2026北京國際車展期間，日產汽車全球管理層集體亮相展台。日產汽車公司首席執行官伊凡·埃斯皮諾薩、首席績效官紀堯姆·卡蒂埃、全球執委會委員兼中國區主席馬智欣，圍繞Re:Nissan戰略落地、中國市場電動化轉型、AI智能化推進、中國製造出口全球等核心議題，詳解這家日系車企如何在激烈競爭中重回增長軌道。
不做「減法」做「聚焦」
全球產品矩陣重新定位
依託Re:Nissan戰略推進，日產對全球產品佈局進行系統性優化。針對外界將車型精簡解讀為「收縮」，伊凡·埃斯皮諾薩明確糾正：這不是業務收縮，而是資源聚焦。日產將全球車型從56款優化至45款，把研發與營銷資源集中到更具競爭力的核心產品上，提升盈利水平與用戶體驗。
全新產品體系分為四大方向：承載品牌基因的心動車型（途樂、Z系列）、支撐銷量與利潤的核心車型、開拓新細分市場的增長車型、與合作伙伴協同開發的合作協同車型。每一款車都有清晰使命，避免資源分散。
「我們的目標不是收縮，而是長期可持續增長。」伊凡·埃斯皮諾薩表示，Re:Nissan計劃的核心，是讓產品更貼合市場需求，提升效率與綜合競爭力。
中國市場觸底反彈
新能源產品密集落地
當前中國車市價格競爭激烈、新能源市場增速放緩，合資品牌普遍面臨轉型壓力。而日產中國已走出低谷、實現企穩回升：數據顯示，2025年下半年銷量按年增長4.5%，2026年一季度增長7.2%，跑贏整體市場大盤。馬智欣滿懷信心地表示，今年目標是實現雙位數增長，推動市佔率穩步提升。
新能源轉型是日產反攻的關鍵抓手。按照規劃，到2027年日產將在華投資100億元、推出10款新能源產品（其中9款為日產品牌）。目前已推出N7、N6、鋒坦Frontier Pro、NX8四款新能源車，疊加東風Z9皮卡，合計5款車型已投放市場。
未來12個月內，日產將再推出5款新能源車型，包括本次車展亮相的都市插混SUV、Terrano插混概念車量產版本。2026年被定義為日產「SUV之年」，圍繞家庭用戶與越野基因實現雙軌佈局。
市場反饋積極：N7訂單已超5萬輛，N6在細分市場份額達5%；全新家庭SUV NX8純電版已開啓交付，增程版即將到店，進一步完善日產在主流新能源SUV市場的產品佈局。
合資2.0時代
中國團隊全鏈自主，開發周期縮至24個月
對於合資品牌在中國的發展路徑，日產汽車全球執委會委員兼中國區主席馬智欣有着清晰判斷，他將當下定義為合資2.0時代：與過去單純引進海外產品、本地生產銷售不同，日產中國已具備從研發、設計到生產、營銷的全價值鏈自主開發能力，決策更高效、市場響應更快速。
日產在中國市場已找到清晰節奏。「以前是全球產品適配中國，現在是為中國用戶量身開發。」伊凡·埃斯皮諾薩強調，N7的成功驗證了這一路徑——從規劃到工程研發全程圍繞中國用戶需求打造。為跟上本土品牌競爭節奏，日產將開發周期壓縮至24個月，與中國品牌同頻競技。
依託1900萬中國用戶積累的口碑，日產堅持以可靠性、舒適性、品質感構建差異化優勢，不盲目捲入價格戰，以長期品牌信任贏得市場。
隨着中國市場成為全球技術策源地，其戰略地位愈發關鍵。伊凡·埃斯皮諾薩表示，中國是日產AI戰略的核心支點：中國擁有領先的技術生態與迭代速度，本土研發成果不僅服務中國市場，更將反向輸出全球。與優步、英偉達合作的Robotaxi技術，也將同步在中國落地探索。
日產已將「AI定義汽車」上升為核心戰略，目標2030財年90%車型搭載AI Drive技術，覆蓋端到端自動駕駛與智能座艙體驗。同時，Formula E賽事成為技術轉化平台，賽道積累的電驅、能量管理、e-4ORCE電四驅技術，持續反哺量產電動車，強化日產電動技術標籤。
中國造日產出口全球
短期衝10萬輛，長期目標30萬輛
在本次北京車展上，日產正式啓動「中國製造、出口全球」 戰略，中國市場從單一銷售終端，升級為日產全球生產基地與創新樞紐。
按照規劃，首批出口車型為N7，銷往拉美、東南亞；鋒坦Frontier Pro出口拉美、東南亞、中東。伊凡·埃斯皮諾薩表示：我們希望儘快擴大規模，很快就將突破10萬輛的出口規模，長期目標則是達到30萬輛左右。
為支撐出口業務提速，日產已成立專門的進出口合資公司，依託全球成熟經銷商網絡、完善供應鏈體系與售後保障能力，結合中國市場的技術優勢、開發速度與成本優勢，實現出口業務快速放量。
日產將持續把中國作為全球重要出口樞紐。伊凡·埃斯皮諾薩透露，日產2030財年在華本土銷量目標為100萬輛，出口業務獨立增長，形成「本土深耕+全球輸出」的雙輪驅動格局。
結語：
從全球戰略聚焦到中國市場反攻，從電動化產品提速到智能化技術落地，日產正在完成一次關鍵轉型：中國不再只是全球戰略的一環，而是驅動日產全球增長的核心引擎。在合資2.0時代，這家日系車企以本土化研發、高品質產品與全球化出口體系，迫切希望在中國車市的激烈競爭中，重新奪回屬於自己的主流位置。
（文章來源：廣州日報新花城）