新華財經成都4月18日電 第13屆中國網絡視聽大會上最新發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》顯示，2025年，我國人工智能（AI）生成視音頻內容超20億條，按年增長超14倍；逾四成用戶認為AI生成的內容新奇有趣。

　　啱啱在成都閉幕的本次行業盛會，釋放了一個清晰信號：AI正在讓網絡視聽行業經歷一場從工具到生態、從生產力到生產關係的深層變革。

　　邁向主流：從降本增效到創作平權

　　今年3月底，愛奇藝推出了16部AI短片，幾十名創作人員都不是來自傳統的影視行業。在監製、電影人鮑德熹看來，其中的優秀作品在人物、情節、光影等方面達到了和傳統影視相差無幾的品質。

　　「人工智能顯著降低了網絡視聽作品的製作成本和周期，讓內容更豐富，也讓更多創作者特別是年輕創作者獲得機會。」愛奇藝創始人、首席執行官龔宇說。

　　生成式人工智能與視聽藝術創作的深度融合，正成為網絡視聽行業培育新質生產力、推動新大衆文藝繁榮發展的關鍵驅動力。

　　《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》顯示，當前網絡視聽用戶對AI生成視音頻內容的接觸度已突破半數。

　　「隨着AI視聽內容供給持續擴容，其市場滲透度與用戶接受度同步快速提升，AI內容正成為大衆視聽消費新主流。」報告編制方中國網絡視聽節目服務協會副祕書長周結說。

　　技術不僅是創作的引擎，更是行業基礎設施升級的基石。

　　今年的網絡視聽大會上，成都文旅集團旗下公司天府寬窄宣佈將啓動「AI短劇實驗室」，廣納全國人才，致力於為創意創新提供堅實的技術底座，加強數字文創賽道的科技含量。

　　「隨着AI影視工具的能級躍升，依賴實景與棚拍的傳統短劇模式正面臨顛覆式重構。」四川省影視發展聯合會副會長、天府寬窄董事長趙斌說，實驗室將通過算力解決AI短劇發展中的核心痛點，使企業從內容驅動轉向創意和技術雙驅動。

　　當技術門檻大幅降低，創作的競爭焦點正從「拼特效」轉向「拼共情」。

　　今年清明節，兩個年輕人用「可靈AI」在三天內製作了一部5分鐘短片《紙手機》，講述小男孩想給奶奶燒「紙手機」的故事。不少網友看哭，有評論說：「最沒人味的AI卻製作了最有人味的短片。」

　　「當AI能包攬99%的技術時，決定作品靈魂的，是那1%的‘活人感’。」快手黨委書記、高級副總裁馬宏彬說，AI視頻創作已告別單純的視覺衝擊，進入拼故事和拼情感階段。

　　直面挑戰：確權、侵權與產能難題

　　AI為網絡視聽行業帶來創作平權與效率狂飆的同時，也帶來諸多挑戰。

　　挑戰一：權利認定。

　　AI介入創作，讓相關權利的認定和維護變得前所未有的重要，也前所未有的困難。

　　中國網絡視聽節目服務協會網絡版權工作委員會籌備負責人董年初表示，法律上認定創作者的標尺是「獨創性+智力貢獻」，但目前難以區分是AI簡單指令生成的內容，還是「人機協同」的深度創作。

　　「以前，影視作品的版權價值僅體現在播放授權上，而AI製作的微短劇版權已被拆解為劇本框架、角色IP、場景素材、聲音模型等多個獨立單元，可以單獨確權授權交易和二次開發，確權就變得不那麼容易。」騰訊集團法務部專家法律顧問張欽坤說。

　　挑戰二：版權保護。

　　AI運用讓侵權不僅發生在輸出端，更潛伏在輸入端：大模型用影視、音樂作品訓練是否合規；AI克隆聲音肖像是否違法；未經許可傳播商用AI作品又如何界定……

　　國家廣播電視總局政策法規司司長劉俐認為，版權保護不是發展的緊箍咒，而是創新的護身符、「出海」的通行證、價值的度量衡。未來將加大對侵權盜版、洗稿搬運的整治力度，讓原創受尊重，讓侵權付代價。

　　挑戰三：產能過剩。

　　AI來了，產能爆炸了。過去一部科幻作品製作需數月，現在AI一天能生成數十個劇本、上千個鏡頭。

　　「當AI短劇以月產十萬部的速度湧入，用戶可能根本看不過來。」成都悟空文化總經理鄭航直言，當供給無限大，稀缺的是用戶對創作態度的信任。

　　中國傳媒大學視聽藝術研究中心主任趙暉說，行業繁榮背後存在劣質影像生成風險，缺乏審美把關的AI內容易淪為「數據垃圾」。

　　價值迴歸：讓技術服務於藝術

　　面對AI帶來的效率革命與潛在風險，網絡視聽行業正從規則、技術與資產三個維度構建有效體系，確保技術真正為藝術與產業服務。

　　——規則先行：築牢法律與標準防線。

　　「AI創作存在惡意洗稿、肖像權侵害等法律灰色地帶，我們呼籲建立多層防護機制，為網絡視聽的健康發展注入可持續動能。」趙暉說。

　　業內人士建議，製作層面，需構建出品方、平台、創作者三方聯動的防護系統；制度層面，應明確以「人類實質性智力貢獻」為核心的確權標準，建立強制性AI內容標識制度保障用戶知情權，引入懲罰性賠償機制大幅提高侵權違法成本。

　　——以AI治AI：技術手段賦能版權治理。

　　「解鈴還須繫鈴人。」紅果短劇總編輯樂力表示，利用技術手段反制侵權亂象正在成為行業共識。

　　據介紹，AI驅動的監測系統，可對內容指紋進行快速比對，實現數字水印的全鏈路溯源，並自動生成合規證據鏈，顯著提升確權與維權效率；AI能實現7×24小時全網盜版篩查，結合區塊鏈技術完成即時存證，搭建標準化素材庫與數字演員庫，推行「先授權後使用」的創作模式，從源頭降低侵權風險。

　　——價值躍遷：從消耗算力到沉澱資產。

　　「行者AI」為成都博物館30萬件皮影藏品打造專屬大模型；悟空傳媒借AI將科幻文學轉化為影視作品……業內人士指出，AI的價值不應止步於生產一次性素材，更在於將算力轉化為可確權、可變現的數字資產。

　　「行業的競爭焦點，正從降本增效轉向數字資產沉澱，從流量採買轉向IP價值增長。」珀樂互動商務化總裁穆雪峯說。

　　廣電總局網絡視聽節目管理司司長王小亮表示，面對新技術，行業要積極擁抱、善加使用，但對隨之而來的肖像冒用、隱私泄露，競爭失序、行業波動等風險，不能視而不見。

　　「要讓技術服務於藝術，算力之上有心力、算法之下有理法，智能之前有人工、工具之後有態度，這是技術向善的必然要求。」他說。

（文章來源：新華社）