當金價持續高位震盪，傳統按克計價的黃金首飾遭遇寒流，北京國貿商圈卻悄然上演了一場百米之內的黃金品牌「貼身戰」。近日，米瑞歐、京匠黃金兩大新品牌相繼完成北京首秀，以「一口價」模式將黃金克價拉升至2000元甚至更高區間。定價黃金熱潮背後，究竟是短期風口還是行業變局？
4月，兩家新黃金品牌在國貿相繼開業且比鄰而居。
多家「一口價」黃金首店落子國貿
近日，國貿商圈接連落地兩家「一口價」黃金品牌北京首店。9日下午，記者走進開業不久的京匠黃金，該店定位「東方高奢黃金」，全場實行「一口價」。一款京匠遊園系列的蕾絲花盤吊墜，克重約7.5克，標價接近兩萬元；一款約14克的鑲鑽葫蘆吊墜售價約3.9萬元，每克價格超2700元，克價遠超傳統品牌。記者注意到，店內首飾主打黃金搭配紅寶石的設計，所有標籤均按件定價，同時也標註克重和寶石規格。
隔壁的米瑞歐同樣在4月下旬開業，總面積約百平方米的店鋪，對外展示區僅約30平方米，陳列着二十餘件首飾和擺件。「我們不按克賣，都是按件計費。」身着統一粉色制服的店員介紹說。店內一款採用古法金工藝、鑲嵌天然鑽石的「路路通」黃金吊墜，總重約11克，單件標價約3萬元，克價在2700元以上。
對比5月9日當天周大福、周大生、老廟、潮宏基1437元每克的首飾金價，以及1034.5元每克的國內基礎金價，兩家店鋪工費與品牌溢價幅度遠超傳統品牌。
此前，今年2月君佩黃金北京首店落子國貿，同樣押寶「定價黃金」賽道，而非傳統的「計重黃金」。
金飾消費下滑 「一口價」逆勢增長
「一口價」黃金新品牌的密集佈局，也折射出黃金珠寶行業正在經歷一場變革。
中國黃金協會最新統計數據顯示，2025年我國黃金消費量950.096噸，按年下降3.57%。其中，黃金首飾363.836噸，按年大幅下降31.61%；金條及金幣504.238噸，按年增長35.14%。這一數據表明，金價持續高位運行，消費者更傾向選擇投資屬性更強的金條金幣，傳統按克計價的首飾消費需求受到明顯抑制。
在此背景下，按件定價的「一口價」模式被寄予厚望，並且已顯現強勁增勢。典型的「一口價」黃金品牌老鋪黃金近日發布2025年全年業績，銷售額達313.7億元，營收273億元，淨利潤50.3億元，按年分別增長220.3%、221%、234.9%，延續高速增長態勢。公司預計2026年一季度淨利潤36億至38億元，接近2025年全年淨利的七成。
周大福2026財年半年報（截至去年9月30日）同樣顯示，公司定價首飾收入按年增長9.3%，按克計價首飾收入則按年下滑3.8%，其中內地市場定價首飾的零售值貢獻已由去年同期的27.4%上升至31.8%。
近期入駐國貿商圈的黃金新品牌，正是瞄準「一口價」一賽道，試圖以高工藝、強IP的高溢價產品打出品牌優勢。
「一口價金飾比普通奢侈品更保值，一般不會降價波動，又比傳統金飾更有奢侈品的調性。」一位老鋪黃金的忠實粉絲表示。
為品牌溢價買單或成中長期趨勢
黃金品牌爭推「一口價」產品的背後，是當前黃金飾品市場消費分層與結構升級的趨勢，從側重材質價值的大衆消費模式，向高溢價、IP化、奢侈品化的方向轉型。
對於「一口價」的定價邏輯，中國（香港）金融衍生品投資研究院院長王紅英指出，這本質上是一種價值評估體系的切換，更多品牌轉向以設計、工藝、品牌文化為核心的奢侈品定價邏輯。「金價持續攀高，抑制了大衆按克消費的動力。品牌通過高工藝和品牌溢價，引導消費者從‘算投資賬’轉向‘算消費賬’，這就把銷售端對金價波動的依賴降下來了。」他說。
這是否意味着「一口價」只是金價高漲階段的一陣風？王紅英認為，黃金消費從看重克重轉向為設計與品牌溢價買單，是中長期趨勢而非短期潮流。在整體消費回落時，主打古法工藝與文化IP的品牌仍能實現利潤增長，說明黃金消費訴求正從傳統投資屬性轉向悅己消費與情緒價值，這將支撐高端黃金市場中長期的穩定增長。
不過，王紅英也提醒，新晉高端品牌要想走得長遠，除了構建獨特的文化價值敘事、築牢工藝品質以匹配高溢價外，更要把握好溢價的度。同時品牌必須按照規範公示黃金實際含量與克重，讓消費者明明白白消費。
來源：北京日報客戶端
責任編輯：朱赫楠