來源|鳳凰網財經《公司研究院》
作者|王迪
在免費運營近兩年後，AI助手豆包邁出商業化的關鍵一步。
5月4日，#豆包付費# 的話題迅速登上微博熱搜榜首，引發廣泛關注和激烈討論。這一消息源於豆包在蘋果App Store頁面悄然更新的付費訂閱服務聲明。
01
最高5088元/年，三檔訂閱方案出爐
根據頁面信息，豆包將推出三個付費層級：標準版連續包月68元/月（連續包年688元/年）、加強版連續包月200元/月（連續包年2048元/年）、專業版連續包月500元/月（連續包年5088元/年）。
對於此次悄然更新的付費聲明，豆包官方回應稱，豆包始終提供免費服務，在免費服務的基礎上，豆包也在探索推出更多增值服務，以滿足不同用戶的差異化需求。相關方案細節目前還在測試階段，正式上線時會通過官方渠道發布完整信息。
據接近豆包的人士透露，付費功能將主要專注在複雜任務和生產力場景，如PPT生成、數據分析、影視製作等。隨着模型能力持續升級，產品已經能滿足越來越多的複雜高價值任務。但此類任務需消耗更多算力與推理時間，因此豆包計劃上線付費服務，滿足好這部分複雜場景需求。免費版本則繼續面向用戶的日常使用。
換句話說，日常聊天、文案撰寫、信息查詢等基礎功能將保持免費，但專業級的複雜任務可能會進入付費通道。
目前，尚未在豆包產品中看到相關的付費選項和功能。
02
網友反應兩極分化
對於豆包收費，網友評論瞬間炸鍋。
一派態度決絕，直言「只要收費就卸載」，並對豆包當前的功能體驗提出質疑；另一派則相對冷靜，指出海外AI產品早已實行分級服務，國內只是逐步與國際接軌。
他們強調，高強度AI服務背後是高昂的資源消耗，合理的定價體系反而有利於行業的良性發展。
作為字節跳動旗下的核心大模型，豆包長期以免費的模式運營。為何偏偏選擇在此時按下商業化快捷鍵？
此前，字節跳動火山引擎負責人譚待在談及大模型定價時曾表示，漲價只是部分廠商的市場行為，核心分歧其實在於對Token（詞元）價值的判斷邏輯。
而豆包此刻的轉向，答案或許就藏在持續飆升的算力成本中。大模型的運行需要消耗海量算力與推理時間，這本身就是一場極致的「燒錢」遊戲。
進入2026年，全球AI算力需求已呈現指數級增長，成本壓力正沿着全產業鏈加速傳導。
從硬件端看，HBM存儲和高端芯片價格暴漲，直接推高了底層基礎設施成本；從需求端看，隨着AI應用爆發，推理需求正在快速超越訓練需求，導致算力資源面臨「供需雙緊」的格局。
在這樣的背景下，雲廠商的提價動作已成共識。阿里雲、騰訊雲等頭部廠商已紛紛上調AI服務價格；騰訊雲宣佈自5月9日起AI算力、容器服務、EMR相關產品價格上調5%；智譜AI也在年內接連提價，通過OpenRouter平台給出了10%的漲價幅度。
當算力成本的全鏈條上漲成為不可逆的趨勢，大模型從「免費圈地」走向「收費造血」，便成了無法迴避的生存必答題。
03
大模型免費時代結束？
互聯網商業化曾依賴「增值、廣告、電商」三駕馬車，但在AI行業，增值服務或許纔是最契合的商業手段。先通過免費積累用戶、培養習慣，再通過分層服務實現變現，這條經典的商業化路徑，正在大模型賽道上重演。
從用戶基數來看，頭部玩家已經具備了收費的資本。
QuestMobile數據顯示，截至3月份，豆包月活已達3.45億，穩居AI原生APP榜首，體量遠超第二名千問（1.66億）與第三名DeepSeek（1.27億）之和。
有了底氣，定價策略便成了關鍵。對標海外，ChatGPT早在2023年就推出了20美元/月的Plus訂閱，Pro版更是高達200美元/月。相比之下，豆包68元/月（連續包年688元）的入門價遠低於國際同行。不過，這套「國產性價比」路線最終能否成立，仍需功能落地後的真實口碑來檢驗。
收費背後，是AI企業不得不面對的現實成本壓力。
阿里巴巴集團原副總裁、智行合一創始人肖利華博士對鳳凰網財經《公司研究院》指出：「AI大模型是技術、人才、算力、數據四重高密集賽道，研發和運維成本極高。疊加今年硬件、芯片、服務器漲價，運營成本進一步抬升，完全免費根本難以長期持續。」在他看來，先免費佔市場，再梯度收費做商業化，是行業通用的成熟打法。
因此，豆包的付費嘗試，或許標誌着國內大模型行業正從「價格戰」悄然轉向「價值戰」。
但這場轉型並非齊步走。儘管豆包開始試水收費，DeepSeek、千問、元寶、文心等競爭對手仍高舉免費大旗，阿里旗下的千問甚至祭出「請喝奶茶」、發補貼等手段瘋狂搶客。
更值得玩味的是，這條賽道上並非沒有前車之鑑。早在2023年，百度文心一言就曾推出連續包月49.9元的會員服務，但在堅持了一年多後，最終於2025年4月1日宣佈全面免費。
可見，在AI商業化這條路上，廠商們的策略已然分化，誰能最終勝出，尚需時間檢驗。
但在業內人士看來，短期的策略博弈掩蓋不了長期的商業規律。
「未來所有主流、通用的AI大模型都會走向‘基礎免費+高階付費’的模式，純粹的永久免費模式走不長遠。」肖利華博士強調，只有通過合理收費回籠資金，才能持續迭代模型、優化服務、維持技術投入，最終實現行業與產品的可持續發展。
完全免費、毫無限制的「白嫖」時代正在過去，但AI普惠的大門依然敞開。對於普通用戶的日常使用，免費服務依然足夠；而未來是否需要為更專業、更高階的功能買單，取決於你自己的具體需求了。