深圳商報·讀創客戶端記者胡星訪文／圖

　　「一口價」產品打折、定價黃金直降、舊金回收置換福利……記者走訪深圳多個核心商圈發現，受近期國際金價回調等利好影響，主流品牌金店密集推出多重優惠活動，推動假期黃金消費升溫。

　　「一口價」金飾降價促銷，以舊換新更優惠

　　今年初，多個黃金品牌「一口價」金飾集體加價成為市場熱點。但5月3日，記者走訪卓悅匯、卓悅中心、華強北等多個商圈發現，部分品牌金店已經悄然下調「一口價」產品定價，更多品牌則通過打折促銷方式，吸引客流。

　　（周六福卓越匯分店「五一」假期優惠活動）

　　在六福珠寶茂業分店，假期前來諮詢、購買金飾的消費者不少。忙碌的店員告訴記者，其一口價「產品在本周初下調了價格，降價幅度在10％左右。同時補充稱，」五一「假期，消費者還可以享受」一口價「85折的額外優惠，」如果有誠意，也可以再想辦法申請優惠「。而周六福卓悅匯分店店員則告訴記者，目前消費者購買店內」一口價黃金產品，可享一件88折，兩件85折的優惠，而此前只能打到9折，相比之下，近期折扣力度很大。

　　除「一口價」產品外，多個金飾品牌金店，按克重售賣的金飾也在打折，優惠幅度為每克減50元至130元不等。

　　除了新金促銷，各大品牌金店假期還紛紛優化置換政策，包括推出1:1克換購，舊金置換免折舊費福利等。部門門店還支持跨品牌舊金置換，進一步降低置換門檻。

　　「我們1:1克換購就是，如果你有六福珠寶舊金，現在置換我們的新款，就直接按當天的賣出價1417元／克等克置換，相當於是直接把你的舊金升級了，非常划算。」六福珠寶卓悅中心分店顧問向記者介紹道，她強調該優惠活動僅持續至5月5日。

　　六福珠寶卓越匯分店，「一口價」 金飾展示櫃

　　一季度金飾消費按月小幅回升二季度或走弱

　　品牌金店之所以紛紛推出促銷活動，背後直接原因是近期國際金價出現的明顯回調。自四月中下旬以來，黃金價格從高位持續下行。截至5月4日記者發稿時，現貨黃金價格報4584.39元/盎司，日內跌幅0.64，較歷史高點已回落約18%。

　　金飾消費促銷方式繁花亂眼，消費者是否能真正「撿漏」？業內專家提醒，不同優惠模式適配不同的消費需求，無需盲目追求「折扣力度」，結合自身需求選擇纔是關鍵。對於追求保值、有婚慶、投資等剛需的消費者，投資金無疑是最優選擇，其價格透明、折損小、保值性強，「五一」假期的克減、工費減免活動進一步提升了性價比；對於已有閒置舊金、想更新款式的消費者，舊金置換更為靈活，既能盤活資產，又能節省換新成本；而對於看重設計感、僅用於日常佩戴、不考慮後續回收的消費者，一口價產品的折扣活動值得關注，但需理性看待其工藝溢價，避免因促銷衝動消費。

　　世界黃金協會最新發布的2026年一季度中國黃金市場回顧與展望顯示，一季度中國市場黃金投資與消費需求（含金飾、金條、黃金ETF及工業用金）總量達362噸，按年增長24％，為協會有紀錄以來的同期最高水平。整體而言，黃金投資的爆發式增長充分抵消了金飾消費的疲軟態勢。按金額計，一季度中國黃金消費總額達3,949億元人民幣，同樣創下一季度歷史新高。

　　公開資料顯示，一季度金飾需求按年下降32％至85噸，但按月回升4％。整體來看，金價波動以及消費者信心仍處低位，持續對國內金飾消費施壓。但一季度，金條投資需求飆升至歷史新高，按年增長67%，按月激增180%，至207噸。

　　展望二季度，世界黃金協會表示，二季度為金飾消費傳統淡季，金飾消費需求或將進一步走弱。若在貨幣寬鬆及相關刺激政策支撐下，近期消費者信心的改善勢頭或能夠延續，金飾板塊的疲軟態勢或將得到一定遏制。

（文章來源：深圳商報·讀創）