隨着消費者紛紛轉向價格更低的含廣告訂閱套餐，預計到 2029 年，廣告主在流媒體平台的投放支出將達到 200 億美元。

不含政治廣告；傳統電視涵蓋廣播電視、有線電視及全國聯播節目；流媒體包含自有流媒體業務的傳媒集團、純流媒體平台、硬件廠商，不含 YouTube。

　　如今電視廣告最熱門的投放陣地已不再是傳統全國電視。隨着用戶規模持續擴張，流媒體平台正不斷瓜分廣告預算份額。

　　廣告諮詢機構 Madison and Wall 測算：流媒體廣告支出近年快速增長，2029 年有望接近 200 億美元，與傳統線性電視廣告規模相差無幾。

　　本周衆星雲集的 廣告預售會（Upfront） 上，這一行業趨勢將成為核心主題。各大媒體與科技巨頭將全力遊說品牌方，投入數十億美元預算簽約旗下電視網與流媒體平台。

高端流媒體季度淨新增訂閱用戶

　　統計覆蓋：Apple TV、探索 +、迪士尼 +、Fox One、HBO Max、葫蘆視頻、網飛、派拉蒙 +、孔雀、Starz。 註釋：Apple TV 與 Starz 暫無含廣告套餐；不含免費版、精選捆綁包、多頻道視頻及電信渠道分銷。 數據來源：Antenna

　　早期網飛等無廣告流媒體服務推出時，曾讓厭倦冗長電視廣告的消費者獲得解脫，但含廣告流媒體模式近年反而更受歡迎。

　　調研機構 Antenna 數據顯示：

　　目前美國高端點播流媒體新訂閱中，含廣告套餐佔比已接近 50%，而兩年前僅為 39%。

　　更值得關注的是：

　　過去九個季度，主流流媒體平台近 6500 萬淨新增訂閱用戶中，78% 都選擇了含廣告檔位。該數據不含免費版、特定捆綁包及其他部分分銷渠道。

　　大多數成年人更偏好帶廣告的低價套餐，但晨間諮詢公司開展的最新線上民調顯示：不同世代人群態度差異明顯。年長觀衆更願意看廣告以節省訂閱費用，年輕群體則更排斥廣告。

　　各代際人群流媒體偏好佔比

　　註釋：因四捨五入，合計未必恰好 100%；

　　樣本：1048 名成年人，5 月 7–8 日線上調研；誤差範圍 ±3 個百分點。 數據來源：晨間諮詢公司

　　受流媒體通脹持續影響，網飛、孔雀、派拉蒙 +、迪士尼 + 等主流平台過去一年紛紛漲價。部分平台投入巨資拿下美國國家橄欖球聯盟、美國職業棒球大聯盟等體育賽事版權，只能通過調整訂閱定價來分攤高昂成本。

　　體育內容將成為本周廣告預售發布會的重頭戲 —— 體育直播受衆基數龐大，是品牌廣告的必投品類。

　　主流流媒體含廣告 / 無廣告套餐月度定價變化

　　覆蓋：葫蘆視頻、網飛、亞馬遜 Prime Video、Apple TV、迪士尼 +、HBO Max、孔雀、派拉蒙 +

　　註釋：價格變動以官宣時間為準；孔雀精選套餐為含廣告精簡內容庫；不含葫蘆視頻含直播電視的套餐；均為單獨訂閱定價。 數據來源：各公司官方

　　流媒體平台還能幫助品牌觸達年輕受衆，並提供比傳統電視更精細的廣告定向能力。傳統電視多年來基本只依靠人口屬性投放，而流媒體可基於用戶購買記錄、上網搜索行為等進行精準廣告匹配。

　　儘管流媒體廣告勢頭強勁，但媒體公司還不能盲目樂觀。

　　Madison and Wall 創始人布萊恩・維瑟指出：

　　電視廣告總規模（傳統電視 + 流媒體合計）正處於長期下行通道。

　　「營銷商更願意把預算投向能直接帶動銷售的渠道」，因此廣告預算持續向 Meta、谷歌、亞馬遜等數字平台轉移。僅這三家就掌控着美國 4280 億美元廣告市場的半壁江山以上。

　　YouTube 同樣是廣告主青睞的平台，現已成為廣告預售季的重要參與者。

　　這家谷歌旗下視頻網站本周將在紐約聯合各大電視網舉辦品牌盛典（Brandcast），由喜劇演員特雷弗・諾亞主持，歌手查普爾・羅恩登台演出，面向各大金主廣告品牌。

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責任編輯：郭明煜