「五一」假期，第七屆「五五購物節」普陀區主場活動落地真如商圈中海真如環宇城MAX，普陀以沉浸式消費場景營造、城市級IP深耕打造、全齡化特色活動運營為核心抓手，深度融合文商旅體展多元資源，推出五大主題之夜、野雀・真香麪包節等特色活動。
據中海真如環宇城MAX統計，5月1日商場單日總客流突破14.8萬人次，創下開業以來單日客流最高紀錄；整個「五一」假期整體客流按年提升11.45%，銷售額按年增長15%，核心經營指標實現大幅攀升、領跑區域市場。
亮眼客流與銷售數據的背後，中海真如環宇城MAX客流緣何刷新開業以來紀錄？答案就藏在商場築場景、塑IP、促消費的深度運營之中。
築場景：深耕主題之夜，集聚全齡全域客群
本屆「五五購物節」期間，中海真如環宇城MAX以五大主題之夜為載體，由普陀區商務委聯動普陀團區委、區體育局、石泉路街道等多方單位，面向青年人、銀髮族、運動愛好者、親子家庭等不同圈層客群定製專屬內容，實現全年齡段覆蓋、全消費場景滲透、全假日周期引流聚客。
例如，5月2日的乒乓之夜，商場落地乒超聯賽互動體驗、賽事觀賽、脫口秀演出等多元內容，精準吸引運動愛好者參與活動、打卡消費。5月4日的青春之夜，則聚焦大學生與青年群體，把高校文藝演出搬進商圈舞台，進一步強化商場對年輕客群的吸引力與黏性。
作為全市首家長者友好商城，商場深耕銀髮經濟賽道，5月3日推出銀髮專場交響樂演出，組建專屬銀髮導覽團，讓老年群體沉浸式融入商圈多元場景，持續釋放銀髮消費活力。
實際上，對如何通過造場景來實現消費引流，商場方面頗有經驗，自2023年12月開業以來，商場持續打造多元的沉浸式消費場景。
今年以來，春日的「牧野季」，將商場打造成都市牧場，復古花車、風車裝置與花藝相映成趣；啱啱結束的「小甜水爭霸賽」「乾飯人爭霸賽」，集結人氣餐飲品牌同台比拼，甜蜜氛圍引爆舌尖消費。此外，商場還舉辦過「捕風季」「循野季」「冰品節」和汽車集市等系列活動，以多元場景持續激活消費活力，為本次「五五購物節」系列活動的成功積澱了豐富運營經驗與成熟打法。
塑IP：精耕真香麪包節，規模擴容品質升級
真香麪包節是商場開業次年便着力培育、持續深耕的自有消費IP，今年活動邁入舉辦第三年，實現規模全面擴容、內容品質提檔升級。
麪包節聯動「野雀」優質市集資源，集結超60家網紅烘焙品牌集中亮相；同時上線「早鳥券包」，發起「招募1000位真香袋言人」「100位首席碳水官」等互動玩法，精準鎖定超3000名核心客群。定製宣傳巴士全城巡遊造勢，現場配套各類趣味互動體驗，全力打造具有城市影響力的烘焙消費盛宴。
數據顯示，4月30日至5月4日，僅小紅書平台「真香麪包節」話題曝光量便突破40萬，有效激發市民自發打卡分享、產出分享筆記，實現社交流量裂變與線下消費轉化雙向賦能。
促消費：聯動多業態矩陣，假日消費強勢升溫
商場深耕築場景、塑IP，核心落腳點始終是集聚人氣、賦能商戶，最終撬動全域消費、拉升整體銷售額。中海真如環宇城MAX「五一」假期整體客流按年提升11.45%，銷售額按年增長15%。
商場聯動淘寶閃購推出服飾、黃金、餐飲等多品類大額團購券，疊加光大銀行信用卡支付優惠權益，市民最低可花550元搶購價值1000元的零售代金券，實打實的讓利優惠有效激發市民消費熱情，場內商戶借勢節日流量實現業績飄紅。
位於商場一樓的意大利餐飲品牌GrandeA'moo為上海首店，依託商場持續集聚的客流紅利，「五一」假期門店人氣同步攀升，5天銷售額達39萬元，客流按年增長超15%。
商場四樓吉士海派餐廳表現同樣亮眼，假日客流躋身品牌全市門店首位。店長章方宇表示，門店客流穩步增長，既得益於自身精細化運營推廣，更依託商場常態化場景運營與客群培育；自加入商場「老友記俱樂部」後，門店銀髮族回頭客佔比持續走高，順勢推出358元專屬特惠套餐，深受老年消費者青睞。
零售賽道同樣業績亮眼。與商場同期開業的運動品牌索康尼，曾多次讚助上海蘇州河半程馬拉松賽事，品牌影響力疊加節日營銷勢能，「五一」假期銷售額登頂全市門店榜首，營收實現兩位數增長。老鳳祥銀樓值班長張邊捷介紹，依託商場團購券加持與品牌自身促銷活動雙向賦能，五天銷售額按年增長近三成。
從商場整體運營數據來看，假日消費成果十分突出：Indicia&、萬益藍等品牌躋身全國單店銷售前三；博悅匯影城、潮宏基、FUNDOLAND等位列華東區域門店前三；Marc O'Polo、索康尼、吉士海派、青年星廚、三出山、湘辣辣等14家商戶拿下同品牌上海門店銷量第一，零售、餐飲、體驗三大主力業態全線發力，數十家品牌商戶均實現雙位數增長。
商場方面介紹，隨着「五五購物節」「66夜生活」「上海之夏」消費季等的火熱開展，接下來還將不斷優化商業業態、提升服務能級、深化全齡友好體驗，繼續打造更具吸引力的城市消費新地標，為區域商業高質量發展持續貢獻力量。
記者：王笛
編輯：戴琳