作者 | 黃昱

兩天前，阿里巴巴官方賬號發布的一張「意味不明」的海報引發了科技圈的廣泛猜測：一位酒窩深陷、笑容靈動的女性形象，配以「4月22日見，Hello World」的簡短文案。

在賣了幾天關子後，答案終於在4月22日正式揭曉——阿里巴巴正式發布生態級AI助手數字人形象「千問小酒窩」。

據華爾街見聞了解，作為千問AI的統一數字人形象，「千問小酒窩」不僅將在千問App中安家，接下來更將全面進駐淘寶、飛豬、高德、支付寶等阿里生態應用。

顯然，「千問小酒窩」並非外界此前所期待的AI新產品，而是千問AI助手形象的升級，希望通過一個更據親和力的形象搶奪用戶心智，類似字節跳動旗下豆包AI助手形象所起到的品牌標識作用。

不過，在發布「千問小酒窩」的同時，阿里也釋放了將通過這樣一個統一的AI助手形象加速阿里AI生態融合的信號。

千問APP過去所強調的「幹活能力」能力將通過「千問小酒窩」這一入口得到實現。

值得一提的是，華爾街見聞也從企查查獲悉，阿里巴巴（中國）有限公司正式向國家商標局提交了4項名為「千問小酒窩」的商標申請，申請時間為3月10日。

其中，已申請項目包括人工智能即服務（AIaaS）、模擬對話用聊天機器人軟件、科學研究用具有人工智能的人形機器人、輔助人類和供人娛樂用具有交流和學習功能的類人機器人等，目前商標狀態均為「註冊申請中」。

也就是說，除了是數字人形象外，未來阿里在具身智能方面的試水也不排除會使用「千問小酒窩」這一品牌。

去年11月，阿里巴巴正式宣佈千問APP公測版上線，問APP的戰略目標是打造未來的「AI生活入口」，成為一個「會聊天能辦事」的個人AI助手。

加入這場AI超級入口的爭奪戰後，千問APP勢頭也很強勁。

QuestMobile最新發布的顯示，截止到2026年3月，AI原生APP月活用戶規模排名中，豆包、千問、DeepSeek位居前三位，月活用戶規模分別為3.45億、1.66億和1.27億。

千問宣告了阿里將全力進軍AI to C市場的野心，也在一定程度上暗含了阿里對該APP此前只有300多萬月活的不滿。

QuestMobile數據顯示，今年一季度豆包月活躍用戶增加1億，而千問增加1.26億，排名從25年11月的TOP6提升至TOP2。

不過從用戶粘性來看，千問APP未能排進前三。今年一季度，豆包月人均使用次數達54.8次/月，DeepSeek達到41.7次/月，快對AI為27.6次/月，騰訊元寶達到25.9次/月，千問則為19.8次/月。

大模型競賽的下半場，技術領先帶來的代際差正在縮小。誰能率先將「幹活能力」提升並搶佔用戶心智，誰就能掌握下一個十年的話語權。這場關於「物理AI入口」的爭奪戰才啱啱開始。