作者 | 黃昱

為了進一步激活微信小店的銷售額，騰訊正在用真金白銀的流量紅利砸向直播間。

微信官方最新發布的《微信小店2026年618平台大促》公告顯示，微信小店在2026年618前夕將流量激勵拉高至2025年的三倍多，活動期間參與大場直播的賬號，最高可獲得200萬點電商成長卡激勵。

據悉，無論是品牌商家還是獨立的帶貨達人，只要在2026年618大促期間統計GMV達到30萬元，即可解鎖平台的階梯式激勵。

當大場直播的統計GMV超過300萬元時，商家最高可享受GMV比例達2.5%的成長卡返還。

不同於以往的618大促，此次微信電商在玩法上也首次探入了傳統電商的核心腹地，推出「618跨店滿減補貼」。

為了吸引優質品牌深度參與，微信電商還承諾對滿足條件的品牌商家給予100%的平台出資補貼。

社交裂變則依然是微信生態內最難被競爭對手複製的防禦性武器。

618大促活動期間，用戶分享微信小店消費券給好友，即有機會獲得相應的膨脹券。

顯然，騰訊希望把龐大的私域流量更多轉化為公開市場的GMV。

近年來，騰訊的電商夢已經從單一的短視頻直播間，徹底演變為微信全域的協同作戰。

騰訊總裁劉熾平曾表示，直播電商可以增長很快，但隨後會有一個非常自然的增長上限，但如果能夠以系統的方式在微信內建立電商生態系統，利用微信內的所有力量來源，就能夠建立一個更大、更有意義、上限更高的電商生態系統。

基於此，騰訊重新定位了其直播電商業務，使其更像微信電商。

2024年8月，騰訊將「視頻號小店」正式升級為「微信小店」。

這意味着，騰訊的電商正式走出短視頻、直播間，微信小店將支持店鋪及商品信息在公衆號（訂閱號、服務號）、視頻號（直播、短視頻）、小程序、搜一搜、聊天會話、社群、朋友圈等多個微信場景內流轉。

後來在2025年3月，微信宣佈全面推動視頻號櫥窗達人升級為「微信小店帶貨者」，允許一個賬號同時綁定視頻號、公衆號、服務號及小程序等多種場景。

達人不再被困在狹窄的短視頻或直播網格里，他們開始擁有在13億用戶全生態內自由穿梭的帶貨觸角。

華爾街見聞從2026 微信公開課 PRO上獲悉，2025 年微信小店帶貨者的全域帶貨規模相比2024年實現了超過翻倍的增長。

此外，微信小店2025年月均動銷商家數為2024年同期 1.7 倍，GPM 增長到 1.5 倍，2025 年品牌帶貨規模增速達平台增速的 4.3 倍，購買用戶整體呈現出年輕化、高質量的特點。

支撐這些商戶高增長的，是微信小店在產品功能上的高頻快跑與連續迭代。

2025年期間，微信小店密集推出了「送禮物」、「一起買」、「讚好買」、「搭配購」等一系列帶有鮮明微信特色的社交交易組件。

這些功能在一定程度上打破了傳統電商「搜索-購買」的枯燥路徑，將交易融入到了日常的社交會話、朋友圈以及公衆號內容中。

雖然微信電商在GMV上始終沒有拿出與主流電商平台比肩的成績單，但騰訊對微信電商的銷量增長似乎早已不急。

馬化騰曾明確表示，願意給微信電商5年時間甚至更長的時間，去發揮社交的力量，慢工出細活，做成精品。

在今年初的2025年度員工大會上，馬化騰也頗有意味地表示，視頻號、微信電商等業務都有自己的成長邏輯和軌跡，如何結合自己特點點亮新技術不斷升級，要多給時間和耐心，謀定後動。