2026年世界盃將由加拿大、墨西哥、美國聯合舉辦，首次從32支球隊擴軍至 48支球隊參賽，賽事規模創下世界盃歷史新高。距離2026年美加墨世界盃開賽還有不到兩個月，全球球迷對這項四年一度的足壇頂級賽事期待值持續拉滿。
2018俄羅斯世界盃，中國元素閃耀。
本屆世界盃共有16個全球讚助商「坑位」，4家中國企業佔據四分之一份額：海信、蒙牛、萬達和聯想。如今，中國相關企業正從供應鏈、文化IP開發等多個維度搶抓賽事紅利，熱火朝天推進世界盃商業全球營銷。隨着這些中國企業所帶來的新技術、新理念，也在逐漸改變這項賽事乃至足球運動本身。
2022卡塔爾世界盃，中國製造一起努力的中文標語引發社交媒體狂熱討論。
四年前的卡塔爾世界盃，中國企業海信打出的「中國第一世界第二」球場廣告，引發全球觀衆的關注和熱議。隨後，海信將「中國第一世界第二」改成「中國製造一起努力」，徹底刷屏國內外社交媒體。四年之後，中國企業、中國製造、中國技術，能否在大洋彼岸再度掀起「東方旋風」？
科技力量保駕賽事公平
「體育搭台經濟唱戲」——對於胸懷全球化戰略的企業來說，體育營銷是實現品牌影響力提升和企業國際化發展的重要加速器。世界盃、歐錦賽等國際足球大賽，其讚助商陣容在一定程度上反映了全球經濟和產業格局的變遷。
中國品牌海信正式成為 2026年美加墨世界盃 VAR（視頻助理裁判）顯示技術官方合作伙伴。
當地時間 4 月 15 日，瑞士國際足聯總部傳來最新消息：海信正式成為 2026 年世界盃 VAR（視頻助理裁判）顯示技術官方合作伙伴。海信電視將入駐 2026 世界盃視頻裁判中心，為 VAR 團隊提供高清、精準的畫面支持，助力裁判捕捉綠茵場上的每一處細節，為賽事公平公正保駕護航。作為中國品牌代表，海信自2017 年起，先後讚助 2018 年俄羅斯世界盃、2022 年卡塔爾世界盃及 2026 年美加墨世界盃，成為首個上演世界盃合作 「帽子戲法」 的中國企業。
回溯近百年世界盃歷史，從 1954 年首次實現國際電視轉播，到 2018 年首次引入 VAR 系統，這項頂級賽事始終是前沿技術的全球試驗場。「相關最新技術是顯示技術演進的重要一步，它印證了引領性技術創新如何直接影響球迷、裁判與球隊的觀賽及執裁體驗。」 國際足聯商業合作總監尼克·布朗表示，該技術為行業樹立了創新標杆。國際足聯主席因凡蒂諾等人，也在今年的 CES 國際消費類電子產品展覽會上，親身體驗過這項中國引領技術的出色表現。
海信推出的世界盃定製款系列新品，將為全球用戶提供頂級標準的顯示技術。
海信全球營銷中心歐洲區總裁韓建民表示，海信推出的世界盃定製款系列新品，將為全球用戶提供頂級標準的顯示技術，重新定義觀賽體驗。此次雙方圍繞 VAR 顯示展開合作，並在國際足聯總部舉辦產品發布會，意味着雙方緊密的合作伙伴關係已超越單純的品牌讚助，在長期信任、共享創新的基礎上，實現足球運動與技術創新的深度融合。
這並非海信首次在國際頂級賽事中承擔核心顯示任務。此前，海信還已成為 2024 年歐洲盃、2025 年 FIFA 世俱杯 VAR 顯示官方合作伙伴，以技術創新為賽事賦能，逐步成為全球頂級體育賽事 VAR 顯示領域的首選品牌。此次再度攜手世界盃，海信將憑藉行業領先的 RGB-Mini LED 電視，進一步升級 VAR 系統顯示水準，讓全球觀衆在裁判查看 VAR 回放的畫面中，直觀感受中國顯示技術的硬核實力，推動中國顯示技術持續領跑全球高端市場。
AI技術提升球迷體驗
早在今年1月，國際足聯與其官方技術合作夥伴聯想集團聯合宣佈，將在2026美加墨世界盃上應用多項由中國企業聯想打造的人工智能（AI）技術，以提升本屆世界盃足球賽的裁判技術、賽事分析能力並增強球迷參與體驗。據悉，雙方合作涵蓋2026年美加墨男足世界盃和2027年巴西女足世界盃。雙方表示，將攜手通過技術與創新推動全球足球運動發展。
國際足聯與中國企業聯想發布世界盃AI技術方案，將首次啓用「足球AI助手」。
隨着中國經濟的快速崛起，越來越多中國品牌將目光瞄準海外市場，選擇讚助頂級足球賽事，希望以此來拓展自身國際影響力。2018年俄羅斯世界盃，四家中國品牌佔據頂級和二級讚助商的三分之一；到2022年，有數據顯示，中國品牌成為卡塔爾世界盃最大讚助商來源；2024年德國歐錦賽，13個官方頂級合作伙伴中有5家中國品牌。
付出高昂的讚助費用，中國品牌有何收穫？有分析指出，國際足球大賽對企業品牌的價值主要體現在兩個維度。其一是經賽事轉播，極大拓展讚助品牌的知名度，讓來自更多國家和地區的消費者認識相關品牌；其二是強化品牌形象，通過讚助關聯，可以讓消費者對賽事的認知和聯想轉移到讚助品牌上。通過上述兩個維度，可以提升品牌資產價值，從而最終實現更具雄心的市場目標。
以海信為例，作為多屆世界盃、歐錦賽的官方讚助商，從2016年首次讚助歐錦賽至今，海信海外收入從234億元增長到858億元人民幣，在整體營收中的佔比從23%提升到43%。先行者的成功，提供了最好的樣板。
國際足聯將世界盃讚助商分為三個級別——「全球合作伙伴」「世界盃讚助商」和「世界盃區域支持夥伴」。與國際足聯達成合作後，聯想集團成為最高讚助級別的「全球合作伙伴」。正如國際足聯在公告中表示的，2026年美加墨男足世界盃和2027年巴西女足世界盃將為聯想集團提供絕佳的平台，使其在全球最受歡迎運動的球迷群體中進一步提升品牌形象。
據了解，雖然國際足聯在新一周期的讚助費有不小提升，仍有多家中國品牌表達了讚助興趣。照此趨勢，到2026年世界盃正式開賽，全世界的球迷們或許又將被中國品牌「刷屏」。
中國企業發力世界盃營銷
相比蒙牛、萬達相對傳統的營銷方式，以海信、聯想為代表的中國企業主打AI，運用技術優勢深度參與賽事各個領域，已逐漸成為中國企業拓寬體育賽事營銷邊界的新方式。球迷們不妨大膽想象，人工智能輔助的VAR（視頻助理裁判）系統、實時獲取並分析比賽數據的智能設備、應用虛擬現實技術的觀賽平台……當2026年世界盃到來，或許就將成為現實。
據悉，海信、聯想的發力點都是AI。據介紹，美加墨世界盃上將應用聯想打造的足球AI超級智能體、視頻助理裁判（VAR）3D數字人可視化方案、裁判視角AI視頻增強系統等技術。足球AI超級智能體是一款生成式AI知識助手，旨在為參賽球隊提供支持，可基於每場比賽數百萬數據點，助力教練、球員與分析師進行比賽分析、戰術推演與個性化決策。
值得關注的是，聯想集團是以技術合作方式讚助並深度參與世界盃的。不難看出，中國企業對體育大賽的參與已不再滿足於賽場邊的品牌露出，而是希望通過自身技術能力助力賽事創新和運動項目的進步。
有分析表示，一方面，這展示出中國企業在發展過程中，逐漸超越傳統的「中國製造」刻板成見，經歷從產品輸出到品牌輸出、從中低端向中高端、從「中國製造」到「中國創造」的躍遷；另一方面也體現出中國企業在實踐中不斷改變對體育商業的認知，在通過體育營銷實現商業目的的同時，也在利用自身優勢推動體育運動本身發展進步。
國際足聯表示，聯想將通過整合的創新技術，讓足球運動更具吸引力並進一步普及。 國際足聯主席因凡蒂諾表示：「國際足聯致力於在全球範圍內推動足球運動的發展，使足球運動人人可參與。數據和技術相結合將有助於我們更好地了解球迷，我們將利用這些技術，在2026年世界盃和2027年女足世界盃上創造無與倫比的球迷體驗。」
有理由相信，隨着中國品牌、中國企業不斷深入參與國際頂級體育賽事，將湧現出更多的中國智慧、中國技術和中國模式，成為推動體育運動普及、進步的重要助力。
（文章來源：上觀新聞）