封關後的首屆消博會，海南離島免稅消費再度升溫。

　　4月13日至18日，第六屆中國國際消費品博覽會在海南海口舉行。作為海南自貿港全島封關運作後的首屆消博會，本屆展會不僅是全球消費精品的集中展示平台，也成為觀察海南免稅市場變化的重要窗口。

　　《海南日報》數據顯示，本屆消博會進場觀衆總數超過30萬人，累計進場超過34萬人次。主會場4月18日單日進場觀衆超6萬人，累計進場觀衆人數與單日進場人數均創歷史新高。

　　消博會期間，消費熱度進一步延續。據海口海關統計，第六屆消博會期間，海口海關共監管離島免稅購物金額4.7億元，購物人次8.5萬人次，購物件數40.3萬件，消費熱度持續攀升。

　　時代周報記者在消博會現場走訪發現，免稅消費與高端精品展區人流密集，試用、互動與即時購買成為主流消費路徑。多個展台通過首發新品、價格讓利與體驗裝置吸引客流，不少消費者在對比價格後現場下單。同時，「即購即提」等便利化服務降低了消費門檻，疊加展會流量與假期前消費需求，進一步放大了免稅消費的轉化效率。

　　在數據背後，海南免稅市場正在發生更深層次變化：從離島遊客購物，逐步延伸至島內居民日常消費；從價格折扣走向首發首秀、即購即提、科技互動等場景體驗；從單一免稅渠道，走向多主體、多業態競爭。

　　黃金消費走俏

　　本屆消博會上，免稅與高端精品成為重點展區之一。時代周報記者從現場獲悉，5號館集中呈現免稅運營商與高端消費品牌，規劃國際頭部美妝香化、免稅運營商、高端生活方式、高端交通工具等板塊，多家企業通過「可看、可試、可買」的模式，強化消費體驗。

　　與以往免稅消費更多強調價格優勢不同，本屆展會更突出首發首秀與場景體驗。在免稅專區內，部分商品實現現場展示、現場購買、現場提貨，所見即所得的消費體驗進一步提升。

　　以海旅免稅為例，本屆消博會上，海南旅投免稅品有限公司圍繞高端精品、首發首秀、科技互動、文創體驗等板塊，呈現其在免稅選品和消費場景上的佈局。

　　時代周報記者從現場獲悉，海旅免稅展區內，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等國際美妝品牌集中亮相，斐樂、迪桑特等運動品牌同步展出。新品首發與首展成為展區核心亮點，其中，SUQQU斯珂作為海南免稅渠道獨家首進品牌亮相，森田與海旅免稅聯名白番茄面膜禮盒實現全球首展，COCOCHI帶來2026新系列免稅首發。

　　高端精品消費同樣熱度不減，現場熱銷信號明顯。老鳳祥帶來的「繁花祕境」足金花冠尤為吸睛，該作品曾獲百鶴金鼎獎，由169朵形態各異的繁花打造而成，總重1344.29克。

　　時代周報記者在現場獲悉，多家黃金企業在展會期間推出一口價黃金與古法黃金產品，消博會期間，老鳳祥也同步推出黃金克減優惠與定價類產品專項折扣。以一款約40克的黃金手鐲為例，展會外售價約5.8萬元，在老鳳祥消博會展台僅需5.6萬元，單隻即可省下近2000元。在優惠力度的帶動下，本屆消博會期間，老鳳祥展台銷售額突破百萬元。

　　一位黃金珠寶行業人士對時代周報記者分析稱，黃金珠寶消費在展會期間走高，與消博會客流、五一假期前的禮贈和婚慶消費需求，以及免稅和展會優惠共同有關。「黃金珠寶兼具消費屬性和保值屬性。尤其在金價高位震盪背景下，消費者會更關注品牌、工藝、克重和綜合性價比。消博會提供了集中比價、現場體驗和即時成交的場景，因此更容易放大購買決策。」

　　免稅消費破圈

　　如果說首發首秀和即購即提強化的是遊客消費體驗，那麼島內居民日用消費品免稅，則打開了海南免稅的另一條路徑。

　　海關總署信息顯示，今年2月，海南首批5家日用消費品免稅店在海口、三亞、儋州三地同步開門迎客。免稅商品主要包括食品飲料、日化用品、家居百貨、母嬰用品等，以高頻次、價格親民、消耗快的日用品為主。

　　其中，三亞市首家日用消費品免稅店設於三亞灣壹號，經營主體為珠免集團（海南）免稅品有限公司。該門店面向島內居民，商品涵蓋食品飲料、日化用品、母嬰用品等品類。時代周報記者注意到，華髮集團此次以組團方式亮相消博會，攜文體、大消費、旅居、「好房子」等業務板塊集中參展。其中，與免稅主題關聯最強的是華髮旗下珠免集團，其隨華髮參展也釋放出繼續切入海南消費場景的信號。

　　與傳統離島免稅主要面向遊客不同，日用消費品免稅店主要面向島內居民。換言之，這不是傳統意義上的旅遊零售，而是更接近日常生活的居民消費。

　　免稅零售行業人士劉高希（化名）對時代周報記者表示，居民日用消費品免稅與傳統離島免稅的經營邏輯並不相同。前者面對的是本地居民的高頻消費需求，更考驗商品豐富度、供應鏈周轉、價格穩定性和門店便利性。「離島免稅更像旅遊消費，消費者往往集中購買高客單價商品；居民免稅則更接近日常零售，能否形成復購，關鍵不在於一次性流量，而在於長期服務能力。」

　　安永大中華區經濟諮詢服務主管合夥人餘泠對時代周報記者表示，封關運作是海南消費市場能級躍升的核心催化劑。離島免稅商品類別擴大至47類，並賦予島內居民年度免稅購物額度，這不僅是數量的擴容，更是消費結構向高品質、多元化、體驗式轉型的起點。

　　餘泠認為，隨着國際遊客免籤政策持續發力，新中產及高淨值人群加速集聚，海南正從單一購物目的地向複合型國際消費合作港演進。海南全島封關運作，標誌着政策紅利已從單點釋放轉向矩陣協同，驅動消費、貿易、製造、農業與科創等產業全面升級。對企業而言，這不僅是尋找成本窪地，更是佈局制度高地、構建面向未來的產業鏈新節點的戰略機遇期。

　　海南免稅競爭邏輯重構

　　從本屆消博會現場看，海南免稅市場正在進入一個多主體參與、多品類拓展、多場景競爭的新階段。

　　一方面，中免、海旅免稅、海控免稅、珠免集團等運營主體以不同方式參與海南免稅市場建設；另一方面，免稅消費的品類邊界正在被不斷打開。

　　除了傳統香化、酒水、腕錶、箱包等優勢品類，科技產品、智能穿戴、珠寶、國潮精品、健康消費、日用消費品等都在進入海南免稅與高端消費場景。免稅不再只是便宜買大牌，也開始承接新品首發、品牌展示、體驗互動和生活方式消費。

　　安永大中華區零售消費品行業主管合夥人殷國煒對時代周報記者表示，消博會走到第六年，已經從一場展銷會，成長為觀察中國消費市場結構性變化的重要窗口。今年尤其特殊，既是「十五五」開局之年，也是海南自貿港封關運作後的首個國家級展會。

　　在殷國煒看來，當前有三大趨勢值得關注。首先，政策紅利正在向消費者傳導。海南封關後，「零關稅」清單持續擴容，離境退稅覆蓋面進一步擴大；其次，新型消費正在重塑行業邏輯，人工智能與消費的結合已從概念走向現實；第三，國貨出海正在從「賣產品」走向「立品牌」。

　　殷國煒進一步指出，在現有政策環境下，一款進口奢侈品綜合稅負降幅可達30%以上。對消費者而言，這是直接讓利；對品牌而言，則意味着進入中國市場的門檻進一步降低。

　　多名業內人士認為，免稅運營商正在強化首發首秀能力，高端品牌正在借展會測試市場反應，國貨品牌正在通過消博會提升品牌曝光，而科技產品則成為新的消費入口。

　　大消費分析師楊懷玉對時代周報記者表示，隨着海南免稅運營主體增多，行業競爭將逐步從誰有牌照、誰有門店轉向誰能更好地組織商品、觸達消費者並完成復購。「未來免稅企業比拼的不只是折扣力度，還包括品牌談判能力、會員運營能力、數字化能力，以及能否把遊客消費、居民消費和展會消費連接起來。」

　　在楊懷玉看來，海南免稅行業的競爭重點正在從「門店規模+價格折扣」，逐步轉向「供應鏈能力+品牌首發能力+場景營造能力+本地化服務能力」。

　　在多主體、多政策與多場景協同作用下，海南免稅正在從渠道優勢轉向體系能力。對於海南而言，免稅消費的升級不只是旅遊消費增長點，更是自貿港製度優勢轉化為消費活力、產業動能和開放窗口的重要路徑。

（文章來源：時代周報）