不該「唯血統論」。