金吾財訊 | Omdia日前發布《2026年社交媒體廣告市場格局》報告。報告預測，得益於短視頻內容的爆發式增長和AI精準投放技術的迭代，全球社交媒體廣告收入將在未來五年保持12%的複合年增長率(CAGR)，並有望在2030年底達到6400億美元。其中，到2030年，社交媒體廣告將佔據全球在線廣告總收入的44%，較目前的33%增長11個百分點，與零售媒體並列成為增長最快的廣告細分領域。視頻廣告(如 TikTok、Reels、Shorts 和 Stories)成為主要驅動力。數據顯示，2025年視頻格式貢獻了社交媒體廣告總收入的60%。社交平台正通過高價值的視頻廣告負載和不斷完善的電商功能，蠶食傳統出版物及廣播媒體的預算。全球社交媒體廣告收入的90%由六大應用巨頭瓜分，分別是：Facebook、Instagram、抖音、YouTube、TikTok 和微信。其中，Meta(Facebook與Instagram母公司)佔據了54%的市場份額；若排除中國市場，其份額更是高達近70%。AI驅動的靶向投放和推薦算法正進一步強化巨頭優勢。Omdia首席分析師 Kia Ling Teoh 指出，這些技術利好擁有海量用戶數據和先進計算基礎設施的「圍牆花園」平台，從而擠壓了小型平台的生存空間。