LVMH密集換帥，lululemon終迎救火隊長｜二姨看時尚

21世紀經濟報道

04/27

21世紀經濟報道記者高江虹　　過去一周，人事地震與財報交替登場。LVMH 一口氣調整兩大品牌 CEO，把路易威登中國的功勳元老派去拯救增長乏力的 Fendi，另一員大將則接手正在失去年輕消費者關注的 Kenzo。lululemon 在 CEO 職位空缺近三個月後，終於請來了耐克前高管海蒂·奧尼爾掛帥。資本市場先跌為敬，市值蒸發10億美元，說明投資者對這位救火隊長曾經激進推行 DTC 的爭議...

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Lemaire 宣傳照被指辱華，火速致歉難滅輿論怒火　　本周最出人意料的新聞，來自以「知識分子風」著稱的法國極簡品牌 Lemaire。該品牌為香氛器物系列 「Objets Senteur」發布的一組宣傳照，畫面中出現一名身着長衫、腦後拖着清朝長辮的模特，旁邊還擺放着一把剪刀。這組「長辮+剪刀」的組合，立即在社交媒體上激起軒然大波。大量網友認為，這是在惡意影射清末「剪辮易服」的屈辱歷史，是對民族傷疤的戲謔與冒犯。　　輿論發酵後，品牌迅速採取「降温」措施，暫時關閉了所有社交媒體的評論區，但此舉不僅未能平息爭議，反而讓更多不滿言論流向微博和小紅書等本土平台。眼見火勢越燒越旺，4月26日晚，Lemaire 在官方微博發布了「滅火聲明」。品牌承認對於器物與影像表達所引發的疑慮、不適與困擾表示誠摯歉意，並解釋稱所謂的「辮子」實際上是一款名為 Tresse 的手工編織亞麻香氛器物。品牌表示，「未能充分考慮不同文化語境下可能產生的感知差異與敏感性」，承諾會加強內部文化審視流程。　　然而，這則看似周全的道歉，因為與中國市場的深度糾葛而顯得尤為諷刺。Lemaire 正處在在中國急速擴張的紅利期——不僅享有優衣庫母公司迅銷集團的資本加持，旗下「牛角包」等單品更是備受中產追捧。就在今年3月，其北京三里屯旗艦店啱啱啓幕。一邊是在中國高歌猛進地「吸金」，一邊卻是對中華文化最敏感的「刺痛」，如此尷尬的割裂，或許才是引發眾怒的根本原因。　　點評：這邊剛在新店掛上招牌忙着數錢，那邊就在宣傳照裏舉起了剪刀。不尊重本地文化的品牌，也配不上做本地消費者的生意。　　2. 傑尼亞集團Q1收入下滑1%，高端男裝也扛不住寒流　　意大利奢侈男裝集團傑尼亞發布2026年第一季度財報，今年1月至3月期間的合併收入為4.588億歐元，較上一財年第一季度下降0.9%，按固定匯率計算則下降約2%，低於市場預期。這是傑尼亞自2023年以來首次出現季度負增長。　　分品牌看，核心品牌 Zegna 表現相對平穩，維持了正增長。Zegna 以面料和定製見長，在傳統商務男裝領域仍有穩定客群。但旗下 Thom Browne 品牌持續拖累整體業績，這一季收入下降18.6%至6440萬歐元。Thom Browne 以「縮水西裝」和紅白藍條紋著稱，在2010年代後期憑藉街頭潮流與正裝混搭的風格紅極一時。然而近年來，街頭潮流退燒，正裝回潮，Thom Browne 的「不正經西裝」定位變得尷尬。品牌熱度下降明顯，二級市場的折扣率也在上升。　　從區域看，北美和歐洲市場增長乏力，大中華區仍處於調整期，該區收入下降11.6%至1.233億歐元。中國消費者對高價男裝的購買意願尚未完全恢復，尤其對 Thom Browne 這種「潮牌化」的奢侈男裝興趣減弱。傑尼亞集團表示將加速成本控制，聚焦 Zegna 的核心定製與面料優勢，並對 Thom Browne 的產品線進行重新梳理。　　點評：高端男裝被視為最抗周期的賽道之一，但傑尼亞的這份成績單説明：男人的錢包也在收緊，只是比女裝慢了半拍到一拍。　　3. 皇家加勒比再度牽手上海大師賽，深耕網球生態「種草」新場景　　皇家加勒比遊輪宣佈繼續作為2026及2027年上海勞力士大師賽的指定讚助商，延續自去年開始的合作。這是該品牌在中國體育營銷領域的一次重要加碼。　　點評：遊輪開進網球場，精準瞄準最有消費力的一波人。　　4. 歷峯旗下Vhernier「落滬入京」，雙店齊開加速掘金中國硬奢市場　　意大利高級珠寶品牌 Vhernier 在北京王府半島酒店、上海半島酒店同步開設兩家精品店，正式宣告進入中國內地市場。這是該品牌自1984年創立以來首次在中國內地開設直營門店。　　Vhernier 以雕塑感設計和非常規材質著稱。其標誌性的 Abbraccio「擁抱」系列採用鏡面拋光工藝，線條流暢而富有現代感；Calla 系列則大膽融合黃金、鈦金屬甚至黑檀木，打破了傳統珠寶對貴金屬的單一依賴。這種「既奢華又藝術」的定位，讓 Vhernier 在意大利本土及俄羅斯、中東等地積累了一批極高忠誠度的藏家級客群。品牌年營收約在5000萬至1億歐元之間，規模不大但利潤率可觀。　　2024年，歷峯集團將 Vhernier 全資收購，並將其定位為繼梵克雅寶、布契拉提之後的第三枚「小而美」棋子。此次雙店齊開，歷峯的意圖十分明顯：用這個充滿藝術氣息的意大利品牌，收割那些已經買膩了卡地亞、寶格麗的頂級藏家。兩家門店均選址半島酒店，也精準對標了高淨值商旅人群的消費場景。Vhernier 的到來，意味着中國硬奢市場的競爭從「大牌廝殺」進入了「小眾圈層戰」的新階段。　　點評：別人一城一家，Vhernier 京滬雙開，歷峯要用這個小眾意大利牌收割買膩了卡地亞的高級玩家。　　5. 依視路陸遜梯卡一季報增長10.8%，智能眼鏡業績貢獻超過傳統眼鏡　　全球眼鏡巨頭依視路陸遜梯卡發布2026年第一季度財報，營收按年增長10.8%，遠超市場預期。最令人矚目的是，智能眼鏡業務的收入貢獻首次超越了傳統光學眼鏡。這是一個里程碑式的轉折點。　　與 Meta 合作的雷朋智能眼鏡持續熱銷，成為核心增長引擎。該產品自推出以來已多次迭代，從最初的拍照、聽音樂功能，到現在的 AI 語音助手、實時翻譯、直播推流等，功能不斷升級。更重要的是，它成功地將「科技眼鏡」從極客玩具變成了潮流配飾——戴上雷朋 Meta 不再顯得「書呆子」，反而成為年輕人彰顯科技品味的方式。受此帶動，公司上調了全年業績指引。　　相比之下，傳統鏡架和鏡片業務增長平穩，但增速已明顯落後於智能穿戴板塊。依視路陸遜梯卡的成功證明了一個道理：在「眼鏡」這一高頻剛需品類上疊加科技功能，能夠創造出全新的溢價空間。一副普通雷朋墨鏡售價約200美元，而帶智能功能的同款可以賣到300美元以上，且毛利更高。其他眼鏡品牌如今面臨一個尷尬問題，不跟進智能眼鏡可能掉隊，跟進又缺乏技術與生態夥伴。依視路陸遜梯卡已經搶跑了不只一個身位。　　點評：賣眼鏡的靠「帶螢幕的眼鏡」起飛了，雷朋 Meta 證明消費者願意為科技潮牌買單，哪怕它有點重。　　6. LVMH 密集換帥，Fendi 與 Kenzo 迎來新掌門　　LVMH 集團宣佈了兩項關鍵人事任命。曾擔任路易威登中國區總裁兼首席執行官的 Ramon Ros 正式出任 Fendi 首席執行官，Charlotte Coupé 則被任命為 Kenzo 首席執行官。　　Ramon Ros 在路易威登任職期間，成功推動了品牌在中國市場的渠道升級與本土化營銷策略，被內部視為「中國通」。他主導了 LV 在中國多個城市的旗艦店改造，並深度參與了針對中國農曆新年、七夕等節點的限定系列企劃，這些舉措有效拉近了品牌與中國消費者的距離。如今他被派往 Fendi，目標很明確：解決 Fendi 產品老化、話題度不足的問題，重新激活這個羅馬老牌在中國市場的增長動能。　　與此同時，Charlotte Coupé 從路易威登男裝成衣業務負責人的崗位上調任 Kenzo。她在 LV 男裝期間，深度參與了與 Virgil Abloh、Pharrell Williams 等潮流 icon 的合作項目，擅長將傳統奢侈品牌年輕化、潮流化。Kenzo 在街頭潮流退燒後面臨缺乏新爆點的困境，Coupé 的到來或許能為這個曾經靠虎頭衞衣紅極一時的品牌找到新的敍事方向。　　點評：把 LV 中國的功勳元老派去救 Fendi，誰懂中國人的錢包誰就當 CEO。　　7. Lululemon 告別「真空期」，官宣耐克前CEO海蒂·奧尼爾掛帥救場　　lululemon 宣佈任命在耐克履職超過25年的前高管海蒂·奧尼爾為全球首席執行官，自9月8日起正式履新。自今年2月原 CEO Calvin McDonald 離職後，這一職位已空缺近80天，其間公司一直由臨時管理層負責日常運營。　　奧尼爾在耐克的履歷相當亮眼。她曾將耐克女性業務從邊緣品類打造成數十億美元的增長引擎，並主導了多項針對女性消費者的產品創新與營銷戰役。然而，她也因激進推行 DTC 策略而引發爭議——耐克在短時間內大量切斷與零售夥伴的合作關係，雖然提升了利潤率，但也造成部分渠道混亂和庫存積壓。　　市場對這一任命反應微妙。消息公布後，lululemon 股價盤後下挫超4%，市值蒸發約10億美元。投資者擔憂奧尼爾的「耐克經驗」能否複製到以社群文化和產品創新見長的 lululemon。當前品牌在北美市場增長放緩，產品被不少老用户吐槽「款式看膩」，而中國區卻逆勢增長29%。奧尼爾的當務之急，是在穩住中國紅利的同時，給北美消費者一個重新掏錢的理由。她的第一把火會燒向哪裏，值得觀察。　　點評：瑜伽褲王座空了80天，迎來一位耐克老兵，市場先跌為敬説明救火隊長不好當。　　8. Moncler Q1營收增長12%超預期，「羽絨服」扛住了所有壓力　　Moncler 集團發布2026年第一季度財報。總營收達到8.81億歐元，按固定匯率計算按年增長12%，遠超市場普遍預期。在奢侈品行業整體增速放緩甚至下滑的大背景下，這個數字格外亮眼。　　從區域看，亞太地區表現尤為強勁，按年增長22%至3.808億歐元，穩居集團第一大市場。其中中國與韓國貢獻突出，兩個市場的雙位數增長撐起了 Moncler 的「半邊天」。核心品牌 Moncler 營收為7.665億歐元（+12%），副線 Stone Island 也錄得11%的增長至1.141億歐元。值得注意的是，Moncler 並非依賴折扣或降價促銷來拉動銷售，其全價銷售佔比仍然維持在較高水平——這在當前消費謹慎的環境下相當難得。　　值得關注的是，集團新任 CEO Bartolomeo Rongone 已於4月1日正式履新。這位來自 Bottega Veneta 的資深高管接棒後，創始人 Remo Ruffini 轉任執行董事長，專注於創意與戰略方向。Rongone 接手時正值業績高點，可謂「天時地利」。Moncler 再次證明了自己「一年四季賣羽絨服」的獨特魔力，在行業整體放緩的背景下逆勢狂奔。問題是，Rongone 能否把這份好運延續下去？　　點評：別人家的羽絨服靠冬天活着，Moncler 靠魔法活着，亞太22%的增速説明亞洲消費者還沒買夠。　　9. 瑞士手錶3月對中國內地出口增長4.2%，時隔一年終於回血　　瑞士鐘錶工業聯合會公布的數據顯示，2026年3月瑞士手錶對中國內地出口額按年增長4.2%，為連續12個月下滑後首次轉正。儘管增幅微弱，但被市場普遍視為需求觸底的積極信號。　　分品類看，機械錶出口恢復最為明顯，而智能表則表現平平。這説明中國消費者仍然對傳統制表工藝有濃厚興趣，只是購買決策變得更加謹慎。對香港地區的出口仍按年下跌約8%，顯示香港作為轉口貿易中心的地位持續弱化。更值得注意的是中東市場：受地緣衝突影響，該區域3月銷售額大幅下滑，一度成為拖累瑞表整體出口的主要因素。　　中國內地市場的「由負轉正」讓表商們稍稍鬆了一口氣，但一次4.2%的增長遠不足以宣告復甦。消費者變得更加挑剔——他們仍在買表，但只願意為真正稀缺或極具設計感的產品掏錢。百達翡麗、勞力士的爆款依然一表難求，而中低端瑞表的日子依然不好過。這輪「回血」更像是一個信號：中國市場還在，但要賺到它的錢，比以前難多了。　　點評：跌了一整年終於等來一個「加號」，4.2%不算漂亮，但足夠讓瑞士表商們舒一口氣。　　10. 歷峯緊急輸血，比利時「最老皮具」淪為大股東虧損包袱　　歷峯集團旗下比利時皮具品牌 Delvaux 正深陷財務泥潭。由於在華銷售慘敗，該品牌累計虧損已接近8000萬歐元。為緩解危機，歷峯被迫將其高達1億歐元的債務轉為股權——這一操作直接宣告集團初期投入的資金難以收回，Delvaux 已淪為歷峯財報上的「長期黑洞」。　　Delvaux 創立於1829年，比愛馬仕還早八年，曾被譽為「比利時愛馬仕」。它以精湛工藝和皇室御用身份著稱，經典款 Brillant 手袋至今仍是許多藏家的心頭好。然而近年來，Delvaux 在中國市場「起了個大早，趕了個晚集」。品牌門店數量先擴後縮，產品缺乏社交媒體話題，定價尷尬——與愛馬仕相比沒有稀缺性，與 Celine、Loewe 相比又沒有新鮮感。年輕消費者對「比利時皇室御用」這個標籤提不起興趣。　　點評：同一個歷峯，一邊給 Vhernier 鋪紅毯，一邊給 Delvaux 輸氧，曾經的「比利時愛馬仕」成了集團的黑洞。　　11. 達美航空斥資10億美元升級客艙，新一代至臻商務艙套間2030年前覆蓋九成遠程機隊　　達美航空日前宣佈投資逾10億美元，為空客A350-1000機型推出新一代達美至臻商務艙套間（Delta One suite），並將首次為A330-200/300機隊配備該產品。這是達美航空有史以來最大規模的機隊升級投資之一。新一代套間將於2027年初在A350-1000上首次亮相，該機型高端座位佔比高達50%。　　在硬件配置上，新一代套間將平躺式座椅加長超過7.6釐米，伸展空間超6.5英尺（約2米），枕墊式坐墊在記憶棉基礎上增加了柔軟舒適層。全艙座位配備達美史上最大的椅背顯示屏，A350-1000機型搭載24英寸4K QLED影院級超高清螢幕，支持藍牙連接、USB-C接口及無線充電。達美至臻商務艙旅客還將享受全天候自助式小食吧，A330機隊首次引入帶隱私滑門的套間設計。達美表示，此次升級中97%的商務艙旅客反饋平躺式座位是其選擇該艙位的首要原因。　　與此同時，達美將同步翻新現役A330-200/300機隊，從頭等艙到經濟艙實現全艙升級。現代感客艙設計已推動客户滿意度提升25個百分點，未來五年內將有超過800架飛機完成內飾升級，預計到2030年約90%的達美至臻商務艙座位將配備滑門式套房。　　點評：有野心的航企近兩年一直在疊新兩艙產品，很可惜國內航企的兩艙產品仍停留在六年前。一聲嘆息！（文章來源：21世紀經濟報道）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"executive","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"}}}