專題：聚焦美股2026年第一季度財報
一季度扣除中轉成本的可比收入按年下降 6.7%
儘管中東衝突持續帶來短期不確定性，WPP 仍維持全年業績指引。
英國廣告集團 WPP 公布，受旗下所有主要業務部門營收集體下滑影響，公司一季度核心營收指標走低。此前企業接連流失客戶、經歷管理層更迭，目前正全力扭轉經營頹勢。
WPP 周二披露，一季度扣除中轉成本的可比收入按年下滑 6.7%。
該核心指標剔除向客戶轉嫁的費用、匯率波動、併購及資產處置影響，是市場密切關注的核心營收衡量標準。調研機構 Vuma 調查的分析師此前預期降幅為 8%，本次實際表現優於市場預期。
首席執行官辛迪・羅斯表示：「想要扭轉過往業務流失的頹勢尚需時間，但一季度業績符合預期，且較 2025 年四季度有所改善。」
分業務來看：
全球綜合廣告代理部門扣除中轉成本的可比收入下滑 7.4%，主要受去年客戶流失拖累；公關業務板塊按年下降 2.6%；專業機構業務板塊下滑 2.3%。
WPP 表示，儘管中東衝突持續造成短期不確定性，公司維持全年業績指引不變。
集團此前預警，受近期客戶流失影響，上半年扣除中轉成本的可比收入將出現中高個位數按年跌幅，預計下半年經營狀況逐步改善。
公司依舊預期：全年整體營業利潤率維持在 12%–13%；營運資本調整前的調整後經營性現金流介於8 億至 9 億英鎊（摺合 10.8 億–12.2 億美元）。
作為奧美、VML 等知名機構的母公司，WPP 近年深陷大批客戶流失困境，業績與股價承壓，最終引發管理層換屆。
當下，整個廣告行業面臨雙重壓力：一方面，投資者擔憂人工智能對行業長期商業模式造成衝擊；另一方面，中東地緣衝突帶來短期經營不確定性。
今年 2 月，WPP 首席執行官辛迪・羅斯公布三年復甦計劃：全面重構公司組織架構，考慮剝離非核心業務，目標在 2027 年恢復內生增長。
企業透露，目前已出現初步回暖跡象，預計全年業績將逐步修復。
摩根大通數據顯示，依託雅詩蘭黛等大客戶新合約落地，WPP 一季度新增淨業務簽約規模位列全球頭部廣告集團首位。
責任編輯：郭明煜